董姐，高老師叫你來學品牌

    文/高韜    格力除濕機事件有了新進展，近日美國消費品安全委員會（CPSC）發布消息稱，格力方面已經同意向政府支付1545萬美元（約合1億元人民幣）的民事罰款。

      中國名牌格力的董總在這為中國產品代言，高喊“讓世界愛上中國造”，在國內公關秀出了人氣和話題焦點，但那邊格力除濕機卻在美被罰。（格力方面已經同意向政府支付1545萬美元（約合1億元人民幣）的民事罰款。）        同學們，怎么看?        格力多元化體現在產品多元和多品牌策略上，對格力的管理能力，特別是品牌管理能力是個不小的考驗。觀其一段時期的走勢，不難發現其駕馭品牌的能力還十分欠缺。       期間，有個最明顯的邏輯錯誤就是：“讓世界愛上中國造”。這句口號顯然是格力借為中國產品代言之機為自己說話。但追問一個問題“如何讓世界愛上中國造呢？”依中國產品在全世界最大的問題，答案更顯然就是“讓中國造出好產品”。       我們也相信中國也有能力造出好產品，比如高鐵。更多的是為國外品牌代工。也比如蘋果的產品基本上都是中國造的，但地球人愛的是美國品牌。       以此來看，若想讓世界愛上你，一定得從品牌入手，“讓世界愛上中國品牌”才是最終的科學講法。       之前格力的“好空調，格力造”、“格力掌握核心科技”，，，格力的品牌一直找不到北呀。     可能這類問題是心理學上的一種現象——“眾者無知”吧。不要以為大人物說的話句句皆真理，謬論喊得多了喊得響了就成了真理嗎？    作為研究品牌的學者和講者，我一生的使命是“為了影響中國品牌”，希望有生之年能為中國品牌帶來積極的影響。常常看到大量中國品牌屢屢犯一些十分低級的錯誤，十分痛心疾首，常有恨鐵不成鋼之感。      馬克·吐溫說過“ 人的麻煩不在于無知，而在于知道太多似是而非的東西。”無知不可怕，自以為是更可怕可恨！      品牌不是像您那么玩的，跑銷售出身的您在企業大小決策上習慣以銷售的角度看問題可以理解，但銷售在營銷或品牌上總是低階的東西，光拼量遠不行，您懂嗎？董姐姐，高老師叫您們來上課啦？品牌學的課您一定要補上的。《品牌的品牌》會讓您旗下的品牌步入正軌，真正走向世界。最終，“讓世界愛上格力”的品牌夢想一定會實現。     董姐，您有這個夢想嗎？您有這個信念嗎？     來吧，在這我可以給您一對一。