李維斯CEO：別洗牛仔褲 

- 編輯：高韜

今天我們來(lái)說(shuō)說(shuō)一個(gè)具有悠久歷史的時(shí)裝品牌：5月20日是李維斯(Levi's )501牛仔褲的141歲生日。在《財(cái)富》雜志(Fortune)于加州拉古納尼古爾主辦的綠色頭腦風(fēng)暴大會(huì)(Brainstorm Green)上，李維斯CEO奇普•伯格表示，“我們把可持續(xù)服裝做到了極致。如果你購(gòu)買我們的牛仔褲，它們的使用壽命將比大多數(shù)人的腰圍長(zhǎng)得多。”伯格說(shuō)，李維斯也是二手服裝店的頭號(hào)品牌。

    在這個(gè)一次性或“快速”時(shí)裝依然占主導(dǎo)地位的時(shí)代，李維斯公司(Levi Strauss & Co)多少有點(diǎn)另類。它的服裝不僅以耐用性和長(zhǎng)壽著稱，而且這家公司也遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于可持續(xù)發(fā)展曲線，尤其是對(duì)于一個(gè)服裝公司而言。

    伯格討論的最有創(chuàng)意的想法之一是Dockers品牌旗下的一個(gè)小時(shí)裝系列，它是該公司W(wǎng)ellthread行動(dòng)的組成部分。用他的話說(shuō)，“這個(gè)單詞的每一面都是可持續(xù)的，”意味著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的可持續(xù)性。這款服裝不僅更加環(huán)保（面料更易于回收，耗費(fèi)的能源和水也比過(guò)去少得多），而且它的加工工廠按照高標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量工人們的福利。就目前而言，它只是一個(gè)實(shí)驗(yàn)，這款“高價(jià)”產(chǎn)品已在歐洲門店上市（美國(guó)消費(fèi)者需要在網(wǎng)上購(gòu)買），但伯格說(shuō)，早期的銷售成績(jī)“讓他備受鼓舞”。

    此外，談到該公司如何減少水消耗時(shí)，伯格也說(shuō)了一些令人驚訝的事情。牛仔褲的生產(chǎn)用水只占用水量的一半，這意味著另一半是在家中消耗的——為了保證褲子顏色正，更加合身，顧客反復(fù)地洗他的牛仔褲。李維斯正在生產(chǎn)一款名為“無(wú)水”(Waterless)的系列產(chǎn)品，消費(fèi)者現(xiàn)在可以在門店訂購(gòu)。

    如果你想為可持續(xù)發(fā)展盡一份力，伯格提出了另一個(gè)建議：別洗牛仔褲。“這條牛仔褲還沒(méi)有見(jiàn)過(guò)洗衣機(jī)呢，”他說(shuō)的是自己身上那條已經(jīng)穿了一年的深藍(lán)色牛仔褲。“我并沒(méi)有患上皮膚病。”盡管如此，人們還是希望在這條牛仔褲慶祝它的第二個(gè)生日（更不用說(shuō)第141個(gè)生日）之前，奇普•伯格最好能把它洗一洗。（財(cái)富中文網(wǎng)）

    譯者：葉寒

高韜———————————————————————————————————

*  國(guó)際品牌協(xié)會(huì)評(píng)審

*  福布斯中國(guó)研究院研究員

*  價(jià)值中國(guó)最具影響力百?gòu)?qiáng)專家 

*  中國(guó)管理創(chuàng)新研究院高級(jí)研究員

*  清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授

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高韜，是形容詞，喻意高超的韜略，更是人名。當(dāng)“高韜”與“品牌”結(jié)合，即發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，滋生非凡的課程《品牌之上》。品牌帝、創(chuàng)新控、愛(ài)學(xué)習(xí)、擅家務(wù)、重品味，游走于課堂與廚房之間，你身邊靠譜的品牌、創(chuàng)新和服務(wù)“磚家”。