2015年最熱門的網絡關鍵詞就是“網紅”，網紅經濟鋪天蓋地。

   坤鵬論認為，2016年將是網紅蓬勃發展的一年，畢竟2015年算是剛起步，小試牛刀就名利雙收！2016眼球、金錢肯定大把把砸過來！

   研究著網紅，坤鵬論突然想到，企業是不是也該大力發展一下自己的網紅呢？

   正巧羅輯思維的羅胖這兩天提到了“企業網紅化”，簡直是不謀而合呀！

   Papi醬已經是一個集美貌與財華于一身的女子了！

   最近網紅界的大事是，Papi醬的融資事宜已落筆簽字。這次投資由真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本聯合注資，總投資額1200萬元人民幣，此前有稱其估值已達3億。

   此前網上曝出一張兩人合影，據說羅振宇感慨道：我花了3年多，粉絲到600萬，papi醬花了4個月粉絲1000w，我每天甩腦漿，講哲理故事。你每天網上刨幾個段子的掰幾句。我們團隊上百人，一年收入2億多，現在估值13億。你一個人，還啥也沒開始賣，估值3個億。你叫叔叔怎么能好好睡得著？

   后羅胖辟謠，說自己沒說過此話，但坤鵬論相信這絕對說出了羅胖等前輩網紅的內心獨白！

   不是我不明白，是這世界變化快！崔健的這句歌詞用在這里實在太經典了！

坤鵬論：馬云雷軍周鴻祎 強東彥宏羅永浩 他們才是最牛的網紅！

一、網紅源于IP的大火

1、達人們都在說2016年IP會火！

   先普個及，IP本義指版權，網絡引申用法把每個作品都稱為一個IP，如《花千骨》是fresh果果的小說，影視公司要到授權將它改編成了電視劇，規范語來說是“某公司買下    了花千骨的IP（版權）”，用網絡語來說就是“某公司拿下了花千骨這一IP”。

2、為什么IP會火？

   首先是優質內容的競爭白熱化，PC互聯網給我們帶來了信息的極度豐富，而移動互聯網因為屏幕有限和入口單一的問題，內容的豐富不是重點了，優質內容成了剛需！

   既然優質內容是剛需，于是也就成為了兵家必爭之地，騰訊的馬化騰專門在兩會提到了在數字產業內容方面打擊盜版山寨扶持正版化，以及和相關合作伙伴糾紛解決條例等   提案。

   其次圍繞IP可以做成極大的產業，比如：騰訊將會給自身社交媒體圈打造一個“屬性”內容，以IP做軸，以社交人群的娛樂屬性定位發展除游戲外的新IP，比如：文學、音   樂、影視等，形成未來全社交化的泛娛樂媒體圈。坤鵬論：馬云雷軍周鴻祎 強東彥宏羅永浩 他們才是最牛的網紅！

3、網紅就是IP

    既然IP是版權，它的源頭必須是內容，網紅做為有血有肉有內容的個體人，已經被稱為IP，有句話說的特別好，他是一個有故事的人！這不就是對網紅為什么是IP的最好詮   釋嗎？

    既然IP是讓人們有存在感、是一種社交貨幣、是新型交易入口。那網紅也已經具備了這個特征！

    另外，坤鵬論認為，看事情一定要看本質，商業的本質是人，人是信任、內容、傳播、價值觀、娛樂的基礎。價值觀的傳遞“以人為支點”相比“以商品為支點”在成本上   更具優勢，所以網紅被做為重要的IP火起來了！而網紅背后站的就是生意，沒有錢這種東西做支撐，什么都玩不大！

二、企業應該且一定要有網紅

1、為什么企業需要網紅化

    網紅比其他IP優勢最強的一點是：對于用戶來說，他是有溫度的、是真實存在的，相當于偶像，具有極強號召力！

    網紅比其他IP相對更容易入手，因為任何人都可以成為網紅，只要有一技之長，發揮到極致就可能會成為網紅！

    網紅時代的來臨，說明用戶已經厭倦了花哨的自吹自擂，高大上、冷冰冰的品牌只能讓聯想到了個機構，在互聯網時代，傳統企業想轉型，想玩好互聯網營銷，要讓品牌傳播越來越人格化，就要讓自己的公司像個“網紅”，像個真實的人。因為現在的營銷更多的是情感上的聯系。

    企業網紅最關鍵的一點還是成本優勢，大家看看雷軍和小米，就知道為什么了！

當然企業網紅也有不利的地方，那就是如果你不喜歡這個人，很可能就不會喜歡這個品牌。不過和它所帶來的好處相比，還是相對較小的。

    另外，如果想快速竄紅，企業網紅絕對是一個快捷的招數！坤鵬論：馬云雷軍周鴻祎 強東彥宏羅永浩 他們才是最牛的網紅！2、他們的企業家哪個不是網紅？

    回頭看看，現在這些著名的互聯網企業，還有那些轉型較好的傳統企業，哪個企業家不是網紅？

    蘋果、小米、阿里、騰訊、羅輯思維、黃太吉、雕爺牛腩、錘子手機、褚橙……

    企業的故事很難讓消費者記住，但企業家的各種信息卻讓人一下記住，還會不斷成為談資和話題，哎，人就是這么一種喜歡八卦別人的生物！

    還記得雷軍的一位朋友爆料說：一次去雷軍辦公室聊天，看到墻上白板上記著發布會的要點：什么時候停頓，什么時候鼓掌，什么時候創造高潮，都是精確到幾分幾秒。完全就像電影腳本，細致程度讓人驚嘆。

    這不就是網紅的演練套路嗎？

    雷總是個努力干活還不偷懶的企業網紅！

三、我們給企業網紅提意見

1、手機圈老總的網紅套路

    2012年，聚美優品陳歐開啟了企業網紅時代，“我為自己代言”讓很多老總從幕后走到臺前，親自擔當公司品牌形象代言人。

    手機圈把這個玩得最為爐火純青，甚至形成了模式套路！

    新機面世前，公司CEO的微博要炫耀一下，制造神秘噱頭，因為他們知道不少媒體狗一直盯著他們的微博！

    發布會上必然要高舉新機嘲笑友商，大家回看一下小米5的發布會，雷總經常會停下來擺個手持手機的POSE，讓記者拍個夠！

    但真就是怪了，套路用了這么多年，居然屢試不爽，都能把自己炒成網紅！坤鵬論：馬云雷軍周鴻祎 強東彥宏羅永浩 他們才是最牛的網紅！

2、先給各位老總提個醒

   不過，坤鵬論要提醒各位企業老總，從2015年開始網紅這個詞已經從貶義向中性詞、褒義詞發展，2016年可以肯定的是它要回歸“網絡紅人”的本意?，F在的“網紅”更像是一個“手藝人”——通過手藝、技能在網絡上得到大家喜愛，然后養活自己。所以之前搞怪、撒逼、裝瘋賣傻的套路不行了！

   其二，在將自己打造成企業網紅前，要想清楚下面幾個問題：

   你是誰？你喜歡什么，不喜歡什么？你擅長什么，不擅長什么。如果選擇了自己不喜歡的方式，或者不擅長的方式去包裝，只會起到反作用。

   你專業嗎？你到底在哪個領域是專家？積累了什么？你的積累可以引領粉絲，讓他們為你傾倒嗎？

   其三，企業網紅更適合那種行業中有名氣但是再次創業的“老家伙”，他們的人脈和影響力才會給新的品牌帶來快速傳播的效果。

3、雷軍

   最勤奮的企業網紅，非常成功！人不帥，普通話不標準，臺上講話也不太利索，但勤能補拙，從喬布斯模仿秀開始，一直在一絲不茍地按事先演練到秒級的劇本表演！

    建議：2016年，希望雷總臺上表現得更親和力些，多笑笑，您笑起來，比怒目老周時帥多了！對了，雷總也別亂飆英文了喲！是時候多總結一下小米的成功秘技了，小米2016年負面過多，需要有正面的聲音！

4、周鴻祎

   過去的一年，您真不容易，特別把自己塑造成愛講黃段子，還不停和別人合影猜年齡的老總，簡直太令人汗了，還是瀑布汗！還好您后來收手了，要不然，真有點讓人吐了！嚴肅批評給您設計這套腳本的相關人員！水平太差，罵他！呲噠他！

   建議：2016年，您應該將您中國產品經理之王的優勢體現出來！有多少產品汪視您為偶像呀！軟件是產品、手機也是產品，產品的道理是相通的，軟件還是手機的靈魂，絕對是手機的大IP，2016年，相信您從這個角度出發，會更加游刃有余，大放異彩！千萬別再整自拍和合影的事兒了，太Low！

   對了，您之前那種咄咄逼人，時刻準備拔劍決斗或揮劍就上的風格，一定要保持！畢竟你還頂著紅衣大炮這個雅號，是不是！還有多講一些友商的糟點，一鐘見血的那種，最好是30字以內，媒體們標題都不用自己揪頭發了，直接一用，推廣效果之巨大，絕對駭人聽聞！聽我們的，肯定沒錯！坤鵬論：馬云雷軍周鴻祎 強東彥宏羅永浩 他們才是最牛的網紅！

5、李彥宏

   您太帥了，真的太帥了，給不出建議，繼續保持帥呆了就行！

6、羅永浩

   您去年后半程有點沉默呀，您的口才和辯才在國內數一數二，看您的發布會以及和別人撕逼，特享受！

   建議：2016年，不管咱們錘子手機咋樣，您還是多出來說說話！隨便拽點名言警句兒，就能讓粉絲們傳唱好久！

7、劉強東

   您這兩年受苦了，全靠網紅奶茶妹博頭條，打不過馬云，又是奶茶妹解圍，男人有您這樣的氣度實在難得！

   當然這個也不能怪您，因為您的大學同學曾爆料說，您屬于性格比較孤僻，不合群，不愛說話的人。所以您的團隊苦心經營為您找到了非常好的解決辦法--網紅奶茶妹妹，一個鉆石王老五和一個大學妹的愛情故事，美得讓人窒息！勵志得讓人跳樓！太吸引眼球了！當代最經典的灰姑娘的故事！

   所以，京東只要甩出照片，根本不用廢話就一定能成為頭條，特別是在負面發生的時候，拋出一張合影立刻將危機化為無形！

牛牛牛！京東有能人！京東的企業網紅其實是奶茶妹妹！所以2015年排名第一的網紅是奶茶妹妹，她也是所有網紅最成功的一個！

  坤鵬論：馬云雷軍周鴻祎 強東彥宏羅永浩 他們才是最牛的網紅！

   建議：奶茶妹妹最終還是嫁給了您！還懷了孕，就像大多數童話故事那樣，都要以男女主人公幸福地在一起為結局！但也因為這樣，童話故事一般都沒有續集，這就太愁人了！而且您的對手是外星人，命苦不能賴對手，咋辦？總不能再找個網紅當小三呀！坤鵬論只能建議您學雷軍，努力而勤奮地學習表演吧！

8、馬云

   不敢多說，實在是非地球人，過于強大鳥！怕被抓到外星去！

坤鵬論最后提醒各位老總，讓人記住你，你的企業就已經成功了一半。這是”網紅“告訴我們的。

版權信息：江禮坤，的一個在互聯網行業游走了十幾年的老兵，擅長互聯網營銷，目前專注互聯網創新模式及傳統企業與互聯網融合與轉型，歡迎各種交流與思想上的碰撞，微信：27342537。若想看作者更多文章，可以百度搜索江禮坤的博客或關注公眾微信：坤友會。