這是世界商務策劃師聯(lián)合會WBSA主席史憲文的手筆，大家分享： 策劃思想如此源遠流長，知識積累如此雄厚，在20世紀盛產(chǎn)科學體系的時代，為什么遲遲建立不起來商務策劃學科？ 那是因為策劃理論研究過于充分。 試問，商務策劃學科研究什么？ 研究市場策略？市場營銷學已經(jīng)很成熟，策劃學把研究重點放在市場決策，就會與市場營銷重疊。 研究企業(yè)戰(zhàn)略？會與公司戰(zhàn)略管理理論重疊。 研究企業(yè)決策？管理學里就有決策管理部分。 研究創(chuàng)意？廣告、工業(yè)設計、藝術創(chuàng)作等學科都有相對完整的理論。 研究思維基本規(guī)律？如何與哲學區(qū)分？ 研究咨詢？蘭德、麥肯錫等咨詢公司的確為政府、企業(yè)提供了頗有口碑的策劃服務，可是，策劃的作用何止體現(xiàn)于單一的咨詢行業(yè)？ 沒有策劃學科，企業(yè)策劃工作一樣轟轟烈烈，各個學科的策略與方法一樣精到，策劃學科是否有必要建立？ 要回答這個問題，須從20世紀兩大事件說起，一個是互聯(lián)網(wǎng)，另一個是中國的改革開放。 1939年10月，世界上第一臺電子計算機的試驗樣機開始運轉；1969年，美國國防部研究計劃署與美國西南部的三所大學計算機聯(lián)在了一起，互聯(lián)網(wǎng)誕生；1994年，蒂姆·博納斯·李領導的萬維網(wǎng)組織成立，全球信息可以共享。從此，策劃所必須依賴的信息開始爆炸，策劃所必須依賴的知識開始爆炸。 1978年，中國開始實行改革開放政策，中國經(jīng)濟開始融入世界經(jīng)濟，中國人帶著特有的策劃思想打量著全新的商業(yè)競爭。中國人悄然把“陰謀”與“策劃”分開，“策劃”由反義詞，逐漸變成中性詞、褒義詞。中國人一邊沿用“祖?zhèn)鳌钡摹包c子”應對西方商業(yè)競爭，一邊努力學習西方管理科學，而中國經(jīng)濟迅猛發(fā)展，也迫使西方企業(yè)審視中國人的商業(yè)智慧。東西方的策劃思想真正合到了一起。 1996年中國學者史憲文教授創(chuàng)造了形狀酷似OK的策劃思維模型；1997年，美國戴維·黑辰教授基于香港金融危機所反映的企業(yè)決策盲目性，提出了借助互聯(lián)網(wǎng)建設“全球決策思維交互高速公路”（Expressway of exchange of thinking，即EET）的創(chuàng)想。這兩件事表面上看來似乎沒有任何聯(lián)系。 高速公路是什么樣的？這取決于路上跑的車是什么樣的。這個車就是“決策思維”。決策思維是什么樣的？這取決于策劃思維是如何展開的。策劃思維是如何展開的？如OK形狀！史憲文教授的OK策劃思維模型與戴維·黑辰教授的“全球決策思維交互高速公路”，就這樣“車-路”對接了，這也是改革開放之后，東西方策劃思想融合于信息時代的縮影，其結果是誕生了世界商務策劃師聯(lián)合會（WBSA），為了推動“高速公路”建設，WBSA歷史性地承擔起三大任務：“造車”——思維模型，“鋪設高速公路”——智慧交互平臺，“培訓司機”——策劃師。 策劃科學的首要任務是建設決策思維交互的高速公路，然后才能在這個高速公路上找到自己真正的位置，只有解放了全社會，才能最終解放自己。 在“決策思維交互高速公路”的技術環(huán)境下，智慧資源可以高效率、高質量地整合、開發(fā)，群體智慧可以高效率、高質量地被管理起來。 難道說，策劃人——古代的謀士、現(xiàn)代的策劃師，其主要工作內容是管理智慧嗎？信息社會的現(xiàn)代“諸葛亮”不再以出謀劃策為主要職責，而是要去管理“劉備”、“關羽”、“張飛”的智慧，兼著收集“曹操”、“孫權”等競爭者的智慧嗎？是的，從“策劃”到“管理策劃”，這是個不小的轉彎！ 古代的醫(yī)生必須獨立掌握“望、聞、問、切”的醫(yī)術，醫(yī)生能夠看病。可是，到了20世紀，醫(yī)學院成批量地從校門走出來的醫(yī)生，絕大多數(shù)不能獨立看病，病人必須到醫(yī)院里找他們，他們才能聯(lián)合起來，借助醫(yī)療設備診斷、醫(yī)治、護理。 醫(yī)生退化了，整個醫(yī)學體系大幅度進化了——以個體技能退化的方式實現(xiàn)群體能力的進化——“以退為進”的職業(yè)技能發(fā)展路線，這是工業(yè)革命的產(chǎn)物，信息革命加快了它的步伐。 策劃也一樣。從傳統(tǒng)策劃到現(xiàn)代策劃，策劃的社會功能必須從開發(fā)輸出智慧向管理經(jīng)營智慧方向轉變。 早在1969年，智慧資本(Intellectual capital)的概念就由經(jīng)濟學家格爾布萊茨(Galbraith) 提出，主要用於解釋市場價值與帳面價值的差距，智慧資本就是提升帳面價值為市場價值的價值。企業(yè)“市值”與“帳值”的差距類似三國三大戰(zhàn)役弱者勝強者的現(xiàn)象。可見“智慧資本”的重要。 也是在20世紀60年代，彼得·德魯克博士首先提出了“知識管理”（Knowledge Management，KM）的概念與基本原理，他指出：我們正在進入知識社會，在這個社會中最基本的經(jīng)濟資源不再是資本、自然資源和勞動力，而應該是知識，在這個社會中知識工作者將發(fā)揮主要作用。知識管理就是為企業(yè)實現(xiàn)顯性知識和隱性知識共享提供新的途徑，知識管理是利用集體的智慧提高企業(yè)的應變和創(chuàng)新能力。知識管理包括幾個方面工作：建立知識庫；促進員工的知識交流；建立尊重知識的內部環(huán)境；把知識作為資產(chǎn)來管理。知識管理在知識資產(chǎn)管理、學習型組織、人力資源管理和信息化四個方面進行深化和突破。知識管理是信息管理的進一步發(fā)展。第一代信息化管理的是數(shù)據(jù)；第二代信息化管理的是信息；而知識管理將信息化推進到第三階段，第三代信息化管理的對象是知識。 知識不再是智慧，使用知識的知識與使用知識的能力才是智慧。一句話，整合智力資源是策劃的總前提，也是總任務。面向21世紀，現(xiàn)代意義的“策劃”的概念應當是：企業(yè)法人等組織為了謀求利益最大化所采取的，應用專業(yè)信息技術整合智力資源，科學地發(fā)現(xiàn)與利用規(guī)律，借鑒與運用科學方法，整合物質資源，進行專業(yè)化決策的思維方式。 由誰來負責知識管理和智力資源整合？憑借什么優(yōu)勢技能進行管理？如何進行知識管理？……商務策劃師憑借著“高速公路”技術技能，按照商務策劃科學原理進行知識管理，從提供知識到管理知識，從作為智力資源到整合智力資源，這是世界策劃思想繼 “質”的飛躍和“域”的飛躍之后，達成的第三次飛躍——“位”的飛躍，策劃實現(xiàn)了社會功能的現(xiàn)代化定位，策劃思想將在信息社會高度進行“道-法-術”的巡回提升。這次飛躍是由東西方共同達成的，其標志是WBSA于1998年成立，當史憲文教授與米爾頓·科特勒先生（美國科特科營銷集團主席）在OK策劃儀前握手的時刻，策劃已經(jīng)入了新“位”。 在WBSA的推動下，策劃科學發(fā)展得到了越來越多的國家重視，2000年中國企業(yè)聯(lián)合會向WBSA提出申請，推廣商務策劃科學，2001年中國人事部全國人才流動中心正式申請引入WBSA認證業(yè)務，2002年新加坡中華總商會管理學院開始推廣WBSA知識體系，中國教育部于2004年確定了“商務策劃管理”新專業(yè)，美國哈佛大學也于2004年把“策略管理”列入MBA的重點課程……。截止2006年末獲證的WBSA商務策劃師就達萬人。 站在新高度，回首策劃思想發(fā)展史，俯瞰廣大策劃領域，將是一番何等新美的景象？