經(jīng)過20年的繁榮與喧囂，大眾旅游開始與國(guó)民休閑相互滲透，融合發(fā)展。從需求側(cè)的旅游行為和消費(fèi)特征來看，去符號(hào)化的特征越來越顯著，都市旅游尤其如此。中國(guó)旅游研究院和中國(guó)電信共建的聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室最新數(shù)據(jù)表明，77.96%的市民出游距離在10-50公里范圍，周末為80.3%；出游距離超過120公里的平常和周末游客只有10.7%和6.3%。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)上看，占主流的一日游城鎮(zhèn)居民用于餐飲、購(gòu)物、交通的比重分別為38.6%、24.4%和24.7%，而用于景區(qū)游覽的費(fèi)用只有7.9%。事實(shí)上，過夜游客群觀光游覽的預(yù)算更低。