生活方式取代了產(chǎn)品，商業(yè)本質(zhì)買(mǎi)賣(mài)二字，不管生意做的小生意做的大，歸根結(jié)底最后總結(jié)就兩個(gè)字，一個(gè)字叫買(mǎi)，一個(gè)字叫賣(mài)，那么你得非常清楚的知道買(mǎi)的人到底買(mǎi)什么，賣(mài)的人到底在賣(mài)什么。

今天有一個(gè)非常熱的詞，這個(gè)詞叫四個(gè)字，消費(fèi)升級(jí)。

消費(fèi)升級(jí)主要講兩件事情，第一件事，相同的產(chǎn)品開(kāi)始比價(jià)格，也就是說(shuō)產(chǎn)品是一樣的，那么到最后就看誰(shuí)家的產(chǎn)品賣(mài)的更便宜。

所以這些公司越來(lái)越牛，第一個(gè)公司叫優(yōu)衣庫(kù)，服裝的品質(zhì)做的很好，但價(jià)格做的很低，第二個(gè)宜家家居，家具做的很好，但是價(jià)格做的很低，接著還有HM、ZARA，這些通通都是走產(chǎn)品做的挺好，但價(jià)格很低路線(xiàn)。

所以消費(fèi)升級(jí)代表著很多人有一個(gè)錯(cuò)誤的理解，以為消費(fèi)升級(jí)是花更多的錢(qián)買(mǎi)更好的東西，錯(cuò)，消費(fèi)升級(jí)你想想看消費(fèi)就是兩個(gè)字叫花錢(qián)，花錢(qián)升級(jí)，對(duì)于賣(mài)的人而言叫消費(fèi)升級(jí)，對(duì)于買(mǎi)的人而言叫花錢(qián)的水平升級(jí)了。

那什么叫花錢(qián)的水平升級(jí)了呢？就是花同樣的錢(qián)買(mǎi)更好的東西，或者買(mǎi)更好的東西省更多的錢(qián)，這些都是屬于國(guó)際大公司。

中國(guó)的消費(fèi)升級(jí)是最近這兩年才開(kāi)始，但日本、歐洲、韓國(guó)、美國(guó)、臺(tái)灣、香港、新加坡他們的消費(fèi)升級(jí)早就完成了。所以，這些公司打遍天下無(wú)敵手，通通在中國(guó)都混的越來(lái)越好，這叫國(guó)際大公司。

緊跟著第二種類(lèi)型，不是國(guó)際大公司，第二種類(lèi)型叫互聯(lián)網(wǎng)公司，比如說(shuō)小米，比如必要，比如網(wǎng)易嚴(yán)選，這些都是，這叫消費(fèi)升級(jí)，也就是讓消費(fèi)者花錢(qián)水平升級(jí)，這一種盈利方式，我們稱(chēng)之為叫賣(mài)產(chǎn)品的產(chǎn)品盈利，所以你的公司靠產(chǎn)品掙錢(qián)，還想賣(mài)點(diǎn)貨，沒(méi)別的，就是這一條路徑。

第二條路叫賣(mài)生活方式了，我給你明確指出來(lái)，以后賣(mài)貨就這兩條路，沒(méi)什么的，品牌已經(jīng)不值錢(qián)了，品牌都今天得升華到叫生活服務(wù)了。