微信公眾平臺(tái)是2012年8月份上線(xiàn)的。同月，今日頭條也發(fā)布了第一個(gè)版本。與微信月活用戶(hù)8.06億相比，今日頭條的月活用戶(hù)目前只有1.3億；2015年微信公眾號(hào)注冊(cè)用戶(hù)已突破100萬(wàn)，而今日頭條的“頭條號(hào)”到2016年也才不到20萬(wàn)，看似規(guī)模不成比例。不過(guò)事情肯定不能這么分析，目前看來(lái)，今日頭條的發(fā)展正在向著行業(yè)第一突進(jìn)。

  坤鵬論認(rèn)為今日頭條有望成為自媒體平臺(tái)行業(yè)第一，并不是因?yàn)樗F(xiàn)在的規(guī)模有多大，而是因?yàn)橐韵聨追矫娴脑颍?

一、今日頭條更懂作者

  作為一個(gè)自媒體平臺(tái)，如何吸引更多作者來(lái)你的平臺(tái)發(fā)布文章，甚至是首發(fā)文章，是非常重要的事情，沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是吸引不來(lái)讀者的。

  今日頭條目前在這方面做的越來(lái)越好。其實(shí)方法很簡(jiǎn)單——廣告分成。沒(méi)有什么比經(jīng)濟(jì)利益更簡(jiǎn)單直接的方法了，很多自媒體網(wǎng)站還沒(méi)轉(zhuǎn)過(guò)這個(gè)彎.

  雖然微信公眾號(hào)、企鵝自媒體、網(wǎng)易自媒體號(hào)等也有廣告分成，但這些平臺(tái)要么就是大家都分不了多少錢(qián)，要么就是只有極少數(shù)人拿大多數(shù)錢(qián)，對(duì)于大眾作者，并沒(méi)有太多吸引力。

  而今日頭條的廣告分成機(jī)制，能讓很多作者都有掙錢(qián)的機(jī)會(huì)，更重要的是，閱讀量達(dá)到多少，能掙到多少，作者自己也能算個(gè)八九不離十，做到讓大家心里有數(shù)，同時(shí)有優(yōu)化的辦法。

  在各自媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)都不突出的時(shí)候，今日頭條憑這個(gè)方法，至少可以讓作者選擇今日頭條這個(gè)平臺(tái)首發(fā)。

  而今日頭條CPM的廣告記價(jià)方式，也讓作者有了努力的空間。微信公眾號(hào)的廣告分成是CPC的，對(duì)企業(yè)主很有利，但對(duì)于公眾號(hào)作者而言，缺少吸引力。這就如同CPA的廣告形式，如果某個(gè)網(wǎng)站肯接CPA的廣告，很多企業(yè)都會(huì)告訴你，廣告費(fèi)要多少有多少，只要你能花得出去。

  事實(shí)證明，就連當(dāng)年google adwords也沒(méi)幫企業(yè)主把CPA的廣告花出去太多，更何況是其他網(wǎng)站。

  CPC的廣告形式，對(duì)于自媒體作者而言，不亞于CPA對(duì)于普通網(wǎng)站。我們翻開(kāi)微信公眾號(hào)廣告看一下，大多數(shù)都是辦信用卡之類(lèi)的廣告。顯然，財(cái)經(jīng)類(lèi)的讀者會(huì)對(duì)這類(lèi)廣告更感興趣，點(diǎn)擊率更高，但財(cái)經(jīng)類(lèi)的文章然然缺少讀者，對(duì)于大眾娛樂(lè)類(lèi)吸引眼球的內(nèi)容，反而廣告點(diǎn)擊率低下。這種情況下怎么能吸引作者長(zhǎng)期寫(xiě)作。

二、今日頭條更懂內(nèi)容

  傳統(tǒng)媒體做的好與不好，媒體的主編、總結(jié)起了決定性作用。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容好與不好，總編、主編及編輯都有一定作用。相關(guān)編輯有經(jīng)驗(yàn)，選出來(lái)的內(nèi)容符合大眾口味，那閱讀量就高。相反，閱讀量就低。

  馬化騰說(shuō)過(guò)一句話(huà)讓坤鵬論印象很深：最可怕的是不知道現(xiàn)在年輕人在想什么。

  即使你過(guò)去再成功，只要抓不住當(dāng)下，也解決不了問(wèn)題。甚至很多時(shí)候，導(dǎo)致你現(xiàn)在錯(cuò)誤的原因就是你當(dāng)年的“成功經(jīng)驗(yàn)”。這就叫“經(jīng)驗(yàn)主義錯(cuò)誤”，經(jīng)驗(yàn)越豐富的人，越容易犯這樣的錯(cuò)誤。

  現(xiàn)在的事實(shí)是，隨著90后、00后成為主流用戶(hù)，“個(gè)性”是他們標(biāo)榜的，誰(shuí)也把握不準(zhǔn)年輕人喜歡什么。這種情況下，今日頭條的推薦機(jī)制就很有優(yōu)勢(shì)了。就像淘寶整的“千人千面”一樣，為每個(gè)人推薦他喜歡的文章。

  同時(shí)，今日頭條還在不斷通過(guò)開(kāi)展其他產(chǎn)品來(lái)豐富內(nèi)容。比如頭條問(wèn)答，其實(shí)搶的是知乎的用戶(hù)和內(nèi)容。

  據(jù)坤鵬論所知，目前頭條為問(wèn)答專(zhuān)門(mén)投入了運(yùn)營(yíng)人員，分別與行業(yè)內(nèi)寫(xiě)作不錯(cuò)的自媒體作者聯(lián)系，鼓勵(lì)作者回答問(wèn)題，同時(shí)還為優(yōu)秀作者設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)，獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容回答優(yōu)秀的、回答問(wèn)題最多的及獲得點(diǎn)贊數(shù)最多的。很多優(yōu)秀問(wèn)答閱讀量，要比單篇文章閱讀量高很多。

三、已開(kāi)始逐步形成生態(tài)圈

  這里所謂的生態(tài)圈，就是有一批人圍繞著你的產(chǎn)品生存。就像淘寶，什么拍照公司、模特公司、設(shè)計(jì)公司、營(yíng)銷(xiāo)公司、廣告公司、代運(yùn)營(yíng)公司，形形色色的第三方公司都依托于淘寶生存，甚至于刷單這種被淘寶嚴(yán)厲打擊的第三方公司也大有人在，這些人依托于你，就會(huì)為你平臺(tái)創(chuàng)造價(jià)值，他們會(huì)不吃不喝、想盡一切辦法創(chuàng)造你平臺(tái)需要的東西，你需要做的，就是把規(guī)則制定好。

  今日頭條目前已經(jīng)開(kāi)始有這方面的趨勢(shì)了，原因在于他的廣告分成，經(jīng)濟(jì)手段是一切欲望的動(dòng)力。一個(gè)賬號(hào)每月可以收入2、3千，10個(gè)賬號(hào)就是2、3萬(wàn)，100個(gè)賬號(hào)呢？這個(gè)賬，網(wǎng)友是會(huì)算的。這些人可要比那些個(gè)自媒體作者敬業(yè)。他們會(huì)研究最近又新出了什么熱點(diǎn)事件、讀者最近喜歡什么內(nèi)容，為讀者量身打造內(nèi)容。讀者能在這個(gè)平臺(tái)上找到自己喜歡的內(nèi)容，當(dāng)然就更離不開(kāi)這個(gè)平臺(tái)，兩者相輔相成。

  道理是如此的簡(jiǎn)單，卻是很多平臺(tái)想不明白的。

四、其他平臺(tái)還沒(méi)想明白

  當(dāng)大家都沒(méi)有經(jīng)濟(jì)利益作為依托的時(shí)候?yàn)樽约何⑿殴娞?hào)打廣告，是很多作者愿意在這些自媒體平臺(tái)上發(fā)布內(nèi)容的主要?jiǎng)恿χ唬袢疹^條很大程度上是放縱作者這個(gè)做法的，像一點(diǎn)資訊這種死心眼兒的平臺(tái)封殺作者廣告，所以活該他發(fā)展不起來(lái)，凡事都要有一個(gè)理由，給作者一個(gè)愿意到你平臺(tái)發(fā)布、甚至是首發(fā)的理由。你的理由是什么？今日頭條當(dāng)初的理由就是——我可以幫你給公眾號(hào)拉粉絲。實(shí)際上這種用戶(hù)的流失是有限的。

  當(dāng)大家還沒(méi)想明白這個(gè)道理的時(shí)候，今日頭條利用自身優(yōu)勢(shì)又給作者提供了另外一個(gè)更充分的理由——大家一起分錢(qián)。

  于是，包括當(dāng)初重點(diǎn)做公眾號(hào)的作者也發(fā)現(xiàn)，原來(lái)今日頭條比公眾號(hào)有優(yōu)勢(shì)。

  大多數(shù)草根自媒體作者是缺少變現(xiàn)能力的，而一個(gè)月2、3千的廣告分成收入，對(duì)于3、4級(jí)城市來(lái)說(shuō)，足以讓他辭職在家成為專(zhuān)職作者。

  很多復(fù)雜的事情，最初可能只是一個(gè)簡(jiǎn)單的原因。

  當(dāng)大家已經(jīng)形成習(xí)慣的時(shí)候，再想改變，就已經(jīng)很困難了。

  正是因?yàn)橐陨蠋讉€(gè)原因，坤鵬論認(rèn)為，今日頭條在自媒體平臺(tái)這個(gè)行業(yè)里，已經(jīng)有了老大的潛質(zhì)。前段時(shí)間傳出騰訊80億美金要收今日頭條。如此看來(lái)，80億美金確實(shí)不多，未來(lái)頭條的市值，甚至?xí)^(guò)幾大傳統(tǒng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的市值總合。

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