空姐制服，釋放航企品牌的誘惑

　　要知道航空制服遠(yuǎn)非簡(jiǎn)單的職業(yè)裝，它的價(jià)值體現(xiàn)在它不僅是著裝者的象征，還展現(xiàn)了公司的形象，是乘客僅通過(guò)制服一眼就可以認(rèn)出的航空公司象征。

　　隨著航空業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展階段，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，性感乘務(wù)員這張牌已經(jīng)不能滿足乘客多元化的需求，對(duì)空乘服務(wù)員專業(yè)化的需求越來(lái)越高，各家航空公司在設(shè)計(jì)制服時(shí)重新變得保守起來(lái)，以打造一種安全可靠、專業(yè)審慎的形象。

　　進(jìn)入新的年代，隨著時(shí)尚傳媒業(yè)的推進(jìn)，也包括企業(yè)的自我認(rèn)知發(fā)展，現(xiàn)在越來(lái)越多的航空公司和大牌設(shè)計(jì)師聯(lián)手，以便為企業(yè)打造出更時(shí)尚的專業(yè)形象，讓我們欣賞一下各大航空公司的空姐制服如何演繹優(yōu)雅輕奢。

澳大利亞

Qantas航空公司

米蘭達(dá)·可兒領(lǐng)銜演繹 時(shí)尚與現(xiàn)代的融合

　　設(shè)計(jì)師簡(jiǎn)介：澳洲Qantas航空新制服是由目前在巴黎時(shí)尚界發(fā)展的設(shè)計(jì)師馬丁·格蘭特（MartinGrant）設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師出生于澳洲墨爾本，自1992年在巴黎創(chuàng)立了自己的服裝品牌后，憑著精湛的縫制技術(shù)逐漸闖出名號(hào)，馬丁·格蘭特的設(shè)計(jì)總是以簡(jiǎn)約、端莊見長(zhǎng)。

　　發(fā)布時(shí)間：2013年4月16日

　　設(shè)計(jì)理念：設(shè)計(jì)師本人的設(shè)計(jì)風(fēng)格是在花都巴黎難得一見的實(shí)用主義設(shè)計(jì)，將簡(jiǎn)約的理念貫穿于制服的設(shè)計(jì)中，新制服是一條黑色直筒連身裙，紫色和紅色在肩部的拼接如行云般流暢，視覺下延處，則展示了女性身體最纖細(xì)的腰部線條。

　　●《翼周刊》點(diǎn)評(píng)：在跟Qantas航空公司合作的時(shí)候，米蘭達(dá)·可兒（MirandaKerr）不僅是航空公司的代言人，穿高檔時(shí)裝拍攝時(shí)尚大片，更在秀場(chǎng)上親自演繹空姐制服，雖然幾乎每一個(gè)女人都想變成甜姐米蘭達(dá)·可兒，但似乎米蘭達(dá)·可兒也不是這么好當(dāng)?shù)模F(xiàn)在這些漂亮的制服遭遇到了一些空姐的抵制，由于國(guó)外的空中服務(wù)人員的年齡從20歲到60歲不等，很多較年長(zhǎng)的空姐不想穿太貼身的制服，她們覺得舊制服較為舒服愜意。“這些制服過(guò)于緊身，穿著它們甚至無(wú)法完成我們?nèi)粘５幕竟ぷ鳎　币粋€(gè)空姐如是抱怨，可以想象每天8小時(shí)連續(xù)穿著緊身連衣裙的痛苦，既要考慮到工作的專業(yè)性，又要照顧到個(gè)人的舒適度，真是美人難做。

英國(guó)航空公司

British Airways

承接傳統(tǒng) 制服均由著名設(shè)計(jì)師打造

　　設(shè)計(jì)師簡(jiǎn)介：英國(guó)航空的現(xiàn)役空乘制服由1972年出生的英國(guó)設(shè)計(jì)師朱利安·麥克唐納德（JulianMacdonald）設(shè)計(jì)，1996年在皇家藝術(shù)學(xué)院展示了自己的畢業(yè)秀后，獲得英國(guó)版《VOGUE》的著名時(shí)尚編輯 IsabellaBlow賞識(shí)，Karl Lagerfeld邀請(qǐng)他為Chanel設(shè)計(jì)針織衫，并得到很大的成功。他是新晉英國(guó)設(shè)計(jì)師中的佼佼者，曾被英女王授予OBE勛章，精致、優(yōu)雅與極富魅力的設(shè)計(jì)風(fēng)格備受好評(píng)。

　　發(fā)布時(shí)間：2004年

　　設(shè)計(jì)理念：現(xiàn)役空乘制服是英航的第9套制服，設(shè)計(jì)靈感來(lái)自英國(guó)國(guó)旗，紅、藍(lán)、白的經(jīng)典配色，結(jié)合了現(xiàn)代元素，高貴修身的剪裁帶著英國(guó)人特有的嚴(yán)謹(jǐn)作風(fēng)。

　　●《翼周刊》點(diǎn)評(píng)：過(guò)去的95年間，英國(guó)航空公司一直都有和本土及國(guó)際時(shí)尚設(shè)計(jì)名流合作的傳統(tǒng)，歷代時(shí)尚的航空制服詮釋了英航超群的品牌價(jià)值，自1940年起，英國(guó)航空公司前身——英國(guó)海外航空公司請(qǐng)英國(guó)設(shè)計(jì)師MauriceHelma設(shè)計(jì)航空制服開始，先后邀請(qǐng)過(guò)英國(guó)設(shè)計(jì)師Clive Evans、英國(guó)頂級(jí)時(shí)裝商店BaccaratWeatherall等設(shè)計(jì)過(guò)不同時(shí)期的制服，每次的制服設(shè)計(jì)都融合了當(dāng)時(shí)的現(xiàn)代理念，同時(shí)注重傳承英式流線型剪裁，打造與眾不同的航空制服。

全日空航空公司ANA

現(xiàn)代極簡(jiǎn) 既展示傳統(tǒng)又不乏革新

　　設(shè)計(jì)師簡(jiǎn)介：普拉巴·高隆（Prabal Gurung）是1980年生于新加坡，成長(zhǎng)于尼泊爾的美籍設(shè)計(jì)師，現(xiàn)在是紐約最熱門的年輕時(shí)裝設(shè)計(jì)師之一，不僅在2010年獲得了美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)（CFDA）大獎(jiǎng)的提名，還同時(shí)受到了美國(guó)第一夫人米歇爾·奧巴馬、劍橋公爵夫人凱特·米德爾頓以及LadyGaga的青睞。

　　發(fā)布時(shí)間：2014年4月24日

　　設(shè)計(jì)理念：全日空是一個(gè)非常注重細(xì)節(jié)的企業(yè)，設(shè)計(jì)師也希望在整個(gè)設(shè)計(jì)中展示這一點(diǎn)，通過(guò)清新現(xiàn)代的設(shè)計(jì)元素來(lái)展現(xiàn)優(yōu)雅與永恒的平衡。彩色上結(jié)合了企業(yè)標(biāo)志性的藍(lán)色，同時(shí)搭配色彩鮮艷的絲巾和圍裙，細(xì)節(jié)上用現(xiàn)代日本花束圖案做裝點(diǎn)，體現(xiàn)了全日空的日式傳統(tǒng)。

　　●《翼周刊》點(diǎn)評(píng)：作為全日空的第十代制服，集合了淺灰色的外套，木炭色的裙裝以及褲裝，展示全日空干凈、現(xiàn)代、極簡(jiǎn)的品牌形象。

　　這展現(xiàn)了一個(gè)富有活力、充滿能量的企業(yè)形象。

新加坡航空公司

濃郁的東南亞氣息　格調(diào)成就經(jīng)典

　　設(shè)計(jì)師簡(jiǎn)介：由法國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師皮埃爾·巴爾曼（PierreBalmain）設(shè)計(jì)（1914年--1982年），二戰(zhàn)結(jié)束后，皮埃爾·巴爾曼在巴黎Rue Francois第一街上開設(shè)了自己名字的高級(jí)時(shí)裝公司。皮埃爾·巴爾曼的同名品牌則是摩登與知性、優(yōu)雅相互融合的產(chǎn)物，即“Luxury &Fashion”。他的設(shè)計(jì)糅合了女性的嬌柔與高雅；他的名字代表著對(duì)典雅獨(dú)到的理解，他的客戶包括了電影明星和皇室貴族，是舉世公認(rèn)的時(shí)尚標(biāo)志。

　　發(fā)布時(shí)間：1968年

　　設(shè)計(jì)理念：濃郁東南亞氣息的新航空乘制服不僅在世界上獨(dú)樹一幟，同時(shí)也幫助新航空姐成為航空業(yè)認(rèn)知度最高的形象之一。在設(shè)計(jì)上該套制服沿襲了馬來(lái)沙籠柯芭雅服飾的傳統(tǒng)線條，在褶邊、袖口、領(lǐng)口和前襟處使用了別具傳統(tǒng)風(fēng)格的鑲邊，一些主要設(shè)計(jì)元素，如：寶藍(lán)背景蠟染彩花設(shè)計(jì)、制服質(zhì)地和重量都是巴爾曼設(shè)計(jì)過(guò)程中的靈動(dòng)之筆。

　　●《翼周刊》點(diǎn)評(píng)：多年來(lái)，這套制服的背景顏色幾經(jīng)變換，用以代表女空乘的職位級(jí)別：紫色代表總艙務(wù)長(zhǎng)，紅色代表乘務(wù)長(zhǎng)，綠色代表高級(jí)乘務(wù)員，藍(lán)色代表空姐。盡管空姐來(lái)自的國(guó)家不同，但是當(dāng)她們著優(yōu)雅的新航空乘制服于艙門口迎接每一位乘客時(shí)，帶給客人的則是永遠(yuǎn)的東南亞氣息。

維珍航空公司

堅(jiān)持性感惹火傳統(tǒng) 叛逆設(shè)計(jì)師的前衛(wèi)制服

　　圖：英國(guó)朋克女王設(shè)計(jì)師維維安·維斯特伍

　　圖：“西太后” 給維珍設(shè)計(jì)的手稿

　　設(shè)計(jì)師簡(jiǎn)介：英國(guó)朋克女王設(shè)計(jì)師維維安·維斯特伍（VivienneWestwood）2011年曾經(jīng)來(lái)到中國(guó)做她的首場(chǎng)大秀，向中國(guó)消費(fèi)者伸出橄欖枝。向來(lái)以叛逆狂野風(fēng)格出名的她被人稱“西太后”，她的設(shè)計(jì)風(fēng)格驚世駭俗、性感出位，似乎這些都和講究?jī)?yōu)雅穩(wěn)重的空乘制服完全不沾邊。

　　發(fā)布時(shí)間：2013年

　　設(shè)計(jì)理念：雖然這是Westwood第一次設(shè)計(jì)制服，但制服對(duì)于英國(guó)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)都不是挑戰(zhàn)，該套設(shè)計(jì)依然延續(xù)了維珍航空公司標(biāo)志性的“維珍紅”，復(fù)古風(fēng)格的領(lǐng)型、深V的修身剪裁、腰部收緊同時(shí)臀部廓形外延，性感迷人的曲線詮釋了張揚(yáng)的女性主義。

　　由于是堅(jiān)定的環(huán)保主義者，維珍公司的制服選用可再生的材料，所有外套都經(jīng)過(guò)納米層處理，這些技術(shù)革新被認(rèn)為是維珍新版制服的一大亮點(diǎn)。

　　●《翼周刊》點(diǎn)評(píng)：同樣是大不列顛民族，新生代的維珍航空公司似以創(chuàng)新精神而聞名，并挑戰(zhàn)者的姿態(tài)步入航空業(yè)，其設(shè)計(jì)總監(jiān)LukeMiles非常希望能找到一個(gè)與眾不同的設(shè)計(jì)師把這套精神完美演繹，最終他們找到了Westwood。

　　作為設(shè)計(jì)師的“西太后”也不負(fù)眾望地交出了一套完美的答卷，整套設(shè)計(jì)帶著濃郁的英倫裁縫店風(fēng)格，時(shí)尚的創(chuàng)新和特立獨(dú)行與制服的嚴(yán)謹(jǐn)和專業(yè)性的平衡點(diǎn)也做得非常好。

大韓航空公司

注重細(xì)節(jié)格調(diào)高雅

時(shí)裝設(shè)計(jì)提升時(shí)尚形象

　　設(shè)計(jì)師簡(jiǎn)介：大韓航空現(xiàn)在的制服由意大利著名設(shè)計(jì)師奇安弗蘭科·費(fèi)雷（GianfrancoFerre）設(shè)計(jì)，1989年因設(shè)計(jì)迪奧的賽西爾·比頓的寬領(lǐng)帶時(shí)尚裝而獲金頂針獎(jiǎng)，是由LVMH集團(tuán)老板阿爾諾當(dāng)年大膽啟用的年輕設(shè)計(jì)師之一，1989年至1996年一直任迪奧DIOR的總設(shè)計(jì)師。費(fèi)雷素有造型美天才之稱，設(shè)計(jì)風(fēng)格簡(jiǎn)單、高雅，一向以酷愛簡(jiǎn)潔線條、用料高雅華貴、色彩鮮艷明亮而聞名于世，對(duì)于線條的結(jié)構(gòu)拿捏得恰如其分。

　　發(fā)布時(shí)間：2005年

　　設(shè)計(jì)理念：費(fèi)雷為大韓航空公司設(shè)計(jì)的新制服融和了傳統(tǒng)和現(xiàn)代元素，并結(jié)合了東西方美學(xué)概念，雅致柔美的色彩和飛機(jī)內(nèi)飾的完美結(jié)合，更是彰顯了大韓航空沉靜自律的韓式優(yōu)雅風(fēng)格。同時(shí)在此套制服的設(shè)計(jì)中，為女性乘務(wù)員設(shè)計(jì)了褲裝，這在大韓航空制服設(shè)計(jì)史上實(shí)屬首例，使乘務(wù)員的工作更為便利。

　　●《翼周刊》點(diǎn)評(píng)：這是費(fèi)雷首度為航空公司設(shè)計(jì)制服，他這樣評(píng)價(jià)自己推出的服飾：“保證外觀、舒適和實(shí)用，簡(jiǎn)單大方而不拘小節(jié)。這種效果可以通過(guò)密切關(guān)注線條和結(jié)構(gòu)等基本要素而得以實(shí)現(xiàn)。”費(fèi)雷認(rèn)為：“制服設(shè)計(jì)是公司形象的主要組成部分。制服必須體現(xiàn)航空公司的特征；借此表達(dá)其價(jià)值觀。新款制服的特點(diǎn)準(zhǔn)確鎖定了寧?kù)o典雅的風(fēng)格，從而使大韓航空公司在眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。”除了這些新款制服之外，大韓航空還將推出新型的飛機(jī)內(nèi)部配置和顏色方案，以增強(qiáng)乘客的“完美飛行”體驗(yàn)。

|高韜—————————————————————————

*  國(guó)際品牌協(xié)會(huì)評(píng)審

*  福布斯中國(guó)研究院研究員

*  價(jià)值中國(guó)最具影響力百?gòu)?qiáng)專家

*  中國(guó)管理創(chuàng)新研究院高級(jí)研究員

*  清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授

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高韜百科—————————————————————————

高韜，是形容詞，喻意高超的韜略，更是人名。當(dāng)“高韜”與“品牌”結(jié)合，即發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，滋生非凡的課程《品牌之上》。品牌帝、創(chuàng)新控、愛學(xué)習(xí)、擅家務(wù)、重品味，游走于課堂與廚房之間，你身邊靠譜的品牌“磚家”。

服務(wù)的部分企業(yè)—————————————————————————

國(guó)內(nèi)著名大學(xué)總裁班及MBA & EMBA、國(guó)內(nèi)主要機(jī)場(chǎng)、移動(dòng)、電信、網(wǎng)通、電網(wǎng)、郵政、工行、福彩、廣藥、上海市品牌戰(zhàn)略、國(guó)家銀河工程、三九藥業(yè)、民生藥業(yè)、陳李濟(jì)、一汽奧迪、首汽、馬自達(dá)、北京現(xiàn)代、AIG、涪陵榨菜、科大訊飛、湖南中煙、岳陽(yáng)紙業(yè)、金山石化物流、威勝、可口可樂、惠普、麒麟啤酒、貝克啤酒……眾多企業(yè)的品牌事業(yè)。（非知名及中小企業(yè)不在列）