文章導讀：所謂品牌4S戰略，就是品牌的差異化表達、產品表達、位次表達、關系人表達。做品牌只要抓住這幾條主線，品牌沒有做不出來的。　　競爭混亂，是建立品牌的最佳時機！ 　　中國目前的市場是一個競爭混亂的局面。有人說，在競爭混亂的市場狀態下，沒有辦法建立品牌。但是我們仔細想一想，規范的市場對誰有好處？規范的市場對于行業的第一名、第二名來說有好處，小的企業如果想超越這些大企業，必須付出巨大的代價。對于第三乃至更小的企業來說，混亂是最大的機會所在，很多人沒有想到這點。 　　綜觀那些跨國企業在中國的發展，我們不難發現，實際上跨國企業在中國的高速成長，60%是得益于中國市場的混亂和不規范，40%是得益于企業運作的成功。 　　在混亂中高速地成長，是建立品牌的最佳時機。 　　做品牌，不做世界加工廠！ 　　我到南方去看過，那里許多工廠為國外加工襪子。一雙襪子，出口到歐美才掙人家8分錢，8分錢，即使全世界60億的人都穿你的襪子，你才能掙多少錢，能做大嗎？相反，人家拿我們都襪子在國外賣，一雙襪子掙3美元；我們給西方國家加工DVD機，除去專利技術費、除了生產成本費，加上運輸費，一臺只掙0.07美元。這種利潤情況，怎么能做大？就如同我們把做好的飯菜端給別人，我們留下的是下水道里面的東西。仔細想想，中國有哪個企業是靠加工做大的，即使初期不得不做加工，也要很快轉化成品牌運作。 　　中國現在是歐美許多國家的生產加工基地。有人說，中國是世界的加工廠！中國是世界的加工廠，這僅僅是西方人送給東方人的一頂高帽子，剛戴的時候很舒服，戴久了就極其有害。沒有哪一個國家和民族能夠依靠價值鏈的最低環節強大，道理很簡單，利潤的最高點不在那里。 　　中國企業做品牌，不必胃口太大。 　　品牌機會。在中國市場上存在著歷史性最難得的機會，中國市場廣闊，它市場總量非常龐大，它能夠在每個行業里成長較多的品牌數量。 　　中國的市場龐大到什么程度，我們通過中國的每一個行業看企業的數量。中國的手機用戶，加上小靈通有5億，加上固定電話三億多，一共有8億多電話用戶。一位法國企業家說過，這個數量在法國不敢想象，如果在法國賣掉8億多電話，相當于在每一個法國人褲腰帶上別上20部手機。想都不敢想，在中國就做到了。中國人春節發短信，發了100億條，中國人全年發300多億條短信，這300多億短信的收入，救活了多少中國的網站。而美國全年的短信卻只是100多億條。 　　同樣，中國的交通運輸、圖書、化肥等等行業的市場同樣很大，機會很多。 　　中國的每一個市場，大小都不相同，這有利于區域品牌的形成。做不了全國性的品牌，沒有關系，就做全省性的品牌。不要小看中國的一個省，中國的一個省就相當于歐洲的一個國家乃至幾個國家，我們一個河南的人口就是就是半個美國的人口。 　　不要認為做起一個全省的品牌不叫品牌，任何一個不同發展程度的品牌都有其相對應的市場，任何一個全國乃至全球的品牌都要經歷區域品牌的發展階段。