2012年2月1日，證監會創業板發行監管部公布了IPO申報企業基本信息表。在這份名單中，以黑熊養殖、熊膽系列產品的研發、生產、銷售為一體的“活熊取膽”歸真堂也赫然在列，被排在第28位。這引發了網友以及亞洲動物基金的聲討。事件經媒體曝光后，引發了新一輪網絡爭議和網民質疑，并逐漸演變為行業協會、動物福利慈善機構和廣大網友及環保人士關于中藥產業發展與野生動物保護的激烈爭論。

2月16日，中國中藥協會召開媒體溝通會，溝通會上會長房書亭認為，隨著科學技術的發展，活熊取膽的技術有了很大的提升，隨著養熊業的發展，現在已經在使用取膽汁的新科技，無管道無疼痛。他描述說，他曾親眼見過活熊取膽，“取膽汁過程就像開自來水管一樣簡單，自然、無痛，完了之后，熊就痛痛快快地出去玩了。我感覺沒什么異樣！甚至還很舒服。”話音剛落，立刻遭致各方批評。“子非熊 安知熊之痛?! ”莫非房會長親身體驗過獲取膽汁的過程，才得出無痛舒服的體會？我認為熊在取膽汁過程中不叫喚，是因為熊被折磨到今天，到了這個份上，素養已經比房會長還高！

16日，歸真堂創辦人邱淑花十分惱火，對于反對聲浪，邱淑花拿出了“合法”的擋箭牌。“養熊是林業部頒發批文，生產熊膽粉是1995年衛生部頒發藥準字號，都合法。”邱淑花對記者說。“可以說，如果反對我們就等于反對國家。”（她太把自己當回事了）。邱淑花認為，1993年開始養熊的歸真堂是國家示范基地，實現生態養殖，這是對黑熊的保護（真是冠冕堂皇）。她說：“我們的熊非常健康，又能繁殖，像在幼兒園一樣非常舒服，比創始人還舒服。取膽汁對它沒有任何傷害。”（應該先取邱淑花的膽汁，讓她體會一下她認為的沒有傷害的舒服，然后看她怎么說）。

面對質疑，歸真堂18日發布公開消息，稱愿向對“養熊取膽”持不同意見的人士及群體全面開放熊場。歸真堂敢于邀請各界人士參觀養熊場，此事多少有些出人意料。這場“活熊取膽”的現場危機公關秀還是有點出奇制勝的。不過遺憾地是，這場危機公關的結果并不令人滿意，歸真堂不僅沒有與亞洲動物保護基金會在溝通上取得任何進展，就連他們熱情招待的媒體也向他們頻頻發難。建議歸真堂補一下危機公關課，尤其要補一補在中國這樣的政府背景、經濟背景、文化背景、媒體背景、心理背景下如何說正確的話、做正確的事！

面對歸真堂危機，我認為，減輕人類的疼痛不應該建立的動物的疼痛的基礎上；和諧應該包括人與動物的和諧；這樣的危機促進了人類對動物文明的思考和認識！