美容院的業績需要經營、銷售需要設計！包括美容院在內的所有商業性服務企業，想要實現企業的既定經營目標和發展理想，都是需要戰略規劃和經營設計的，尤其是針對美容這個特殊的行業，既要用相對穩定的基礎項目穩定顧客，培養客情關系；又要用相對不穩定的大項目和流行項目（如光電美容項目）提高店內的銷售業績，傷客拔單。

   因此，馬老師根據多年從事專業美容行業的一線市場工作總結，得出一個美容行業能夠很好平衡以上兩者矛盾的經營模式——通過設定和執行專業標準服務流程的方式，提高客情關系、拉動店內銷售業績，這種美容院的銷售模式，我們稱之為“新八關銷售模式”。既然稱之為“新八關銷售模式”，主要是區別傳統的前店后院推行的“八關銷售”，畢竟前店后院受其經營格局和服務區域限制，無法完美的體現“先服務體驗后銷售簽單”的互聯網經濟時代第一新零售企業特點。

1、新八關銷售的第一關：技能關

  “磨刀不誤砍柴功”，通過大量的市場調研發現，美容師銷售產品不力的根本原因是對產品和專業不熟悉導致的，這也是跟我們專業美容行業缺乏政府部門管控，缺乏美容從業人員崗前培訓和考核通過、定級定職稱有很大關聯。

2、新八關銷售的第二關：啟動關

 “活了干、死了算、誓死突破500萬！”這是一句在專業美容行業非常流行的口頭禪，跟文化大革命期間的“人有多大膽、地有多大產”的空洞口號有異曲同工之妙。實際上，美容院的經營業績多與少、好與壞，是跟店內的客情關系、項目設計結構和美容師服務能力直接相連的，似乎跟員工激情沒有太大關聯，這一點上可以從“啞巴買菜刀”的故事中得以印證。啟動關主要是要美容院理性的設計當天、本周、本月、本季度和全年度銷售業績目標及業績目標的分解方案，在企業管理中，只有數字量化的監控才是最科學的。

3、新八關銷售的第二關：服務關

   服務關主要是體驗在美容院的廣告咨詢和進店接待環節方面。比如，在廣告咨詢方面，要在第一時間體現出美容院的企業文化（標準語速、標準語氣、標準問候、標準答疑流程等）。即使在顧客表現出很著急的前提下，美容院的咨詢人員也不可惘然在第一時間給出項目服務價格，沒有調查就沒有發言權，不通過專業的檢測環節和體驗服務過程，顧客是不會輕易接受我們店內給出的所謂“最低優惠價格”的。

4、新八關銷售的第四關：熟人關

   隨著時代的變遷和社會的發展，“黑貓白貓理論”成為了中國人成功學的典范，為了追求結果，原來社會的各種行業規范、經濟規律和道德約束被不斷沖毀，導致中國也出現了“公地悲劇”社會化現象，人欺人、人騙人、人怕人的負能量正在不斷在人們中間蔓延。

   圈子、熟人成為了價值和服務交易的“綠色通道”，尤其是在商業服務門店經營過程中，店家在追求商業利益最大化的同時，首先要建立一個相對穩定的客情關系和企業品牌價值，因此，熟人關也真正成為商家銷售過程中的一個無法逾越的堡壘，做事之前先做人，這是現代服務行業中最實用的一條真理。如果一定要給銷售設定一個階段時間比例的話：顧客確立信任變成熟人需要40%時間，在建立信任基礎上挖掘顧客真實需求需要30%時間，挖掘出顧客真實需求后，開始有針對性的介紹產品和服務療程的時間需要20%，真正用于銷售的時間僅占10%。

   溫馨提示：過熟人關經常會出現的錯誤包括美容師溝通過程中脫離了主題，回不到銷售的本意上來；再有就是遇到顧客提出敏感問題（如減肥期間出現發彈怎么辦？如果減肥效果不理想是否退款？減肥產品是否有合法批號等？），美容師無法正面回應；最后就是在顧客沒有真正“過關”變熟人之前，就開始產品銷售等。

5、新八關銷售的第四關：產品關

   中國有句老話，叫做“己所不欲勿施于人”，產品關的核心就是美容師對產品是否了解？、是否自己親身體驗過產品的效果？產品是什么香型的？在產品使用過程中是否有其他“癥候反應現象”等等？要知道，不論美容院采用什么樣新穎的商業模式和銷售技巧，最終的結果還是顧客用貨幣購買了產品，產品的實際功效決定了顧客是否出現轉介紹推薦或復購。

作為一個專業的美容師或導購人員，一定要對經營的產品了如指掌，其中包括產品的名稱、產品的規格、產品的使用流程、產品的功效、產品的假狀現象、產品的生產企業簡介、產品的品牌故事、產品的同類差異優勢、產品的賣點和產品的價格等。相比較商超店或百貨化妝品店，專業美容院的銷售人員專業度是大打折扣的，這也是跟我們專業美容行業近些年比較流行“重模式輕專業”的經營思維有關聯。

6、新八關銷售的第六關：大夫關

   如果一定要評選世界上最優秀的銷售人員，我個人一定是要投票給醫生（俗稱大夫），你想想哪里有病人對醫生開出的藥方有異議的？為什么病人這么信任大夫呢？假設病人的看病只有十分鐘時間，你會發現大夫開藥方的時間差不多只有一分鐘左右，其余九分鐘時間都是在不斷咨詢和判斷病因，這就是我們常說的“專業”兩字。

   在美容院的銷售服務過程中，作為大夫職務的“美容師”或“美容顧問”首先要具備大夫的專業基礎知識，如皮膚的分類、問題型肌膚的成因、問題型肌膚的治療流程等，同時，還要非常熟練的掌握美容、養生項目檢測設備的應用，在充足檢測數據支撐下，美容師對顧客的治療建議才能取得結果，顧客才會像對待“大夫”一樣信任美容師或美容顧問。美容師在過“大夫關”的時候切忌冒進，即一次性說出顧客面部或身體多種問題，要采用循循漸進的方式逐一解決顧客的美容問題。

7、新八關銷售的第七關：銷售關

 “銷售”的通俗解釋——把產品轉化成貨幣的過程，就是銷售！這時，細心的朋友一定會發現，在美容院新銷售八關中，為什么會把“銷售關”放在第七關呢？其實，道理很簡單，銷售是建立在一個相互信任的基礎上，如果顧客還沒有經過我們的“服務關”、“技能關”、“產品關”、“熟人關”和“大夫關”，這時我們與顧客之間的“客情溫度”是非常低的，無法形成有效的銷售。

   銷售的真諦就是：顧客剛好需要、我們恰恰有，僅此而已！只有具備良好的“客情”基礎，我們才會源源不斷從顧客身上或心里挖掘出她們真實的美容、養生需求，才能設計出解決顧客“痛苦”的療程項目或產品。

8、新八關銷售的第八關：檔案關

   中國民間有句諺語——“編筐編簍全在收口”，“檔案關”作為美容院銷售八關的終結關，它的核心所在就是要最大限度的收集和整理顧客的“大數據”，通過顧客的“大數據”分析評判出顧客的業務類型，目的是為后期美容院服務提供準確依據。

   美容院在現實工作中的顧客檔案管理和促銷活動，前者是屬于顧客管理性工具，后者是屬于店內業績銷售模式，看似風馬不相及的兩者，但只要稍加技術性整合，就可順利的合二為一，發揮這個組合的最大效能。

   總結一句話：新八關銷售模式是絲絲相連，關關相輔，只有做好每一關，才會最終成為絕世的一個銷售高手。