閑說夢之藍(lán)

　　-------------中國最沒有營銷性的廣告策劃

　　楊明國

　　今天終于閑下來了，忙了一周，也感覺要調(diào)整一下，坐在辦公桌前，突然想起前幾天一朋友提起過的夢之藍(lán)，后來才知道這居然是一個酒的名字，聽后讓我不得不嘆息。。。。。。。這個廠家一定花了大量的廣告費而沒有市場收益。

　　為什么？

　　我是一個喝了二十多年酒也賣過十年酒的男人，對酒的渴望也時有津津樂道之趣。

　　首先，酒是用來喝的，而讓人產(chǎn)生聯(lián)想的是蘭色，在中國最原始的感覺，藍(lán)色形象有兩個，一個是大海，一個是藍(lán)天，可是我們都知道海水是不能喝的，天空的雨水也是不能直接喝的，于是，夢之藍(lán)，這個藍(lán)色就直接告訴我們，這種酒只能看，不能喝。如果你要出海，你必須準(zhǔn)備有自己的井水，才能遠(yuǎn)行。如果你要上天，你必須帶自己準(zhǔn)備好的礦泉水，否則會出問題。

　　其次，中國的白酒最原始的原料是五谷與泉水，五谷是可以吃的，泉水是可以喝的，泉水為什么可以喝？雨水下來經(jīng)過泥土、砂石過濾之后才成為泉水，海水如果經(jīng)過泥土、砂石過慮也可以喝了，于是泥土與砂石成了泉水的加工工具。而中國的泥土、砂石是什么顏色？黃色，黃土地，所以中國有黃酒，有白酒，有紅酒（葡萄）。

　　于是夢之藍(lán)，成了離開人性的飲品！

　　第三，中國人以什么顏色為主色？黃皮膚、黃土地、黃砂包，我們的人種叫黃種人，就連我們的國王也叫黃帝，于是藍(lán)色就自然與我們的吃喝不相配了。

　　第四，夢之藍(lán)是什么？你聽了這個名字會有食欲嗎？稻花香，你是什么感覺，古井貢酒、杏花村呢。。。。。。。沒有找到可以讓人引起食欲的元素，我們怎么能做這種沒有意義的廣告？“農(nóng)夫山泉有點甜。。。。。。。。”

　　夢之藍(lán)，藝術(shù)性不等于營銷性，所以，看到這個廣告我也只能嘆息，廠家在就著一個沒有節(jié)奏的音樂跳舞，所以會很累！沒有很好收益是自然的了。

　　我們用智慧和真情打造人格魅力！

　　－－－－大貴誠