本次課程是受遼寧省公務員局邀請，為全省基層干部送教《推動創業創新服務振興發展》專題培訓中，在營口市站前區的授課照片。授課時間：2016年9月，授課地點：營口市站前區，授課講師：江禮坤，服務客戶：遼寧省公眾員局，主講課程：《互聯網+創新創業》。

  當一個企業在自己擅長領域內做到足夠大的時候，都會想著向其他領域擴張，特別是強大如騰訊、阿里這樣規模的。這兩家國內互聯網巨無霸企業，在以前的十幾年里，雖然相愛相殺，但總體上交集不多。騰訊在社交領域內獨領風騷，阿里幾經折騰，不管是當年的旺旺，還是后來的來往，哪怕是現在的支付寶，從來沒有停止對騰訊社交權威的挑戰，但都鎩羽而歸。

  阿里在電子商務領域同樣是獨占鰲頭，騰訊也沒停止對阿里的進攻，對標淘寶做了拍拍，對標支付寶做了財付通，對標天貓做了QQ網購，甚至還收購了易迅網，結果是損兵折將，灰頭土臉。后來索性把所有電商資產打包一起給了阿里的競爭對手——京東。即便這樣，也沒有動搖阿里在電子商務領域的位置。

  這回不同了，騰訊和阿里同時看上了娛樂產業，都想在娛樂產業內分一杯羹。這兩家互聯網巨頭，繞來繞去，在娛樂行業內碰面了，同樣手握巨資又舍得投入，同樣起步較晚但積累深厚，同樣高舉高打且布局全面。

一、騰訊的泛娛樂生態

  騰訊的“泛娛樂”概念，是在2011年提出的，馬化騰在參加今年兩會期間曾表示：“泛娛樂是內容產業的方向。過去的IP版權是割裂的。如何系統性地綜合開發這些IP，一定是大勢所趨?！?，騰訊有責任和義務去思考如何將IP泛娛樂化和多角度開發?！澳壳霸趪鴥茸钣袟l件做好的，也應該就是我們了?！庇纱丝梢婒v訊對“泛娛樂生態”的態度。

  大家都認為，現在正是大IP時代。對于騰訊而言，動漫、游戲、小說、電影是其泛娛樂生態的基礎，騰訊的泛娛樂也是圍繞這幾塊進行的。在動漫、游戲、小說方面，騰訊的積累已經很深厚，特別是游戲方面，游戲收入持續占騰訊整體收入50%以上可以說明一切問題。

不過騰訊沒有把視頻列入泛娛樂生態體系內。

  電影是騰訊的短板，不過可以看到，騰訊最近在電影方面的動作非常積極。據說騰訊影業曾投資過電影《魔獸》和即將上映的《金剛：骷髏島》。今年騰訊將在國內外影片上投資10億元人民幣，這個投入還只是電影投資，不包含影片的知識產權和內容購買。2017年的投資額會超過這個數。要知道，騰訊影業是在2015年9月份的時候才成立的，兩年20多億人民幣的投入，或者只是騰訊的試水，看看自家小說拍成電影反響如何。對于半年贏利超過200億人民幣的騰訊而言，兩年20億投資完全沒有問題，如果效果好，把投入Double不是沒可能的事情。

二、阿里的大文娛版塊

  在騰訊折騰“泛娛樂生態”的同時，阿里也沒閑著。今年6月16日，阿里宣布成立了“阿里巴巴大文娛版塊”，囊括了阿里巴巴集團旗下的阿里影業、合一集團（優酷土豆）、阿里音樂、阿里體育、UC、阿里游戲、阿里文學、數字娛樂事業部在內的8大業務塊，由前UC董事長兼CEO俞永福成為阿里大文娛版塊掌舵人。

  今年上海電影節上，阿里影業一口氣公布了17部電影制作計劃，外加還拿出了2部電視劇的計劃。

  對于大文娛版塊，馬云也是寄予厚望，馬云認為，10年后，中國人最缺的東西就是“DoubleH”，健康（Health）和快樂（Happiness）！經濟發展水平大家都體會得到，但生活水平提高到一定程度后，人們發現，幸福指數并沒有隨之提高，甚至于原本被認為很容易得到的健康和快樂反而成為一種可望不可求的奢侈品。

  阿里前段時間公布了2016第二季度財報，文娛版塊收入36億，利潤-22億，對于一般企業來說，這算是巨虧，但對于阿里這種季度利潤百億以上，手握千億人民幣現金的公司而言，這個投入頂得住。

三、進軍娛樂業是在備戰經濟下行？

  騰訊和阿里之所以能發展到今天的規模，很大程度上是占了前些年中國經濟發展的光，但經濟發展是有規律的，有高速發展的時候，也有經濟下行的時候，也會有抓不住行業發展脈絡的時候。如何在經濟下行的時候還能保持公司高增長，對于這個體量的公司而言，是一個非常大的挑戰?？逻_膠卷、摩托羅拉、諾基亞無不是全球巨無霸，無不倒在行業革新面前。

  居安思威是大企業最該做的時候。而娛樂產業與其他產業不同，越是經濟不好的時候，娛樂產業越發達。這種現象也被稱為“迪士尼效應”。

  經濟蕭條時期，人們的收入減少、失業率提高，這個時候大多數人都很郁悶，可大家需要做一些事情來讓自己開心。大額消費顯然不現實，而買張電影票還是很實際的，大家需要通過娛樂來緩解自己郁悶的心情。所以每當經濟不好的時候，反而是娛樂行業最好的時候。迪士尼也正是借著美國經濟兩次大蕭條的時候發展起來的。

  了解這些以后，我們再回過頭來想想騰訊和阿里在娛樂領域的重金投入，會不會是為經濟下行時做準備呢？

四、萬達也盯著娛樂業

  除了騰訊、阿里在大手筆進軍娛樂領域外，萬達也在建立自己的娛樂帝國——萬達樂園。不過萬達進軍娛樂業的方式，與騰訊和阿里有所不同，萬達更有實力建設實體，所以萬達樂園我們可以想象成迪士尼主題公園的形式。所以在迪士尼上海主題公園建成之時，王健林也站出來表態，稱要讓上海迪士尼20年不盈利。

  雖然萬達做電商不怎么成功，但在做房地產方面，還是非常成功的，利用房地產介入娛樂產業，萬達樂園還是可以期待的。

  作為當初BAT中的一員，百度在這方面反而沒有太大動作，專注人工智能導致分身乏術？還是被今年負面新聞折騰的無暇他顧？