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    高韜:New Balance致匠心
    2016-01-20 11701
    工匠精神,一個快被用濫的詞,通過New Balance的最新廣告《致匠心》,重新進入公眾視野。片中,著名音樂人李宗盛,和來自New Balance工廠的工匠,兩者交替出現,各自聚精會神地完成手中的作品:吉他,和一雙New Balance鞋。廣告大量使用近景,描繪兩位工匠雕琢的過程,并伴隨“手藝人往往意味著:固執,緩慢,少量,勞作…但是這些背後所隱含的是:專注,技藝,對完美的追求”這樣的畫外音,來向消費者進行情感訴求,傳遞New Balance心中的工匠精神:專注與堅持,具有堅定的目標,并且愿意為目標不斷的堅持。
     

    ?明顯,這樣一則廣告片所針對的,是相對成熟的人群,這些人有品位,有閱歷,收入也相對較高,能夠負擔得起一雙英美產New Balance的費用。而后者,則是這則廣告片的主角。之所以稱作“英美產”,是因為在當今全球性運動品牌中,只有New Balance還堅持在美國和英國擁有工廠和生產線。在New Balance的用戶看來,英美產也意味著“高端大氣上檔次”。正因為并不以性價比取勝,英美產New Balance才選擇了感性訴求,展現制作過程,而不是其它同類型品牌慣用的使用體驗。
     
    李宗盛出席New Balance“致匠心”英美產系列巡展揭幕儀式

    廣告片除了展示New Balance工匠的精湛技藝,也以幾乎同樣長短的篇幅展現了李宗盛制作一把吉他的過程。音樂人這一身份之外,李宗盛同時是吉他品牌Lee Guitars的創始人,至今已有十二年的歷史。在New Balance看來,“英美產系列的目標人群大部分是聽李宗盛的歌成長,同時李宗盛具有豐富的閱歷和強大的影響力,自己還有吉他品牌,每一把吉他都是手工制作,他也是NB這個系列忠實的消費者”,種種原因促成了這次合作。除了親自演繹外,《致匠心》的腳本也是由李宗盛操刀。
     

    美國緬因州Norridgewock工廠的工匠講解英美產鞋款的制造過程

    伴隨著《致匠心》的投放,New Balance英美產系列巡展同時開啟。在啟動儀式現場,主辦方重現了歷代英美產經典鞋款、英美產制鞋的現場live show。New Balance緬因州Norridgewock工廠的工匠為現場嘉賓演繹了制鞋過程。據了解,本次巡展將于9月依次在沈陽、武漢、長沙、成都、上海和西安6大城市舉行。

    邱吉爾說:“欲求新,則求變。欲求完美,求常變。” 

    高韜,對品牌的癡迷從未間斷,一生堅守,萬般雕琢。

    殿堂級的課程,從此不可思議、從此駕馭潮流、從此超越講臺。

    ———————————————————————————————————————————————Teach different

    ————————————————————————————————————————————————————不同凡講  

    品牌之上十年揚

    商戰致勝隱翅膀

    突破傳統有主張

    持之以恒放光芒


    已臻化境超想象

    一本萬利新增長

    百世之利圓夢想

    振奮人心莫彷徨


    |高 韜————————————————————————————————

    *  國際品牌協會評審

    *  福布斯中國研究院研究員

    *  價值中國最具影響力百強專家

    *  中國管理創新研究院高級研究員

    *  清華大學、浙江大學、武漢大學、華南理工大學、吉林大學、哈爾濱工業大學、山東大學、西南交通大學等特邀教授

    *  想分享他十五余年及未來智慧嗎?盡在“品牌之上”“創新之上”“服務之上”“營銷之上”課程

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    |高韜百科——————————————————————————————

    高韜,是形容詞,喻意高超的韜略,更是人名。當“高韜”與“品牌”結合,即發生奇妙的化學反應,滋生非凡的課程《品牌之上》。品牌帝、創新控、愛學習、擅家務、重品味,游走于課堂與廚房之間,你身邊靠譜的品牌“磚家”。


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