世界杯前期微博客戶端的“微博踢球”活動讓不少微博用戶樂此不疲地顛球，這場近乎“病毒營銷”的社交游戲瞬間隨著微博鏈式傳播上演著一場狂歡。而這款微博游戲界面上赫然顯示著的“福特汽車”品牌logo則讓福特成為整個世界杯汽車營銷最為亮眼的案例。
除了福特之外，依托新浪門戶以及微博進行世界杯營銷的汽車客戶還有近20家，在汽車廠商的營銷大戰中，新浪平臺上聚集的汽車客戶不僅最多，優質客戶也最多，成為此次世界杯營銷的最大贏家。除了世界杯官方合作贊助商現代之外，觀致、名圖、起亞、大眾斯柯達、沃爾沃、長安鈴木、廣汽三菱等國內外廠商扎堆新浪，這些汽車廣告主紛紛采取與新浪合作、適合自身的營銷策略出擊世界杯。
福特借勢世界杯玩轉踢球游戲
四年的等待，等來世界杯的到來，世界最火爆的賽事，也是整個世界全方位的展示自己的機會。據了解，“微博踢球”是本屆世界杯期間福特與微博客戶端深度合作，上線僅4天超過1000萬用戶火熱參與，而微博上不少明星的持續參與讓該話題持續發酵，而央視的傾力加盟合作則最大限度點燃了“微博踢球”的社交游戲激情。
世界杯前期，用戶第一次打開新版微博客戶端后引入眼簾的是開機報頭畫面，汽車品牌“福特”在右上角進行充分的logo展示，開機報頭頁面停留幾秒后將進入“微博踢球”游戲頁面，該頁面游戲界面背景板亦有福特的品牌展示，在用戶顛球過程中將持續曝光。
值得一提的是，用戶完成踢球游戲后，可將游戲成績以feed流的形式分享至微博，而自動生成的文案內容將展示“贏取福特XX車型大獎”，通過微博鏈式傳播最大化品牌曝光。此外，微博用戶還可以披上帶有福特logo的國旗、換上福特皮膚，在PC端門戶與移動端的個人背景及封面也附有客戶設計的元素體現，供用戶進行選擇。
汽車品牌創新營銷方式角逐新浪世界杯
汽車品牌在新浪平臺的世界杯營銷各耍花招，形式不斷翻新。觀致與新浪的合作方式為“世界杯GIF圖合作伙伴”。GIF圖是微博傳播率非常高的傳播載體之一，該形式通過微博實時傳播，結合世界杯熱點，在最后一幀進行了“觀致”品牌的動態廣告體現，小組賽期間GIF圖片的傳播量已經超過4億次，充分有效地進行了品牌展示。 汽車品牌“名圖”則在新浪世界杯專題的“全球播報”節目中進行全面合作。該短小精悍的節目對整個世界杯進球的精華片段進行回顧，并通過新浪世界杯專題頁面播放冠名?！懊麍D”以片花加上角標志的方式進行品牌展示?！斑M口起亞”則通過新浪《世界杯道中道》原創節目植入。其病毒視頻廣告在節目結束后做成短節目植入視頻流，該模式形式新穎，突破了貼片傳統模式以及相關時長的局限，達到5分鐘（正常只能播放15秒）。截止到6月26日，新浪世界杯視頻日均播放量突破8466萬，日均uv突破3230萬, 精心制作的點播片段日均播放量更是突破300萬。這些數字體現了用戶對新浪世界杯視頻報道的認可與肯定。與此同時，“進口起亞”世界杯官方合作伙伴的形象也通過節目植入得到體現。
大眾斯柯達則通過內容營銷的測控通過新聞正文窄通道進行合作。廣汽菲亞特、沃爾沃等汽車品牌則通過門戶與移動端進行廣告植入，達到多終端導流效果。值得關注的是，長安鈴木與新浪世界杯《老黃夠趴體》原創節目進行深入合作，包括專題體現、內容植入等內容。據了解，該檔節目是新浪世界杯最重要的原創節目，邀請最具影響力的解說員黃健翔擔綱主持，每期邀請一位重要文娛嘉賓參與直播和錄播節目；同時本節目返銷電視臺至湖北衛視，延續了2010年世界杯新浪開創的互聯網反向輸出模式。
與長安鈴木類似，廣汽三菱也選擇新浪原創節目《巴西最前詹》進行深度合作，包括專題體現、內容植入。該節目中，詹俊是業內極具影響力的解說員，是本次新浪世界杯打造的唯一的一檔盤點、預測類的視頻節目，對于世界杯中喜歡玩競猜、博彩的用戶頗具吸引力。
此外，廣汽菲亞特、通用、廣汽本田、北京現代、奔馳、一汽豐田、一汽大眾、一汽馬自達等品牌都與新浪世界杯進行深度合作，有效提升品牌影響力。新浪相關負責人表示，主打移動、微博、視頻的新浪在今年的巴西世界杯之戰中占據了絕對的主動，截至小組賽結束，微博上關于世界杯的討論量超過9.1億。移動端方面，新浪體育客戶端日活躍用戶數峰值達到468萬，穩居體育垂直類APP榜首。手機新浪網總視頻日播放量峰值超過1260萬。作為中國最具影響力的門戶網站，新浪視頻點播量多次創造歷史紀錄，6月16日達到1.2億，自制原創節目《老黃goal party》直播日播放量超過100萬。從這些營銷方式看，完善微博互動平臺、自助原創視頻平臺、整合移動客戶端傳播平臺，都是為了更好的整合最專業的體育人士和最廣泛的世界杯用戶群體，提升平臺效果和用戶體驗，最大效度的網聚用戶的持續關注。
|高韜—————————————————————————
* 國際品牌協會評審
* 福布斯中國研究院研究員
* 價值中國最具影響力百強專家
* 中國管理創新研究院高級研究員
* 清華大學、浙江大學、武漢大學、華南理工大學、吉林大學、哈爾濱工業大學、山東大學、西南交通大學等特邀教授
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高韜百科—————————————————————————
高韜，是形容詞，喻意高超的韜略，更是人名。當“高韜”與“品牌”結合，即發生奇妙的化學反應，滋生非凡的課程《品牌之上》。品牌帝、創新控、愛學習、擅家務、重品味，游走于課堂與廚房之間，你身邊靠譜的品牌“磚家”。
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