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    路長全 2022年度中國100強講師
    中國著名營銷專家,在中國企業界享有極高聲譽。20年致力于中國
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    路長全:營銷的現實主義與理想主義
    2016-01-20 114395
    看過那么多電視劇和電影,只有兩部讓我感動,一部叫《貧嘴張大民的幸福生活》,一部叫《落葉歸根》,這兩部反映當代中國百姓在無奈中頑強活下去的智慧,在艱辛中活下去的快樂。前者是手段,后者是精神上的寄托。 如果奧斯卡公平化,這兩部反映人類最大部分人群現實生活的記錄應該獲得承認。 其他的中國影視劇要么是虛幻的武俠幻覺,要么是不負責任的歷史幻覺,要么是個人情緒的無聊喧泄,大多數這些是虛假而有害的! 這兩部拍攝手法上沒有什么大場景渲染,沒有動輒上億元的“揮金如土”,但讓人看中含笑,笑中含淚! 他們是紀錄片,不是藝術片! 中國百姓需要看自己的生活,而不是那些虛假的玩意。這就是為什么絕大多數百姓喜歡趙本山,而看不懂陳凱歌《無極》的道理。 那么,為什么那些莫名其妙的東西能獲得大獎,而那些對人類有價值的東西卻沒有被承認?只能說明當今影視淪落成少數人所謂的“藝術”。那些所謂的藝術巨匠用虛假的、胡編亂造的、極端個人偏見的東西來蠱惑人心,而恰恰是這些東西總是有一大批盲從的追隨者,這些人靠這些對社會有害的東西獲得他們的個人利益。 聯想到中國企業界流行著的一輪又一輪的所謂的管理思潮,廣泛充斥的是“高爾夫式的浪漫”、“虛假詐術”、“空想大王”。那些一天企業都沒有管理過,或從來沒有將一個企業搞成功的人居然成了“xx管理大師”;一些一天銷售都沒有干過的人居然到處講銷售技巧,一些連自己工作都沒找到的人,搖身一變成為“職業規劃師”…… 中國的企業家面臨的現實狀況是殘酷而實在的!有多少人是從這個角度來理解他們的處境?來尋找基于現實條件的成功路徑?有多少人真正體會過他們心中的苦、無奈、甚至絕望;有多人真正沉下心來,探索中國營銷的真正面目! 水稻雜交之父袁隆平深入田頭數十年,他說過:搞農業的人在城市的辦公室中是搞不出農業專家的。同理,不深入中國市場是弄不清營銷真諦的。 中國企業家每天面臨的不是高爾夫球場的風花雪月,不是美國資本市場的資本大鱷,中國企業運作來不得半點浪漫和虛幻,它必須將每一分錢掰成八瓣花(掰兩半還不夠),中國企業不是從優秀到卓越的階段,而是從生存到發展的掙扎階段。 沒有一個企業在天天高喊口號的運動中能夠獲得持續成長,沒有一個企業在不經歷堅韌的運作情況下,能輕松成長為巨人的,從這個角度講,中國企業要想獲得成功必須破除迷信,遠離管理的邪教主義。 中國企業必須踏踏實實,回到現實主義中來,在殘酷中找方法,在殘酷中解決競爭,在無奈中尋求機會,在艱難中堅定自己!
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