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美容院店務管理系統108秘笈？（11）

中國式美容院連鎖店特色和發展出路

編者：馬高參

所謂美容連鎖店，就是一個美容企業以同樣的方式、同樣的標識、同樣的價格、在多處同樣命名的門店內，經營同一品牌、同一品類的商品，提供統一標準的服務，采用同一樣財務結算方式，我們稱之為“XX美容連鎖店”。

中國美容連鎖店最早雛形是珠海的冰清玉潔，發展到今天的美容連鎖店比比皆是，看似歌舞升平，其中卻是暗濤洶涌。從2013年11月國內最知名美容連鎖企業——瑪花纖體國際美容美體連鎖機構崩盤跑路開始，各種圍繞著美容連鎖店經營模式的質疑聲音此起彼伏。

縱觀國內目前多數美容連鎖店的經營存在以下兩種特色：

第一；連而不鎖

中國有句老話叫做“亂拳打死老師傅”，講的就是這個道理。真正的連鎖店并不是跨國、跨省、跨市和跨區形式的美容連鎖店，而是圍繞著一個特定商圈或特定環境的連鎖型經營店面。

第二；鎖而不連

現在市場上多數的美容連鎖店都是采用“加盟連鎖”模式，這種連鎖店只是滿足了企業的品牌經營需求，但是，卻無法滿足美容顧客的消費方便和自由的訴求，真正的美容連鎖店一定是“一卡通用”的服務模式，而不是現在這種只是名義上的品牌名稱連鎖店。