你的個人品牌如何來打造？ 藍哥智洋國際行銷顧問機構 于斐 告訴你，你要開始建立個人品牌了。 不要搞錯，我又不是什么大腕、大款或大師之類的，人海茫茫、蕓蕓眾生中普通的一分子，要有什么個人品牌，每天上班下班，吃飯穿衣，品牌那可是光閃閃、亮晶晶的高貴東西啊，我等這些凡夫俗子考究個啥呀。 生活中許多人不就是抱著這種觀念一輩子扭轉不過來嗎？ 其實，個人品牌不是虛幻抽象的東西，它建構于你的特征之上。人們從你的品牌中蘊含的個人特征判斷他們是否喜歡你，以及你的產品或者服務能夠提供他們所尋求的價值。 由于受多年傳統計劃經濟時代影響， 國人大多數缺乏個人主見和意志，喜歡聽從別人的安排布置并循規蹈矩，樂衷于跟風湊熱鬧，覺得這樣穩妥保險。現在時代不一樣了，在眼球經濟、注意力經濟時代，如果你沒有鮮明的個性特征和品牌效應，隨時被取代被淘汰的命運是逃不了的，那樣的結局不是悲慘而凄慘嗎？ 因此，從現在開始，心動不如行動，全新打造擁有一個屬于自身的品牌不是可有可無，而是必需的現實選擇。其實，要想打造一個能夠主導市場的個人品牌，也并非是難于上青天的事，只是你必須走相反的路，告訴大家你為什么和別人不一樣，許多生意人錯誤地照搬成功的競爭對手的做法，這樣做只能讓別人覺得你是一個依靠別人的聲望起家的失敗者。 有個假期，我接到了天南海北許多朋友的祝福短信，接踵而至的還有不少問候電話。其中，有些朋友希望我能給他們介紹新的工作，“今后，我們就靠你啦！”，時不時的這種聲音在他們嘴里多次傳出，誠然，朋友所托，我會盡力幫忙，但是，自身的命運最終還是要靠自己來掌握，人的一生終究還是要自己養活自己，這是個非常淺顯的道理。 我記得早在解放前，著名教育家陶行知先生曾有過靠天靠地不如靠自己的諄諄告誡，事實上，就拿自己創業成立的藍哥智洋國際行銷顧問機構來說，一路走來，全靠自己打拼，因為我堅信，唯有自己才能把握自己。 曾看到過一個報道，至今記憶猶新。 2007年7月17日，短道速滑世界冠軍楊揚拿到了清華大學工商管理學士學位。10年前，還沒預見到自己在冰場上的作為時，楊揚已經在為自己將來的人生做打算。 1998年長野冬奧會的失利讓楊揚開始思考自己的出路：“我不去學習不行了，我才20出頭，去學習還不晚。不學以后退役咋辦？我得養活自己啊。” 1999年，楊揚到澳大利亞待了一個夏天學習英語，回國后，簡單的訓練生活開始發生改變。在國家隊，每天早餐過后，隊員們都有1個小時的休息時間，別人可能睡個回籠覺，楊揚就躺在那兒看書、背單詞，然后跑步的時候滿腦子都是單詞。 2002年，楊揚為中國奪得冬奧會首金。她不打算坐享金牌給自己帶來的種種好處，于是，急流勇退去清華讀書，隨后又去了美國猶他大學和舊金山州立大學留學。后來，國際滑聯運動委員會、國際奧委會找到楊楊，請她去做事。今天的楊揚，正如美聯社對她評價的那樣：以大方、平和的微笑面對公眾，能說一口流利得讓人吃驚的英語，代表著中國新一代體育明星——時尚、富有魅力且具有品牌價值。 “如果你想有一個完整的人生，就要有危機意識。”正是這種危機感成就了今天的楊揚，“很多運動員缺乏危機感，喜歡把自己托付給別人，托付給國家，托付給某個項目，忘記了人要對自己負責，這是錯誤的，總有一天你是要自己養活自己的。” 1991年，馮侖和王功權等人再次南下海南，他們在工商局注冊了一家公司，注冊資金1000萬元，實際上幾個合伙人只湊了不到3萬元。盡管沒錢，馮侖一定要將自己和公司上下都收拾得整整齊齊，言談舉止讓人一看上去就是很有實力的樣子。 之后，馮侖找到一個信托公司的老板，先給對方講一通自己的經歷——從中央黨校研究生院畢業后，先后在中央黨校、中宣部、國家體改委、武漢市經委和海南省委任職，歷任講師、副處長、副所長等職務，還主編過《中國國情報告》等書籍。 然后，馮侖再跟對方講一通眼見的商機，說自己手頭有一單好生意，包賺不賠，說得對方怦然心動。然后提出，不如這樣，這單生意咱們一起做，我出1300萬，你出500萬，你看如何？這樣好的生意，對方又是這樣一個人，有什么不放心？于是信托公司老板慷慨地甩出了500萬元。 馮侖拿著這500萬，讓王功權到銀行做現金抵押，又貸出了1300萬元。他們用這1800萬元，買了8幢別墅，略作包裝一轉手，賺了300萬元。這就是馮侖在海南淘到的第一桶金。 后來馮侖總結說：“做大生意必須現有錢，第一次做大生意又誰都沒有錢。在這個時候，自己可以知道自己沒錢，單不能讓別人知道。當大家都以為你有錢的時候，都愿意和你合作做生意的時候，你就真的有錢了。” 在世界的競技場上，每個人都希望自己處于一個有利的地位。 所謂“個人品牌”是自己給自己的定位，也是對別人的“廣告”與“報價”。對于大多數仍在追求、進取的人來說，它是一次次向上攀爬的嘗試，如果能有效地讓別人接受，則無異于找到了一個邁向成功的加速器；對成功者來說，“個人品牌”是鞏固和維護身價不可缺少的護身符，他們小心地管理著自己的身份和名聲，并盡力使之保值、升值。 2006年1月，陳凱歌耗時三年拍攝的《無極》賀歲片隆重登場，在強大的宣傳攻勢下，《無極》的票房一路飄紅。但誰也沒有想到的是，很多觀眾在看過《無極》后卻大呼上當，對影片的內容大感失望，并認為影片宣傳過度，沒有內容只有特技。網上甚至還出現了惡搞《無極》的短片《一個饅頭引發的血案》。更令陳凱歌沒料到的是，隨后《無極》又鬧出破壞香格里拉環境的新聞，并遭到了中國建設部的點名批評。 這一連串的打擊讓陳凱歌心情跌如低谷。 看到陳凱歌現在的狀態，一家人很是著急，特別是岳父陳天才。那天，陳紅讓保姆做了一大桌的飯菜，陳凱歌只吃了一小口就說不舒服去了臥室。陳天才緊隨其后跟了進取。見陳凱歌一個人在那里抽悶煙，陳天才也走過去那了一根，他拍了一下陳凱歌的肩膀說：“凱歌，人生總免不了會有失敗，還記得你剛見我時給我背的那個公式嗎？其實人這一生也有一套公式，那就是：實際成就＝所取得的成就－所經過的失敗。一個人要取得大的實際成就，就要盡量增加‘所取得的成就’，同時，盡量減少‘所經過的失敗’，失敗并不可怕，只要能吸取失敗的教訓換來的就是成就。我們永遠相信你是最優秀的，你經得起挫折，失敗擊不垮你，只會成全你更高的成就……” 陳凱歌的眼眶濕潤了…… 從失意中崛起的陳凱歌，又開始籌備新的電影《梅蘭芳》，對于這部新戲，陳凱歌沒有大肆宣傳，一切都是低調地進行。 由此可見，人生經歷中的失意和挫折有時是躲不過的，這對任何人都一樣，關鍵是我們要有心理準備，再加上自己的實力和能量，終究會重新站起來的。 由此，不管遭遇什么，在壓力競爭和失敗考驗面前，你應該記住，你是獨特的，不管你來自何方，也不管你過去有什么樣的經歷，你都是獨一無二的。當你把自己的個性、激情、經歷都融入到塑造品牌當中時，就會使自己從人海茫茫、蕓蕓眾生中脫穎而出，迅速組建魅力體系——即使他們和你水平相當，受過同樣的訓練。 著名品牌營銷專家、藍哥智洋國際行銷顧問機構CEO于斐先生認為，在過剩經濟時代，競爭的本質和核心在于差異化，同質化只會扼殺創新和追求的本能，事實上你的潛在合作伙伴基于業務的拓展和競爭壓力，他們都在尋找一種個人職業經歷，尋找一個能提供為他們量身定做專業技能和專業服務，不求事事完美無缺，但勇于承認并改正錯誤的人，最適合自己同時擁有個人品牌的人士。 看來，你想在社會上長袖善舞、揮斥方遒，那么就從現在開始趕快打造個人品牌吧。記住，越快越好！ 于斐先生，著名品牌營銷專家，美國《福布斯》重點推薦的營銷實戰專家，藍哥智洋國際行銷顧問機構CEO，中國十大杰出營銷人，人民日報社市場報等8家權威媒體和機構認定的“中國品牌建設突出貢獻獎”獲得者，團中央中國光華科技基金會創業導師，《中國證券報》特約品牌顧問，中國《品牌》雜志首席專家，清華大學、北京大學、浙江大學EMBA高級總裁班特聘講師，中國保健行業十大杰出經理人，中國最具影響力營銷策劃100人，中國首家省級品牌學會重慶市品牌學會專家委員。 二十年的營銷生涯，成功服務過幾十個著名品牌,其領銜藍哥智洋國際行銷顧問機構是“中國管理咨詢行業最具影響力十大品牌”，現專業致力于品牌策劃、實戰培訓、公關傳播、新聞營銷、招商代理、市場推廣等營銷服務，出色的企劃力、整合力、執行力在海內外享有盛譽，是國家商務部向海內外唯一推薦的知名實戰型行銷顧問機構。 于斐先生根據自身在外企、國企、民企豐富的工作經驗和資深閱歷，長期致力于把低成本實戰營銷理論上升到實踐和方法的高度，在行業中率先倡導了幾十個在全國深具影響的營銷策略和商業模式，創造了可觀豐厚的物質和社會效益。受到了《歐洲時報》、《亞洲新聞人物》周刊、新加坡《聯合早報》、日本《東方時報》、歐盟-中國經濟合作組織（CEEC）、《環球時報》、《香港商報》、《人民日報》海外版、澳門蓮花衛視等海內外媒體的重點報道，其營銷案例多次入選美國《福布斯》和美國科特勒營銷集團《中國營銷創新文庫》。