蘋果近乎“邪教”

成功的品牌與著名的宗教有至少十點相似之處，消費者對品牌的極度認同如同對宗教或對主義信仰一樣強烈。世界最成功的品牌“蘋果”早已在全球建立了一門新教——蘋果教。蘋果太成功了，蘋果教太令人癡狂了，特別是對青少年。

蘋果不瘋讓人發瘋

我一直在思考一個問題：品牌也好，信仰也罷，它們成功的極點會怎樣？

過去，有人會刨腹、有人會自焚、有人會赴刑場取義…

那么，全球最成功的蘋果，再發展下去會怎樣？

有一種可能就是變成“邪教”。 

蘋果“邪教”本身不邪，而是教徒過于癡迷和瘋狂了。 

    在各地的蘋果店里，經?？梢钥吹竭@樣的場面：大大小小的孩子你爭我奪的搶玩最新iPhone上安裝的各種游戲。他們如此的快樂，如此的沉醉。但你可能很難想象，這些沒有一分錢收入的“孩子們”，很快就會成為中國購買iPhone的主力之一。

雖然iPhone的價格高達5000元之多，但這些孩子依然會從壓歲錢、零用錢中“存夠”這筆巨款。很多家長會被孩子要挾或作為條件的最好的砝碼——買一部iphone或ipad。在孩子們眼里這世上再沒有什么東西比蘋果產品更好的了。 

    19歲的阿豪、17歲的小王這兩個“單腎”少年，都為了買上一部iPhone手機，而在黑市將自己的一個腎賣掉。已經注定犧牲掉健康的他們，并非完全意識到自己的瘋狂舉動。他們仍然因買到一部iPhone，而感到興奮。崇拜 “沉迷”就像毒品一樣，讓人為之不顧性命、不顧法律的瘋狂著迷。

    賣過腎的孩子并未有“后悔”二字，“緊張、興奮、刺激、害怕”是他們對自己瘋狂舉動的最終“感受”。

    很多人花好幾個月工資不吃不喝去買這個手機，結果就發發短信打打電話。在擁有iPhone之后，他們中的大多數甚至并未花錢買過一款應用。

   據一份調查顯示，在蘋果Store App全球收入榜單中，中國用戶幾乎是處于壓底的地位。這意味著，在Store App以收費應用為主的iPhone中，大部分中國用戶都正在使用免費版、破解版的應用。似乎很多購買者，都是沖著這個iPhone的“殼”去的。

蘋果適時讓人理性

蘋果釀造出一幕幕悲劇還會繼續，至少現在來看，蘋果的一代接一代的出眾出色的產品魅力十足，讓人無法抗拒，讓人無法忍受“折磨”，無論男人、女人、大人、孩子?？膳碌那闆r會出現，越來越多的蘋果瘋子出現。

在這些瘋子當中，絕大多數是偽蘋果粉絲，他們極少數人對蘋果是品牌精神的崇拜，大多數果粉是對“物”的崇拜。所以，大多數瘋子是假果粉，是又瘋又傻。為了信仰瘋狂可以，但不要成為傻子。傻子就被別人利用了。

作為一成功的品牌，蘋果公司發展到這個極致的境界讓人敬佩，但作為一個負責任的公司，看到世界因你變成瘋狂，也應在品牌管理中有所改變。比如，在品牌宣傳策略中加入更多理性的勸誡。

可以這樣：“請理性選購蘋果產品，蘋果產品不是為所有人準備的，請量力而行，不要為你的生活帶來更多負擔”，或這樣“蘋果產品有害健康”、“蘋果產品有害社會和諧”、“蘋果產品未成年人請勿使用”…

我也是個蘋果粉絲，但絕對是真正的粉絲，就是對蘋果品牌精神的極度認同，卻可以不用蘋果產品，達到那種神交。當然，如果天下所有果粉都象我一樣的話，蘋果該破產了。

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高韜的課程-《品牌之上5》,超越一般，成就非凡

希望與珍惜品牌的企業合作。

高韜———————————————————————

*  首倡“品牌之上”即“品牌3.0”；

*  國際品牌協會評審顧問；

*  福布斯中國研究院研究員；

*  中國管理創新研究院高級研究員；

*  價值中國最具影響力百強專家； 

*  清華大學、浙江大學、武漢大學、華南理工大學、吉林大學、哈爾濱工業大學、山東大學、西南交通大學等特邀教授；

*  以往，在頂級刊物上發表了60多篇文章；后來，放棄了“多發表論文才能證明學術成就”的傳統觀念，全傾投入到課程設計上。 

*  想分享他十五年品牌智慧嗎？唯有《品牌之上》

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