6月1日，通用宣布破產，這在商界無疑是個重磅炸彈，有的人還懷疑一家經營上百年的企業，如此優秀的企業怎么說破產就破產了呢？ 　　通用汽車成立于1908年9月16日，由當時美國最大的馬車制造商威廉·杜蘭特創建，總部位于底特律。100多年以來，通用先后聯合或兼并了別克、凱迪拉克、雪佛蘭、龐帝亞克等公司，并擁有鈴木、五十鈴和斯巴魯的股份，形成了豐富的產品線。 　　目前，通用在全球35個國家和地區建立了汽車制造業務，擁有員工26萬。2007年，通用汽車在全球售出近937萬輛轎車和卡車，在財富全球500強公司營業額排位第五。 　　從1927年以來，美國通用汽車一直是全世界最大的汽車公司，然而，從2005年開始，通用汽車幾乎是一直在虧損。到2008年第二季度，通用汽車宣布，由于油價原因，皮卡和SUV銷售不佳，導致通用汽車季度虧損155億美元，創下企業季度虧損的世界紀錄。2008年日本豐田汽車超越通用成為世界第一大汽車制造商。 　　在美國有句話這樣形容通用在美國的重要性，"通用到那里，美國就會到那里"，如此可見通用在美國的重要性。 　　百年通用宣布破產了，這是個事實，但作為我們這些研究營銷的人和中國眾多企業來說能從中學到點什么那才是最重要的。 　　多品牌運做悠著點 　　通用一直是我們企業學習的對象，中國的眾多營銷專家一提到多品牌運營，首先想到的肯定是通用，以前，通用的確為企業多品牌運營做出了典范，通用期下有生產轎車有六個分部和兩個子公司歐寶和伏克斯豪爾，擁有瑞典紳寶汽車公司的一半股份。眾多品牌要想高效運轉那是需要非常豐富的管理經驗的。這一直是被業界喻為神化。但今天在讓我們來分析一下通用破產的原因時，就可以看出通用破產其中就有一條，過度擴張，攤子鋪的太大。企業大了有了很多的流程，在面對危機時，沒能及時調整，顯然是應對危機不足。 　　在來看一下過內的很多企業，在有了一定的資本后，想到最多的就是多品牌運做，有的甚至是多領域運做。他們希望把雞蛋放到不同的籃子里，這樣即使籃子掉了也不會把雞蛋都摔破。這個理論是行的通，但真正在實際操作中，恐怕就很難做到運行良好。因為投資，不能簡單的看作是商品儲運，你投資了想的是能有個好的收成，而不是盡量避免損失。 　　聯想可以說是國內企業的佼佼者，現在聯想也是在眾多領域有投資，特別是在做手機業務時，不被外界所看好，它只能是稀釋聯想品牌資源，而不能為品牌加分。不知道聯想高層看到通用宣布破產時心中有何感想？ 　　就連世界上管理最好的公司都宣布破產了，多品牌運作的標桿也沒了，作為國內的企業家們還在想著多品牌運作嗎？ 　　在大的企業也要遵守：市場決定一切 　　美國車向來給人的印象是體形龐大，費油著稱，這在石油危機之前，沒有人會認為有什么不妥。但隨著能源日益緊張，人們的消費觀念開始發生改變，小排量的省油車型更容易吸引消費者。通用作為一個具有傳統美國特色的企業，車型在節油上并沒有優勢，令人不解的是通用早期并不重視對節油技術和小排量發動機的研發，反而接著在大型皮卡和SUV上拓展市場，悍馬就是這一時期的產物，最終的結果是通用在美國市場上的占有率從鼎盛時期超過50%到現在不足20%，這些份額并不是被自家門口的兄弟搶了飯碗，而是被車身小巧，油耗 　　經濟的日韓系競爭對手撿了便宜。 　　這次破產重組，其中最重要的一點就是新通用將向小排量轎車進軍，這也是美國政府對新通用的要求。從通用轎車戰略的調整，可以說明市場決定一切，不要總認為，我資產雄厚，又是百年老店。在市場面前都是一樣，誰懂得了消費者俘虜了他們的心，誰就能贏的市場。 　　立足實際謀發展，做自己善常領域 　　通用破產了，旗下悍馬品牌目前傳聞要被四川一家名不見經傳的四川騰中重工收購，不管怎么樣，若從營銷的角度來炒做自己和企業，這的確是個很好的策劃案，但從投資的角度來說 　　這段婚姻從我個人的角度來說并不被看好，原因是1。悍馬是大排量和高能耗的車2。整個大環境下，市場需要低能耗小排量節能環保的車3。四川重工并不是來自汽車行業，而悍馬則是優秀的汽車品牌，他能玩轉這個品牌嗎？等等這些需要我們視目以待。不在過內，有眾多企業因不專心做自己擅長領域，盲目投資而走向下坡的企業。 　　通用是破產了，這是個事實，作為我這些職業營銷人的角度來說，我們更應該能從中學到點東西。 張文平：注冊策劃師、資深培訓師、實戰派營銷專家、終端管理專家、“突破”理論的創建者，被業界譽為“市場爆破專家”，系中國營銷管理網、全球品牌網、中國營銷傳播網、中國總裁培訓網、中華講師網、《銷售與市場》、等十幾家專業雜志特約撰稿人或專家顧問團專家。擅長領域：門店經營管理、加盟連鎖體系的建設、招商活動策劃、實戰銷售培訓。 主講課程：《門店可持續贏利能力打造》、《強勢銷售—門店業績倍增銷售技巧》、《經銷商如何突破發展瓶頸》、《低成本營銷成就中小企業》、《營銷渠道建設與創新管理》、《打造金牌店長秘籍》。聯系電話：13735436568 E-mail:hzzwp001@yahoo.cn