《品牌創(chuàng)建與品牌管理》課程大綱

課程背景:

品牌，是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計，或是其組合。其目的是辨認(rèn)生產(chǎn)商的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別。

實際上，品牌具有六層含義：屬性、利益、價值、文化、個性和自我形象。

品牌是企業(yè)的承諾，消費者的象征。

在消費者心中，品牌不僅代表著產(chǎn)品的品質(zhì)，還可以是一種儀式、一種偶像、一種社會地位、或一位關(guān)懷自己的朋友，因而成為人們消費的對象。

課程收益:

1、建立品牌管理組織；

2、制定品牌創(chuàng)造的計劃與預(yù)算；

3、品牌長期定位的市場調(diào)研；

4、品牌設(shè)計；

5、品牌整合營銷傳播；

6、品牌價值實現(xiàn)與評估；

7、建立和發(fā)展品牌；

8、品牌資產(chǎn)的實現(xiàn)。

培訓(xùn)時長：6小時（1天）

課程大綱：

第一部分：品牌概念

1、品牌定義；

2、品牌內(nèi)涵；

3、品牌特征；

4、品牌的發(fā)展階段。

第二部分：品牌管理

1、品牌管理委員會；

2、品牌管理委員會職責(zé)；

3、品牌定位；

4、發(fā)掘和創(chuàng)造產(chǎn)品價值；

5、品牌調(diào)研。

第三部分：品牌創(chuàng)建

1、品牌要素；

2、產(chǎn)品與品牌的比較；

3、品牌資產(chǎn)如何創(chuàng)造價值；

4、品牌類型；

5、品牌創(chuàng)建架構(gòu)；

6、品牌故事；

7、品牌創(chuàng)建途徑；

8、影響品牌名稱的因素。

第四部分：品牌策劃

1、品牌定位維度；

2、塑造品牌個性；

3、品牌資產(chǎn)；

4、品牌忠誠度金字塔；

5、品牌驅(qū)動要素；

6、價格策略對品牌的影響；

7、廣告策略對品牌的影響；

8、品牌決策。

第五部分：品牌整合營銷傳播運(yùn)營體系

1、品牌整合營銷四大架構(gòu)；

2、整合營銷13力；

3、整合營銷組織協(xié)調(diào)力；

4、整合營銷IT工具力。