目錄                                                                    

第一章···································前言有言

第二章···································簡化回報

第三章···································簡化法則

第四章···································簡化設計

第五章···································簡化戰略

第六章···································簡化文字

第七章···································簡化服務

第八章···································簡化一切

簡介                                                                    

文稿種類·························keynote演示文稿

文稿大小··································1.34GB

文稿頁數·····································307

授課課時································1天/6小時

修改時間···························2021年6月11日

視頻數量·······································16

案例數量·······································31

語錄數量·······································22

綱

開場音樂《Morning Has Broken》-開場影片《53年53秒》

第一章 前言有言

01節/005?

☆課程終極真理——人類大腦決策機理

品牌是個精妙的生態系統

[語錄] 拜倫·夏普:現在科學觸及到了品牌學

人腦是個復雜運作的簡單系統

4.5億年前

[視頻] 億萬年里，自然偉力塑造了你。

[視頻] 人類大腦進化

生理喚醒

三重腦:爬蟲腦-無意識腦-有意識腦(我們的生物本能)

直覺的原理

直覺就是人生的方向盤

大腦決策路線圖(日常生活平常時事)(科學與藝術創新)

[語錄] 鮑勃·迪倫:如果人從起床到睡覺都在做自己喜歡的事情，那么一定有創造 力。

[語錄] [視頻] 在我的職業生涯中，我在心中投籃的次數比在賽場上投籃的次數更多 [語錄] 安東尼奧·達??奧:我們是可以思考的感性機器 大腦更注關系，而不是細節

選擇的悖論

[語錄] 十三年前，諾基亞CEO 康培凱說:iPhone是小眾產品，成不了大氣候。 nokia產品樹對比apple產品樹

[語錄] 蒂姆·庫克:蘋果只專注在少數產品上，卻成為全球最成功的企業 當選擇少時，購買的顧客是選擇更多時的十倍。 顧客容易被紛繁的品種吸引，卻會在選擇較少時購買。 海?絲從26種減少為15種，銷量增加了10%。

這是一個“過剩社會”

復雜性是毒藥

不是信息過載，而是篩選失敗

簡潔會引領一場商業革命

要相信簡單和成本是一樣真實的重要價值

你必須有強烈我意愿才能收獲簡單

把簡單當作一種習慣

簡化是一個優先事項

從簡化文件到簡化公司

任何事物都可以簡化7第二章 簡化回報

02節/016?

[語錄] 喬布斯:簡單比復雜困難。簡單讓你力量移山。 [語錄] 查爾斯·明格斯:化繁為簡是創新

Less is More & Less but Better

Less & better

品牌因簡約而偉大 簡化帶來無窮回報(思睿高全球品牌簡化指數TM) 簡約投資組合增?830 % 55%的全球消費者更愿意為簡約花更多錢 85%的中國消費者更愿意為簡約花更多錢 65%的人更愿意推薦簡約體驗 在簡約文化的公司中員工高忠誠 在復雜文化的公司中員工低忠誠

第三章 簡化法則

03節/032?

簡化主義的三個標準 簡單&簡潔

過于簡單&過度簡單 簡化是為了誰的方便而設計的? 某事因它一一貫存在? 人們更喜歡“熟悉的魔?” 簡化的方法(12步)簡化機會表

04節/060?

價格簡化

[綜合案例] 宜家的價格簡化

[語錄] 英瓦爾·坎普拉德:宜家的愿景 英瓦爾·坎普拉德22歲發明平整包裝 宜家產品的價格最好是同類家具的三分之一

[語錄] 英瓦爾·坎普拉德一句話概況宜家低價之道 宜家為什么這么便宜?這主要和運輸成本有關。 宜家為自己和顧客帶來了運輸成本以外的5項的成本收益 宜家4x4產品設計矩陣

靠迷路創造60%的沖動購物

延遲快樂

宜家的“捷徑”培養客戶忠誠8[視頻] 宜家，我們工作的故事 價格簡化三原則

良性取舍

蚊式轟炸機 觸發價格革命的9個步驟

05節/091?

命題簡化

產品設計幾乎是命題簡化的全部 命題簡化的目標 簡化產品設計三步曲 1.更便捷的要求

2.更實用的要求

3.更藝術的要求

[語錄] 喬布斯:我們要爭取達到現代藝術博物館級別的藝術品質。

第四章 簡化設計

06節/098?

喬布斯要求蘋果的產品經理和設計師都好好看看畢加索的《公?！?蘋果設計師熱衷于追求簡潔，與畢加索刪去細枝末節打造杰作的做法如出一轍。

[案例] google tv 與 apple tv 對比

[案例] 明治Essel超級杯香草冰淇淋勺子的變遷

[語錄] 沃爾特·艾薩克森筆下喬布斯的簡單

[語錄] 喬納森·伊夫:我的任務就是解決極其復雜的問題，并讓解決方式看起來自然、極簡 [語錄] 達芬奇:簡單即極致的高深

[語錄] 喬布斯:專注和簡單一直是我的秘訣之一。

[視頻] apple《設計-macbook》

[視頻] apple《創新每代-macbook》簡化是為了誰的方便而設計的?

[語錄2] 博朗工業設計大師迪特·拉姆斯:簡而優

迪特·拉姆斯:什么是好的設計

[案例][視頻] 日清杯面找Nendo設計的叉子

[案例] 2014年9月蘋果iPhone6 發布會現場:美國加州庫比提諾弗林特中心

[案例] apple store杭州?湖店的圍擋

[案例] zune vs ipod

[案例] 2019年Apple Watch的全年銷量已經超過了所有瑞士表品牌的總和

[案例] BBVA x IDEO ATM

[語錄] Jony Ivy:It is easy to be different，difficult to be better.

[語錄] Jony Ivy:開發產品時會時刻記住兩個目標

豬加索

[視頻] 年輕時的喬布斯說微軟沒品位

[語錄] 皮爾蓋茨:我愿意犧牲很多東?換取 Steve 的品位

[語錄] 喬布斯:我愿意與蘇格拉底相處一個下午 禪帶給喬布斯洞?本質的能力、對事物專注的能力、對簡潔的熱愛。9[語錄] 沃爾特·艾薩克森:禪修在他身上培養出了一種基于至簡主義的審美觀。 喬布斯通過坐禪冥想決策新產品

[案例] 阿萊?公司的產品水壺等

阿萊?公司的“成功公式”

[語錄] 南?！ざ磐咛?那些能夠激發情感反應的產品才會成功 當產品與用戶產生“情感共鳴”時才會體現設計的三種特質 [案例3] 臥室放衣裝的騎子、垃圾洞、imac 蘋果產品的三項設計原則

讓設計成為公司DNA的一部分

[語錄] 托尼·法德爾:公司每個人都要承擔設計的責任 如果設計是一種有益細菌，就會產生巨大影響力

[綜合案例] 無印良品“除此之外”的定位，自然、簡約、無名、全球性

第五章 簡化戰略

07節/134?

戰略的本質就是做到取舍

[語錄] 喬布斯:決定不做什么和決定做什么同等重要。

逆向戰略 審視5年或更久保持不變的方面、進步很慢的方面、或幾乎無創新的方面 提出“焦點問題”有助尋找創新機會

我們為誰服務?

我們提供什么產品?

我們怎樣提供產品?

我們如何贏利?

我們怎樣進行差異化并且維持優勢?

08節/144?

策略草圖

競爭力公式(關于價值與成本) 尋找新價值曲線的“策略草圖”(減少、消除、提高、創建) 用策略草圖對“現狀”進行分析、用策略草圖對“未來”進行設計 [案例] 美國?南航空公司的創新策略草圖

均衡=集體平庸

創新加減法(在不同維度上競爭) 策略草圖的簡化版(創新只需兩步:減法、加法) [案例] [視頻] 降落傘三明治

[綜合案例] [視頻] 森岡書店 加法升級=無止境討好消費者 減法升級是最好的創新選擇

[案例] 捷藍航空——?南航空與維珍航空的私生子 [案例] In-N-Out漢堡

[綜合案例] help制藥10[案例] [視頻] 在線藥房PillPack

[案例] 哈根達斯5

[綜合案例] [視頻] Super Hotel成功實現減法戰略秘顧客滿意度提高兩不誤的目標 [綜合案例] [視頻] QB House

第六章 簡化文字

09節/210?

迷霧指數

[語錄] 希特勒談群眾的思想宣傳 用“迷霧指數”評估語言的易懂性 [案例] [視頻] 井柏然說mimi [案例2] 迷霧指數公式

高概念

[案例] 一句話概括電影《異形》

[案例2] 明確的詞語/名詞、代詞、動詞和具體的詞

[語錄] 史蒂芬·金:一句拆成兩句

戰略的本質就是做到取舍

[語錄] 喬布斯:決定不做什么和決定做什么同等重要。 《文案的文案》課時3天、演示keynote848?+、文件容量2.37GB+

第七章 簡化服務

10節/225?

參?課程《服務的服務》和《忠實》相關內容

第八章 簡化一切

11節/226?

[綜合案例] apple簡化了一切 蘋果用“簡單”的理念撐起每一個消費者觸點 簡化的品牌DNA

史蒂夫 · 喬布斯回到蘋果后不久發明的著名的四象限圖 [視頻] 2007年史蒂夫 · 喬布斯發布iphone時的四象限圖 apple.com.cn

[視頻] iphone一步刷公交

Apple Watch 簡化運動

[視頻] Apple card

[視頻] Apple Pay 刷公交

聰明人小團隊原則 “熱愛流程”與“熱愛簡潔”的對決···············謝幕-離場音樂《Goodbye》《in love》