2012最性感的品牌營銷課程“品牌之上5”，高韜老師用心之作

品牌之上5
-ibrand5
-高韜的第五代課程

謹(jǐn)以此課 獻給那些最珍惜品牌的人們！

天數(shù)：       3.0-6.0 日   （均可彈性調(diào)整）

描述
十年一課  品牌之上
作者：高韜

     誰不想逆流而上？
     誰不想身顯名揚？
     誰不想天下無雙？
     誰不想百年輝煌？

     十年一課品牌之上
     商戰(zhàn)致勝隱形翅膀
     突破傳統(tǒng)營銷屏障
     并存自覺全策雙向
     棄舊求新斐然成章
     深入人心自有主張
     運之掌上蒸蒸日上
     持之以恒迎頭趕上

只有打破常規(guī)的人才可以創(chuàng)造歷史
    只有超越營銷才能成就品牌       
于是
才有了革命性的《品牌之上》

核心：    品牌之本（1.5天）、品牌之上（1.5天）（共3天-基于市場和社會）；
更上層樓：品牌網(wǎng)絡(luò)之上（1.5天-基于互聯(lián)網(wǎng)）
雇主品牌之上（1.5天-基于員工）；

世界無時不刻在變，追隨者坐嘆滄海桑田，領(lǐng)導(dǎo)者卻能應(yīng)時而變，為未來打開充滿生機的新局面。1500頁精彩實況，長達六六36小時品牌時空。高韜的巔峰之作《品牌之上5》（ibrand5）雖是第五代，卻已歷經(jīng)上萬次的雕琢修改，傾力打造這個星球上最性感的課程，使之愈加精粹完美，且力求開創(chuàng)學(xué)界業(yè)界更多第一。
突破、突破、再突破，它比以往更強大、更實用、更無可取代。思行合一，和而不同。它以諸多前瞻創(chuàng)舉，書寫了十余年品牌傳奇，更協(xié)力企業(yè)領(lǐng)袖，推動世界不斷向前。

對象
首席執(zhí)行官、首席營銷官（CMO）、首席品牌官（CBO）、其他營銷管理人員、中小型企業(yè)所有者、職能部門負(fù)責(zé)人、傳播管理人員，以及其他任何負(fù)責(zé)或參與制定營銷和品牌建設(shè)計劃與戰(zhàn)略的人員，以及有興趣學(xué)習(xí)品牌學(xué)的朋友。

形式
講授/精美幻燈/案例討論/小組練習(xí)/情景演練/品牌診斷/視頻/音頻/實物展示等。

目標(biāo)
以高韜的視野，以品牌新邏輯，《品牌之上》系列創(chuàng)新提出“Beyond-Brand”概念，超越傳統(tǒng)品牌，預(yù)見品牌未來，用杰作打造卓越，以期達到“3”次方的飛躍：加值 ╳ 加速 ╳ 加強。

標(biāo)語：非主流，更上流
定位：不想做下流的企業(yè)
差異：品牌超越營銷（與同行或同類比較）
特色：看上去很美、聽下來很妙、用起來很值…

受益
*知其道，用其妙
*成就首席品牌官，讓企業(yè)棄外腦，自己做品牌
*明確品牌相關(guān)概念流程\模式\方法\技巧等
*掌握營銷和品牌管理的最新工具與手段
*獲得現(xiàn)今全球先進有效的品牌運營經(jīng)驗之匯整
*學(xué)會避免營銷和品牌管理中普遍存在的問題
*掌握建立一個強大的品牌的關(guān)鍵，尤其是在面向國際市場的情況下
*掌握品牌創(chuàng)新營銷的諸多方法，并激發(fā)無限的創(chuàng)意靈感
*掌握諸多“非傳統(tǒng)”營銷及傳播的新方法、方式及技巧

重點
*××專題（企業(yè)內(nèi)訓(xùn)特設(shè)專題，公開課無）
*品牌定義\形成\精髓\個性
*品牌定位\品牌三次浪潮
*品牌建設(shè)的步驟/品牌生命模型
*品牌差異化來源策略
*創(chuàng)新戰(zhàn)略選擇
*與顧客共創(chuàng)價值-以顧客價值為核心的有效營銷戰(zhàn)略
*企業(yè)全面溝通理念
*企業(yè)參與社會的戰(zhàn)略-企業(yè)公民-公民品牌
*討好“她們”
*公關(guān)第一,廣告第二
*新舊廣告觀
*品牌接觸點、宣傳點、競爭點、管理
*口碑營銷
*五感品牌建設(shè)
*雇主品牌之上
*品牌網(wǎng)絡(luò)之上

首創(chuàng)：課程創(chuàng)新無處不在
* “高韜品牌全景圖”
* “高韜品牌拼圖模型”-解讀品牌在大腦中形成過程
* “高韜品牌三段論”-從3層面解讀“定位”和“品牌定位”
* “高韜品牌3浪潮”
*  首倡將CSR應(yīng)用于品牌-《做社會期待的品牌》2007年8月

* 全面而革命性的品牌體系
* 無與倫比的視覺盛宴，每頁皆作品
* 充滿隱喻的精美圖片，輝映獨到的觀點，ZMET技術(shù)在幻燈片中的最好應(yīng)用
* 最恰如其分的案例，讓理論也彩色，更讓心靈觸及終極創(chuàng)新目標(biāo)
* 價值觀決定品牌——品牌成長新途徑之一
* 宗教與品牌——品牌成長新途徑之一
* 消費者“忠誠鉆石”模型
* 策略草圖在戰(zhàn)略創(chuàng)新中的應(yīng)用
* 要素品牌——品牌成長新途徑之一——就像在箭袋中增加了一支箭
* 向服務(wù)業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型——品牌成長新途徑之一
* 推翻的顧客“購買決策漏斗”模式
* 女人至上-女性營銷的奧秘——品牌成長新途徑之一
* 綠色營銷的奧秘——《綠色品牌之上》
* 知識營銷的奧秘——《知識品牌之上》
* 《雇主品牌之上》——品牌成長新途徑之一（可作獨立選題加1.0天，課程內(nèi)容另見）
* 《公民品牌之上》——品牌成長新途徑之一
* 《聲音品牌之上》——品牌成長新途徑之一
* 《品牌網(wǎng)絡(luò)之上》——品牌成長新途徑之一（可作獨立選題加1.0天，課程內(nèi)容另見）

精彩語錄：
* 喬布斯：活著就是為了改變世界；高  韜：活著就是為了改變品牌
* 大多數(shù)公司都犯了個大錯：把品牌管理事務(wù)托付給了營銷部門。大多數(shù)公司沒有把品牌作為戰(zhàn)略的核心。
* 無論你對品牌看得輕與重，都在有意無意地做著品牌。而絕大多數(shù)企業(yè)都是無意地做品牌。
* 只有把品牌從營銷的盒子中拿出來才能看清品牌的未來。
* 只有打破常規(guī)的人才可以創(chuàng)造歷史，只有超越營銷才能成就品牌。
* 品牌需要一位首席執(zhí)行官來擔(dān)任捍衛(wèi)者。經(jīng)驗顯示，如果領(lǐng)導(dǎo)者不親身參與，成功的機率會大大降低。比如在蘋果，史蒂夫?喬布斯(Steve Jobs)就是品牌的界定者和捍衛(wèi)者。
* 做品牌，堅持和一定的投入是必要的，但未必是大量的投入，關(guān)鍵是 “信仰”的投入。
* 中國貨就是“賤貨”。
* 改革30年，生產(chǎn)力上去了、科技上去了、質(zhì)量上去了……唯獨丟掉品牌 。
* 想麻雀變鳳凰嗎？請跟我來吧！
* 我認(rèn)為做品牌最重要的是用心，其次才是方法…
* 如果你的企業(yè)不再從事這一行業(yè),你的顧客最懷念的東西是什么?   
* 營銷的最高境界——品牌營銷；品牌的最高境界——鐘愛品牌。
* 21世紀(jì)什么最貴？——品牌
* 沒有創(chuàng)新就沒有生存，沒有品牌就沒有未來。
* 切忌愚弄消費者
* 我們在營銷中千萬不要忘記討女人歡心。
* 顧客看到、聽到、聞到、嘗到、碰到、感覺到的每一件事情匯集成為一種品牌體驗。
* 對最珍惜品牌的人而言，高韜是最被重視的講師……

主要工具：
高韜品牌拼圖模型、高韜品牌三段論、高韜品牌3浪潮、營銷蝴蝶模型、品牌蝴蝶模型、360度品牌思考模型、品牌羅盤、品牌輪、定位圖、策略草圖、ZMET、品牌生命力模型、忠誠鉆石模型、消費者價值元素分布圖、品牌個性5維度、中國品牌個性測量表、“品牌用戶”和“非品牌用戶”模型、麥肯錫的“消費者決策歷程”、女性決策４指針、品牌聯(lián)想圖等等。（不包括《品牌網(wǎng)絡(luò)之上》《雇主品牌之上》中的工具）

課程內(nèi)容：
一部分：品牌之本

第一章 品牌精髓
   
第二章 品牌定位
   
第三章 品牌構(gòu)建

第二部分：品牌之上

第四章  戰(zhàn)略創(chuàng)新

第五章  顧客創(chuàng)新

第六章  傳播創(chuàng)新

 《雇主品牌之上》（可作獨立選題加1.5天，課程內(nèi)容另見）
 
《品牌網(wǎng)絡(luò)之上》（可作獨立選題加1.5天，課程內(nèi)容另見）
  
專家講師： 品牌掌柜——高韜
*  中國品牌超越營銷導(dǎo)師；
*  IBA國際品牌協(xié)會評審顧問；
*  福布斯中國研究院研究員/品牌研究；
*  中國管理創(chuàng)新研究院 高級研究員；
*  價值中國最具影響力百強專家；
*  清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、山東大學(xué)、西南交大等講座教授；
* 上海市品牌戰(zhàn)略工程、IBAC國際品牌認(rèn)定委員會、AIVCI國際職業(yè)認(rèn)證協(xié)會、品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等專家講師、品牌中國年度人物評審專家；
*  著述頗豐：《中國經(jīng)營報》《經(jīng)濟觀察報》《銷售與市場》《國際廣告》《中國廣告》《動腦》（臺灣）《國際公關(guān)》《新營銷》等一線媒體一線撰稿人，文章發(fā)表在國內(nèi)近乎所有營銷傳播類報刊上，并在眾多專業(yè)網(wǎng)站開設(shè)專欄。《華盛頓郵報》、《中國經(jīng)營報》等國內(nèi)外媒介常年采訪品牌專家。
*  更是一位思行合一的實踐家。       
*  主力課程：《品牌之上5》系列，及《品牌網(wǎng)絡(luò)之上》《雇主品牌之上》可按行業(yè)細(xì)分課程
……

聯(lián)絡(luò)高韜老師：
13503116250
adgaotao@yahoo.com.cn
igaotao@gmail.com
https://blog.sina.com.cn/branding
https://weibo.com/igaotao

*   案例：眾多耐人尋味的案例，令你頭腦靈光乍現(xiàn)，引發(fā)了海量創(chuàng)意
國外案例——BMW、YKK、IBM、COCA-COLA、apple、TOYOTA、MINI、NIKE、adidas、Lining、MOTO、Lipton、Pepsi、PFIZER、NOKIA、audi、M&Ms、MasterCard、FANCL、google、Johnson & Johnson、Southwest Airlines、yahoo、iPod、IKEA、Volkswagen、McDonald's、Lexus、KFC、Gillette、Starbucks、Win7、DELL、quattro、Leica、intel inside、SK-Ⅱ、L'Oreal、Crest, Rolex, Wrigley、7-11、Electrolux、KK Donuts、Dove、Dow、bp、Nestle, GE, Honda, DuPont、Singapore Airlines, Rolls Royce, Chevrolet, LEVIS, HP, DeBeer、Nikewomen、alli, Hitachi WOO, National Airlines, United Airlines, Renault, Mazda, BA, Multivitamin formula, Unilever, Westin Hotel, Oral-B, Blue Express, German election、3M、OXO, Rimowa, UPS, Total, Shangri-La Hotel, Siemens，OSPOP，Marlboro ，HSBC，P&G，...
國內(nèi)案例——腦白金、金龍魚、雙匯、兩面針、中國電信、天與地礦物質(zhì)水、農(nóng)夫山泉、動感地帶、UP新勢力、雪花、黃金搭檔、成人維生素、三鹿、光明、、國家電力、中國石油、大楊創(chuàng)世、黃金甲、萬科、恒源祥、臺灣大眾銀行、公牛插座、思念湯圓…
（注：以上案例不包括《雇主品牌之上》、《品牌網(wǎng)絡(luò)之上》及各各行業(yè)分支課程案例）

*  服務(wù)的部分企業(yè)：中國移動（13次）、中國電信（8次）、中國網(wǎng)通（3次）、國家電網(wǎng)（5次）、中國郵政（5次）、中國工商銀行（3次）、福利彩票（2次）、廣藥集團（2次）、上海品牌推進戰(zhàn)略工程（3次）、國家銀河工程（5次）、石家莊三鹿（3次）、三九藥業(yè)（2次）、民生藥業(yè)、陳李濟、一汽奧迪、首汽集團、北京現(xiàn)代、AIG、涪陵榨菜集團、科大訊飛、岳陽紙業(yè)、上海金山石化物流、貴陽機場、麒麟啤酒、貝克啤酒、263網(wǎng)絡(luò)、新百麗、紅蜻蜓、浙江巴貝、耀華玻璃、平頂山工商聯(lián)……全國公開課。至今輔導(dǎo)了440多家企業(yè)做品牌。

行業(yè)：#汽車#能源#資源及原材料#金融服務(wù)#食品#農(nóng)業(yè)#醫(yī)療保健#高科技#傳媒與娛樂#非營利事業(yè)#公共事業(yè)#零售#個人消費品#電信#交通運輸#等B2C、B2B、C2C、M2M行業(yè)#。
大師：大前研一、大衛(wèi)?奧格威、菜納斯?鮑林、麥可爾?波特、阿爾?里斯、里米?布墨爾、莎士比亞、賽斯?高汀、迪特?赫爾普斯特、毛澤東、羅瑟?瑞夫斯、Bill Cosby、喬納斯?薩克、喬布斯、Tom Peters、Robert Brunner、唐E?舒爾茨、阿爾?文托夫勒、克里斯汀?雷諾、C.K普哈拉、丹希?爾、Martin Lindstrom、施振榮、Jennifer Aaker、Philip Knight、夏蘭澤、維爾納?馮?西門子、羅伯特博世、Paul  S. Michaels、Terry Savage、Martin Lindstrom、Pam Scholder Ellen、稻盛和夫、托馬斯.蓋德、James Burke等。

智慧支持：IBM商業(yè)價值研究院、WPP集團、麥肯錫公司、福布斯中國、哈佛商業(yè)評論、商業(yè)周刊、沃頓商學(xué)院、商學(xué)院等。

涉及高韜部分的文章：
　《變還是不變—也給聯(lián)想出“主意”》　                     《中國經(jīng)營報》98/3/3
　《我在堅持—一個廣告人的甘苦和觀點》　                    《今日廣告》99/9
　《不放牧就沒有奶》　                                         《廣告人》99/6
　《從家庭到辦公室——感受雀巢咖啡新定位》　                 《國際廣告》00/1
　《不吃草就沒有奶》　                                       《中國廣告》00/2
　《天與地把水價降至冰點》　                             《中國經(jīng)營報》00/7/4
　《石家莊中式快餐掛了白旗》　                          《中國經(jīng)營報》00/8/15
　《“孔乙已”的自白》　                                      《中國廣告》01/1
　《晚報，不晚報》　                                         《國際廣告》01/3
　《賣報，賣點，做點》　                                     《中國報業(yè)》01/5
　《天與地茶，內(nèi)斂何日勃發(fā)？》　                               《廣告人》01/4
　《力波啤酒回攻上海本地市場》　                         《經(jīng)濟觀察報》01/8/20
　《富士膠卷名人廣告大返攻》　                             《國際廣告》2001/12
　《有備與無備》　                                         《國際廣告》2001/12
　《不是我，是佳能》　                                         《廣告人》02/4
　《激爽：隱秘的性銷情節(jié)》　                                 《國際廣告》02/9
　《以蓋洛普的各義叫賣》                                 《中國經(jīng)營報》02/8/19
　《中國企業(yè)藉調(diào)查為品牌貼金》                     《動腦》（臺灣）316期02/8
　《＜感受＞又來了！》                      《國際廣告》02/10，《市場周刊》03/3
　《只溶在口難抵色彩在手》             《中國經(jīng)營報》02/11/11，《廣告人》02/12
　《IBM十年擎起ThinkPad》                                   《廣告導(dǎo)報》03/1
　《帕薩特，得中產(chǎn)者得天下》                              《品牌真言》25期
　《帕薩特，得中產(chǎn)者得天下》                                   《廣告人》03/09
  《多角度定位，成就業(yè)內(nèi)最強者》                       《現(xiàn)代營銷》經(jīng)營版03/10
　《冰山美人的快樂》                                         《市場周刊》03/7
  《力度伸巧做維C變局》                                     《國際廣告》03/10
  《力度伸泡騰一個維C市場》                                 《品牌真言》27
  《“力度伸”的維C差異力度》              《中國廣告》03/10《市場周刊》03/9
  《“力度伸”的差異化力度探微》                         《醫(yī)藥經(jīng)濟報》03/10/20
  《創(chuàng)造差異，老品新賣》                                     《商界領(lǐng)袖》03/12
  《新黃箭的體驗營銷》                               《銷售與市場》03/12/下
 《老產(chǎn)品一定會周期性滅亡嗎？——有的放矢的新黃箭》       《品牌真言》29期
  《維生素市場：做產(chǎn)品還是做品牌？》                     《醫(yī)藥經(jīng)濟報》03/12/29
 《養(yǎng)生堂橫刀利馬進攻金施爾康》                           《品牌真言》30期
 《養(yǎng)生堂破壞行規(guī)？》                                 《智囊》2004年第3期
 《欲以品牌忠誠去比高》                         《醫(yī)藥導(dǎo)報》2004年4月6日
 《巧取豪敢斗品牌忠誠》  《廣告直通車》2004年10月《市場周刊》2004年第3期
 《有的放矢的新黃箭》                             《廣告直通車》2004年4月
 《城市品牌的營造》                                 《中國廣告》2004年7月
 《MOTO“頂風(fēng)”送寶馬》        《中國品牌》04年10月，《成功營銷》04年11期
 《城市營銷，為何偏偏喜歡你？》                    《廣告直通車》04年11月
 《米其林與普利斯通的時速搏殺》                        《新營銷》04年12月
 《普利斯通與米其林爭霸F1》                           《國際廣告》05年1月
 《兩個輪的F1》                                       《廣告大觀》05年3月
 《周杰倫如何唱“準(zhǔn)”M-ZONE》                  《中國經(jīng)營報》05年7月25日
 《我的地盤聽我的無與倫比》                    《中國文化報》05年8月24日
 《不是紀(jì)念日的紀(jì)念》                              《21世紀(jì)廣告》05年12月
《從疾速到時尚——英特爾“迅馳”宣傳點180度大轉(zhuǎn)變》   《廣告大觀》06年2月
 《英特爾全球“變臉”》                                《國際廣告》06年3月
《從疾速到時尚——英特爾“迅馳”宣傳點180度大轉(zhuǎn)變》   《營銷學(xué)苑》06年3月
 《耐克：伊人舞翩翩》                         《銷售與市場》戰(zhàn)略版06年9月
 《耐克舞的零距離溝通之道》                           《品牌世界》06年9月
 《耐克舞動女人心》                                  《國際廣告》06年11月
 《雪佛蘭：以公關(guān)的名義秀品牌》                        《新營銷》06年12月
 《公關(guān)秀出雪佛蘭》                                  《國際公關(guān)》06年12月
  《責(zé)任崛起：在企業(yè)公民時代》                        《國際廣告》07年8月
  《驚天逆轉(zhuǎn)：由殺手到衛(wèi)士》                          《國際廣告》07年8月
  《做社會責(zé)任：企業(yè)品牌的核心策略》             《政工研究動態(tài)》08年第17期
  《阿迪達斯絕“隊”無敵》                           《國際廣告》09年2月
  《adidas團結(jié)就是力量》                      《銷售與市場》09年6月評論版

不要等到想強作優(yōu)雅時才露出微笑。
不要等到完美的對象出現(xiàn)時才戀愛。
不要等到生病時才意識到生命的脆弱。
不要等到分離時才后悔沒有珍惜感情。
不要等到臨死時才發(fā)現(xiàn)自己沒有真正愛過生活。
不要等到孤獨時才想起朋友。
不要等到有了最好的職務(wù)才去努力工作。
不要等到有人贊賞時才去相信自己。
不要等到腰纏萬貫時才準(zhǔn)備幫助窮人。
不要等到想要得到愛時才付出。
不要等到別人指出時才知道錯了。
不要等到失敗時才去想起他人的忠告。
不要等到需要品牌時才做品牌。

*一切之最終解釋權(quán)為高韜謹(jǐn)慎保留。

高韜———————————————————————————————————

*  國際品牌協(xié)會評審

*  福布斯中國研究院研究員

*  價值中國最具影響力百強專家 

*  中國管理創(chuàng)新研究院高級研究員

*  清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授

*  想分享他十五余年及未來智慧嗎？盡在“品牌之上”“創(chuàng)新之上”“服務(wù)之上”課程

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聯(lián)絡(luò)高韜老師：13503116250

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qq: 239-639-1349

微信：igaotao

高韜百科—————————————————————————————————

高韜，是形容詞，喻意高超的韜略，更是人名。當(dāng)“高韜”與“品牌”結(jié)合，即發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，滋生非凡的課程《品牌之上》。品牌帝、創(chuàng)新控、愛學(xué)習(xí)、擅家務(wù)、重品味，游走于課堂與廚房之間，你身邊靠譜的品牌、創(chuàng)新和服務(wù)“磚家”。