2016年3月25日，第二屆中國廣告業大會“‘近&快’，探索PR流量對接之道”主題演講：

核心信息：

借助大數據工具，實現公關的品牌傳播作用向市場營銷作用轉變，使原來以品牌曝光模式為主的業務轉變以流量對接和用戶轉化為主的業務。比如，我們以前通過媒體傳播怎么評估效果呢？一般是閱讀量、轉發或評論量這些指標，而現在我們可以部分做到以實現多少用戶注冊，甚至拉動直接銷售轉化來評估效果。那么，在實施過程中，我們的媒體選擇也會借助大數據工具來評估ta的優質程度，而且是可量化地評估。比如某個媒體或自媒體，我們可以準確地分析出ta的粉絲區域分布、職業、收入、消費習慣、觸媒習慣等等，并且標簽化，從而為我們的媒體策略提供決策依據。這在以前是不可想象的，大部分只能靠比較模糊或者主觀的判斷。另一方面，我們可以借助大數據工具來跟蹤不同傳播渠道的投入產出，甚至可以直接貫通銷售的各環節。