HTC兩年三換CMO，問(wèn)題不全在營(yíng)銷

文/高韜

7月16日，彭博社援引兩名知情人士消息稱，臺(tái)灣智能手機(jī)制造商HTC首席營(yíng)銷官何永生、工程及運(yùn)營(yíng)總裁劉慶東已經(jīng)遞交辭呈。此前，HTC已經(jīng)連續(xù)11個(gè)季度收入下滑。

據(jù)悉，何永生已經(jīng)向HTC董事長(zhǎng)王雪紅遞交了辭呈，并將于年底離職。何永生是宏達(dá)電過(guò)去兩年中離任的第三位首席營(yíng)銷官。知情人士表示，王雪紅將親自擔(dān)任首席營(yíng)銷官。

htc在全球手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的地位十分尷尬和不適。在蘋果、三星、中國(guó)手機(jī)品牌面前沒(méi)有找到聰明的定位。再加上創(chuàng)新和設(shè)計(jì)上的一些問(wèn)題的困擾，從而導(dǎo)致業(yè)績(jī)連續(xù)下滑的營(yíng)銷現(xiàn)象。表面上看是營(yíng)銷現(xiàn)象，是營(yíng)銷問(wèn)題，而實(shí)質(zhì)總是并非都出在營(yíng)銷上。公司整體戰(zhàn)略一定有問(wèn)題，大的方向沒(méi)想明白，小問(wèn)題成山出現(xiàn)。

htc不是我常年跟蹤研究的對(duì)象，更無(wú)心深入研究它，即便如此，也能大概洞察出它的問(wèn)題所在。業(yè)績(jī)不佳不在營(yíng)銷，總換首席營(yíng)銷官cmo這不是好辦法，cmo只是替罪羊。也許最該反省的人該是王雪紅本人。我一直懷疑王雪紅這個(gè)臺(tái)灣富二代的能力，她好象沒(méi)繼承她父親身上太多的商業(yè)天賦，更沒(méi)有鮮明的自我風(fēng)格。她應(yīng)該靜下來(lái)想清楚下面幾個(gè)問(wèn)題：htc整體商業(yè)戰(zhàn)略、創(chuàng)新戰(zhàn)略、設(shè)計(jì)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、營(yíng)銷戰(zhàn)略。

也許，htc換個(gè)活法會(huì)更好。祝她好運(yùn)。出于對(duì)中國(guó)品牌的一種期待吧！

|高韜—————————————————————————

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