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    蔡闖:品牌戰略-創建獨特的賣點
    2024-10-04 2536
    對象
    銷售團隊
    目的
    理解品牌建設的重要性,掌握制定和執行品牌戰略的方法
    內容

    品牌戰略-創建獨特的賣點課程大綱

    旨在幫助學員理解品牌建設的重要性,掌握制定和執行品牌戰略的方法。

    第一部分:品牌戰略基礎1.品牌概念與重要性

    · 什么是品牌?

    · 品牌與企業戰略的關系

    · 品牌價值與消費者行為

    2.品牌定位

    · 定位理論基礎

    · 如何進行市場細分與目標市場選擇

    · 創建獨特的賣點(USP)

    第二部分:品牌構建與管理

    3.品牌命名與標識設計

    · 品牌命名的原則與策略

    · 標識(Logo)設計的重要性

    · 品牌故事與文化構建

    4.品牌傳播策略

    · 整合營銷傳播(IMC)概念

    · 利用不同媒介進行品牌傳播

    · 社交媒體與數字營銷在品牌建設中的作用

    第三部分:品牌戰略實施5.品牌體驗與顧客關系管理

    · 品牌體驗的重要性

    · 顧客關系管理(CRM)策略

    · 品牌忠誠度的建立與維護

    6.品牌擴展與延伸

    · 品牌延伸的策略與風險

    · 新產品開發與品牌組合管理

    · 品牌國際化戰略第四部分:品牌評估與保護

    7.品牌資產評估

    · 品牌資產的構成與評估方法

    · 品牌價值的量化與管理

    8.品牌保護與法律問題

    · 知識產權保護基礎

    · 防止品牌侵權的策略

    · 品牌危機管理第五部分:案例研究與實戰演練

    9.經典品牌案例分析

    · 分析成功與失敗的品牌案例

    · 從案例中提取戰略教訓

    10.實戰演練與模擬

    · 分組進行品牌戰略規劃模擬

    · 案例分析與策略制定結束語· 總結課程要點

    · 討論品牌戰略在不同行業中的應用

    · 提供進一步學習資源與建議



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