▎12天9億票房

    ——一個屌絲的逆襲奇跡

    一個從未拍過電影的人，第一次拍電影，就上演了三天票房4.23億，這就是《煎餅俠》，和他的導演、主演大鵬所上演的傳奇。堪稱一個屌絲逆襲的奇跡！

    2015年7月17日，由《屌絲男士》主演和制作人大鵬所導演的《煎餅俠》上映，首日票房創下新1.71的記錄，而首個周末過4.23億，5天過5億，也創下了不俗的成績。

    雖然今天中國電影票房紀錄被不斷拉高，但是過4億、5億，還是讓業內人矚目的成績，眾多電影行業中人拍攝影片也未必達到這樣及一個記錄，而他——一個從未涉獵電影行業，卻做到了，而且做到這個驚人業績？他為何能做到？

    ▎創紀錄背后

    ——《屌絲男士》長期累積的品牌套現

    在創紀錄背后，實際上是大鵬長期主持節目以及高人氣自制劇《屌絲男士》累積的品牌套現的結果。

    《屌絲男士》第一季在2012年開播，很快就獲得了不俗的點擊，香港著名喜劇演員吳君如更是把它推薦給了劉德華和和周星馳這些大咖級的演員，而后《屌絲男士》便開始了飆升的奇跡，到2014年4月9日,《屌絲男士》全三季總體播放量達14億，而2015年5月20日，第四季的《屌絲男士》上線后，創下了9天過億，18天過4億的記錄。 

    至今，四季《屌絲男士》已經累計播放超過30億次，這是一個驚人的記錄，堪稱國內的第一熱播網絡視頻短劇，而大鵬也因此成為了知名的網絡明星，這些年隨著參與一些電視節目，在傳統媒體上也獲得了比較高的人氣。

    而《屌絲男士》這超過30億次的播放，為大鵬積累了眾多的粉絲，當大鵬從電腦小屏幕轉向大銀幕時，之前累積的小視頻用戶更為大銀幕的《煎餅俠》做了巨大的貢獻！

    實質上，這種品牌套現已經成為這些年一種常見的模式，將多年累積的品牌流量進行變現。2011年上映的《武林外》電影，對其長期播播劇《武林外傳》累積的電視用戶進行了套現，郭敬明的《小時代》電影對其系列小說用戶進行了變現。

    品牌流量變現成為電影商業新的模式

    這種品牌流量變現有多種模式

    1）個人品牌變現

    如：上面提到的郭敬明將自己《小時代》累積讀者進行變現，而其未來還計劃推出其他電影。另一位創作者代表，韓寒是通過《后會無期》對自己長期的讀者用戶進行了變現，同樣，在7月10日，何炅拍攝的電影《梔子花開》上映，也是對自己長期累積的粉絲，進行了變現

    2）電視節目品牌套現

    代表如《武林外傳》，2006年開始登陸電視臺的播放劇，堪稱近年來國內少有的精品喜劇，在各大電視臺熱播了N輪，積累了大量的觀眾，而2011年1月，推出的同名電影取得了不俗的成績！

    再如2014年的電影《匆匆那年》，也是建立在電視劇《匆匆那年》熱播的基礎上，取得了不俗的成績，其中電影版《匆匆那年》的導演張一白2011年就曾將其1998年電視劇《將愛情進行到底》累積的觀眾通過一部電影《將愛》實現了品牌變現

    3）網絡視頻品牌變現

    近兩年網絡熱播累積用戶，進軍大銀幕正成為一種趨勢，如2015年初，在網絡上已經播放了四年的《十萬個冷笑話》，通過一部同名電影對其動漫劇長期積累的用戶進行了變現，取得了過億的成績。

    而7月17日上映的《煎餅俠》，再次證明了這種模式的成功。已經超過5億的票房必定眾多網絡視頻制作者躍躍欲試。

    而今年，同樣由網絡熱播喜劇《萬萬沒想到》的原班人馬打造的同名電影，已經瞄準了2016年的春節賀歲檔。

    4）綜藝節目套現：

    代表如：《爸爸去哪兒》湖南衛視的真人秀節目借著節目的熱播勢頭，2014年和2015年分別推出了同名電影1和2.

    相對前面三種而言，綜藝節目本身的積淀還是比較弱，影視作品本身是一個講故事的藝術，而娛樂節目缺乏故事的深度，而被詬病，前面的幾種通過長期的故事性作品累積，都是建立在文藝作品的基礎上，相通性比較強，容易變現。

    我們看到，2014年《爸爸去哪兒》大電影1取得了7億的票房，到第二集時票房已經滑落到不足2億，堪稱腰斬式下滑。而根據快樂男聲改編的電影《我就是我》，以及根據中國好聲音制作的同名電影《中國好聲音：為你轉身》的票房更是可以用慘淡來形容！

    品牌流量變現一直都存在

    實際上這種品牌流量用戶變現的模式一直存在，如四大名著及金庸作品的改編持續不斷，就是因為這些名著作品有巨大的讀者群，具有很強的品牌力，將其拍成影視作品后，可以把其長期積累的讀者用戶變現！

    而在這個方面，作為粉絲經濟源頭的好萊塢可以說將這種娛樂業的粉絲營銷做到了極致，不僅可以小銀幕轉戰大銀幕，還可以大銀幕轉戰小銀幕。將兩者之間打通，如迪士尼可以把大銀幕的角色轉到電視上，推出系列劇，同時又可以把系列劇反向到大銀幕上。代表性的例子，《馬達加斯加》中的幾只配角企鵝獲得了超高的人氣，于是專門打造了他們的電視系列劇，而隨著電視系列劇的普及，具備了足夠的粉絲群之后，又專門拍攝了這幾只企鵝為主角的電影。

    ▎爆紅真相

    ——長期產品力營銷推廣積累的結果

    上面列舉的眾多成功的例子，包括《煎餅俠》在爆紅的背后，實際上和所有的商業運作成功一樣，需要好的產品力、營銷推廣和品牌力。

    優秀的產品力

    以《屌絲男士》為例，能在眾多的網絡自制劇中脫穎而出，網絡自制劇是互聯網時代的特殊產物，而參與制作網絡自制劇的，并不是只有幾家，可以說是眾多，但是它們能夠脫穎而出，反映了他們不俗的的產品力，深受眾多觀眾喜愛，網絡上熱播的《萬萬沒想到》《十萬個冷笑話》同樣如此。

    推廣不可或缺

    好的產品，還需要好的平臺展示，這是一個酒香也怕巷子深的時代！

    《屌絲男士》在運作過程中，也獲得了搜狐平臺給與的資源展示，作為國內著名的門戶網站之一，它能提供的展示，意味著巨大的流量，而有了足夠的推廣展示。讓其在推廣中也獲得了一定的優勢。

    不過相對而言，它的產品力確實不俗是核心基礎，畢竟2012年一開始當大鵬開始制作《屌絲男士》時，并不是一落地就喊著金鑰匙問世的，開始拍攝第一季時候是沒有預算、沒有支持、不被看好的情況下開始的！

    當時，國內視頻網站沒幾個有成功的自制劇經驗，都不看好，公司上下也沒有看好，于是一開始《屌絲男士》沒有預算支持、也不是道拍幾集就會因反響不好而叫停；而拍攝上也因為沒有知名度，沒有明星愿意參與客串、缺乏賣點，加上一個沒有過制作經驗的導演和主演，就開始了，但是很快《屌絲男士》一炮走紅，上線后不久就收獲了良好的口碑，并形成了相互推薦的口碑傳播，點擊率也在飆升，單日點擊率最高破一千萬，于是拍攝第二季的時候，很多明星主動聯系客串，公司給的支持力度也大了。

    長期累積出良好口碑品牌

    能夠實現品牌變現，必須有一個具有價值的品牌，一個長期的累積的口碑基礎。

    品牌與塑造、獨特個性有關，也與長期積累有關，羅馬不是一天建成的，品牌的影響力也不是一天建成的。

    好的品牌，不僅需要好的塑造，更需要通過好的產品打開市場，給消費者提供良好的體驗，在消費者心中建立良好的印象，然后通過持續優秀的產品累積出來，繼續強化良好形象。

    產品越優秀、獨特，而且持續推出的越多，品牌影響力就越大！

    《屌絲男士》一季比一季點擊率飆升，觀看次數飆升，也是長期累積的結果！

    有了好的產品、好的推廣、好的品牌累積，進行別的品牌延伸就變的容易了，某種程度上，電影《煎餅俠》是大鵬和他的《屌絲男士》所打造起來的品牌從網絡視頻到電影大銀幕進行了品牌延伸！

    如內地此前的票房之王馮小剛，通過持續的優秀作品，奠定了喜劇之王的地位，擁有了大批忠實的粉絲。

    實質上，影視行業的產品運營和傳統行業的品牌運營一樣，通過持續優秀的產品奠定良好品牌，不僅行業地位持續上升，對其后續產品形成良好的促進力，通上能夠進行品牌延伸。如喬布斯和蘋果通過iMac、ipod建立起來的良好品牌對他推廣iphone形成了良好的推力，而iphone的良好產品所形成口碑，把蘋果品牌形象大幅提升，又反推了iMac的銷售增長。

    ▎事實上

    ——這個世界沒有一夜暴富

    這個世界上沒有一夜暴富，大鵬為了今天《煎餅俠》差不多走了10年的歷程。從2004年一名網站娛樂版的實習小編開始到2015年《煎餅俠》的高票房，從董成鵬到知名諧星大鵬，這條路他走了11年！

    大學畢業后，先是做了當歌手的夢，被騙了2.6萬后夢破了，開始著艱難的北漂之路。

    2004年，22歲的大鵬（那會還叫董成鵬），拿著800元的工資（租房子就去掉600元，幾乎剩不下什么錢，開始還需要家里支持），做著搜狐娛樂的一個實習小編，開始了自己的追求之路。而且800元的月工資，一拿就是一年。作為一個新人做《明星在線》節目，去做明星采訪，不怎么受待見。

    2007年，董成鵬為了吸引節目的點擊量，開始琢磨自己錄自己做節目，自己對著鏡頭秀，然后剪成小視頻傳到網站上，最后做成了一檔互聯網脫口秀節目《大鵬嘚吧嘚》，初步開始構建大棚的個人品牌。這離他從一個實習小編開始已經過去了3年。

    在兩年后的2010年，在《大鵬嘚啵嘚》的基礎上，大鵬開始參與一些衛視節目，擔綱主持人。這是他做實習小編后的第7年。

    2012年10月，大鵬開始嘗試制作網絡自制劇《屌絲男士》，一開始不僅外面受質疑，內部的公司上下都沒有看好，沒有預算、沒有明星愿意參與，也不知道拍到什么時候就停了，還頂著山寨當時《屌絲女士》的帽子，備受詬病，天道酬勤，《屌絲男士》獲得了熱捧，不斷刷新播放量，大鵬終于越來越火了。

    2015年，大鵬第一次導演的電影《煎餅俠》上映，首個周末4.23億，5天超5億，再獲成功。這一年他已經33歲，離那個實習小編開始已經過了11年。

    這個世界沒有一夜暴富，沒有一夜成名，有的是積累，不斷努力，天道酬勤！

    個人如此，做商業、做企業同樣如此！