“海淘”的存在是受國內消費大環境決定的，如定價機制的不公平、稅收制度的不完善、消費者的心理訴求、國內商品的低端山寨模仿等等。雖然有這些問題的存在，但由于大環境尚未到達質變的臨界點，“海淘”這一商業模式還將持續盛行一段時間。


“海淘”會因關稅降低消亡嗎


日前阿里巴巴突然對外表示“海淘”的商標早已經被其注冊，意圖非常明顯，就像去年的“雙十一”一樣，獨占“海淘”商標，讓“海淘”成為阿里一家囊中之物，因為經過一段時間的市場醞釀，“海淘”這片麥子熟透了，是時候收割成果了。


然而就在此時國家出臺了降低關稅的政策，自6月1日起我國將降低鞋靴、服裝、護膚品、紙尿褲等14種日用消費品的進口關稅稅率，平均降幅超過了50%，這對阿里野心勃勃的“海淘”計劃來說不啻是當頭一棒。那么降低關稅是不是能夠杜絕“海淘”？未來“海淘”這一商業模式真的會因為進口關稅降低而消亡么？


降低關稅是大勢所趨，但短期對價格影響有限


近年來由于人們生活水平的提高，出國旅游對很多國人來說已經不是什么遙不可及的夢想，加之部分消費者對商品的品質要求愈來愈高，而國內產品的問題又不斷涌現，導致消費者對國產商品信任度較低，因此國人熱衷于購買國外名牌產品，然而國外品牌在中國市場的價格又相對較高，海外代購——海淘這一商業模式就應運而起，甚至出現組團去香港搶購奶粉、去日本搶購馬桶蓋這樣的極端現象出現。


海外代購能夠繁榮的一個關鍵理由就是，國內的外國商品價格相對較高，其中影響價格的重要因素就是進口關稅，尤其是以化妝品和服裝等為代表的日用品，是海外代購的主流商品。


在市場經濟體制完善的情況下，政府刺激經濟的招數是十分有限的，其中減稅和降息是常用的法寶。減稅是為了刺激消費，同時也為了降低企業負擔。中國的關稅調控更像是投石問路和摸著石頭過河，十分謹慎，生怕一不小心給中國市場帶來強烈沖擊。


在中國加入WTO后為保護國內相關產業的發展一直對外來商品征收重稅，但隨著15年的關稅保護的期限日益臨近，履行世貿組織約定降低關稅勢在必行。降低關稅后部分海外商品的價格理論上應該有所下降，降低關稅也看似給普通老百姓的生活消費帶來實惠，然而實際上影響并沒有我們想象中的那么大。


關稅之外的其他稅


以化妝品為例，一瓶普通的護膚產品代購價可能僅為國內專柜價格的一半，那另外一半的價格差是如何形成的呢？首先在定價機制上就有問題，為適應國內的消費水平和消費特征，有些國外產品在初始價格上就高于國外市場。除了這一因素外，國內過高的消費稅和增值稅也是重要原因。


目前國內增值稅最高為17%，消費稅為3—56%。最后才是關稅。以護膚品為例，比如報關價為1000元，之前需繳納稅是1000×(5%+17%)=220元，現在為1000×(2%+17%)=190元，僅僅便宜了30元而已。由此可以看出關稅的下降幅度對價格的影響相比高昂的增值稅和消費稅來說簡直弱爆了。


出現這樣的問題是因為在國內長期將化妝品定義為奢侈品，征收過高的增值稅和消費稅。但當人們生活水平提高，尤其是80后、90后甚至00后新消費群體的崛起，化妝品已經成為普通消費者的剛需，愛美、愛炫耀成為年輕人的時尚，當國內銷售的外國品牌價格較高時，自然而然的人們會將目光瞄向海外市場，日用品的單品“海淘”價格又相對低廉，海外代購的市場正是這樣的消費訴求下迎來發展的機遇。


大牌產品供不應求，降價可能較小


除護膚品降低進口關稅外，短統靴、運動鞋等進口關稅由22%至24%降到了12%，紙尿褲由7.5%降到2%，西裝、毛皮服裝由14%至23%降到7%至10%。


這些商品中紙尿褲的進口關稅降幅最大，然而知名品牌的價格受市場供需影響較大，受稅率影響較小，加之其本身擁有良好的質量和口碑，在關稅下調的情況下降價有可能影響到品牌價值和產品認可度，因為中國消費者對于價格較高的名優產品價格界定非常模糊；在國內奢侈品消費的繁榮，禮品消費占有很大比例，這部分人多數為官員或高收入人群，他們對價格的感知同樣模糊。


這也造成了諸多洋品牌在中國的定價居高不下。然而十八大之后，反腐力度加大，這個群體的高消費數量呈下行趨勢。因此造成部分奢侈品門店出現集體降價，甚至關門潮。“海淘”的存在更起到了推波助瀾的作用。


“海淘”大限何時到來？


當國外商品進口關稅不斷降低之時，雖然短期不會對商品價格造成太大的沖擊，但長遠來看，隨著國內市場的完全開放，消費者消費心理的不斷成熟，外國品牌在國內的價格下降的可能性也會越來越大。


甚至會出現國內外價格相同的情況，過去有的國外商品標榜同其他地區市場價格相等，往往只是噱頭，因為這中間涉及匯率問題。在香港1000港元，在內地1000人民幣，中間就差著200多元人民幣的價格(以6月3日匯率1港幣=0.7993人民幣計算)。將來的同款同價會是真正的剝離了匯率等問題的價格相等。到那時海外代購還有市場么？