-蘋果無與倫比的最成功
華通明略正式發布了2013“BrandZ全球最具價值品牌100強”榜單。其中，蘋果以1850億美元的品牌價值蟬聯榜首；去年出現價值下滑的谷歌今年轉降為升，實現了5%的品牌價值增長，目前以1140億美元的價值高居排行榜第二；IBM則以1120億美元的品牌價值位居第三。不過，蘋果去年僅增長1%，而其第一大競爭對手三星則猛增51%，目前以210億美元的品牌價值居全球排行榜的第30位。
“BrandZ全球最具價值品牌100強”是Millward Brown Optimor受WPP委托開展的一項調查，今年已經發布第八期。該榜單是唯一一份根據品牌潛在消費者和當前消費者的觀點并結合財務數據來計算品牌價值的排行榜。
據統計，自2006年以來，100強品牌的總價值增長了77%，目前達到2.6萬億美元。
增長領先品牌均已實現意義的差異化：在BrandZ品牌資產評估中，十大價值增長領先品牌在“有意義”、“差異化”和“突出性”方面的得分大大高于平均水平。普拉達的品牌價值增長最多，達到63%，業績優于其他所有奢侈品牌，目前在奢侈品類別中名列第四（全球排名第95位），品牌價值為95億美元。
啤酒品牌迅速崛起：在今年的排名中，全球消費量最大的酒精飲料——啤酒是增長最快的類別。十大啤酒品牌的總價值達到630億美元，增長36%。該類別的崛起得益于拉丁美洲和中國的銷售增長。全球第三大啤酒品牌喜力價值80億美元，007系列電影《天降殺機》（Skyfall）的宣傳令其獲益匪淺。巴西的梵天啤酒去年增長61%，價值達到40億美元。
高價值品牌增長更快：對過去八年間“BrandZ全球最具價值品牌100強”上榜品牌陣容的分析顯示，這些品牌的業績明顯高于標普500指數企業——在此期間，標普500指數企業和BrandZ品牌組合的增長率分別為23%和58%，充分證明擁有強勢品牌的公司能為股東創造更大的價值。
科技品牌繼續主宰排行榜，騰訊首超Facebook：科技和電信品牌繼續主宰排行榜，在BrandZ全球100強中占據29個名額，其總價值超過1萬億美元，占100強品牌總價值的43%?？傮w而言，這一領域的增長保持平穩。然而，與Facebook品牌價值下降形成鮮明對比的是，擁有近8億有效用戶的中國同類品牌騰訊實現了52%的價值增長，由此躋身十大增長領先品牌，并超越Facebook。雅虎也榜上有名，谷歌元老出任雅虎新CEO提升了該品牌的預期和股價，帶動了品牌價值增長。
中國品牌需要在創新及國際化方面有更多進步：今年共有12家中國公司登上了百強榜單， 品牌總價值達到2.7千億美元。在亞洲10大品牌中，中國品牌占據6位，數量超過日本和韓國；但上榜的中國品牌中，大部分仍為國有企業，而中國品牌的品牌數量及品牌總價值在百強榜單中的比重都首次下降，中國品牌的增長動力遭遇瓶頸。中國品牌不僅要在科技領域有更多的創新，同時也要在品牌國際化方面作出更多努力。
高韜———————————————————————————————————
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