如果每個人都忙著想把所有東西都做出來，
那誰還能做出完美的東西呢？
我們就開始便利性與愉悅感混為一談
自以為是地提供盡可能越豐富的選擇，
設計要求我們至始至終都記住一個最初的問題：我們希望使用者感受到什么？
愉悅，驚喜，愛，聯接
而后，我們開始圍繞這些初衷著手，
當然我們需要花費很長的時間。
每一個“是”的背后會有成千上萬的“不”
我們保持簡單，我們盡善盡美，我們不怕重頭來過
直到我們能夠真正做出一件能讓生活更加豐富美好的作品
那時候我們才能真正稱得上無愧于自己的工作。

——由蘋果加利福尼亞公司設計

If everyone
is busy making everything
How can anyone perfect anything?
we start to confuse convenience with joy,
abundance with choice.
designing something requires focus
the first thing we ask is
what do we want people to feel?
delight, surprise, love, connection,
then we begin to craft around our intention
it takes time.
there are a thousand no’s
for every yes.
we simplify, we perfect, we start over.
until every thing we touch
enhances each life
it touches.
only then do we sign our work.
Designed by Apple in California.