經過20年的繁榮與喧囂，大眾旅游開始與國民休閑相互滲透，融合發展。從需求側的旅游行為和消費特征來看，去符號化的特征越來越顯著，都市旅游尤其如此。中國旅游研究院和中國電信共建的聯合實驗室最新數據表明，77.96%的市民出游距離在10-50公里范圍，周末為80.3%；出游距離超過120公里的平常和周末游客只有10.7%和6.3%。從消費結構上看，占主流的一日游城鎮居民用于餐飲、購物、交通的比重分別為38.6%、24.4%和24.7%，而用于景區游覽的費用只有7.9%。事實上，過夜游客群觀光游覽的預算更低。