從知識付費(fèi)到部分文化節(jié)目的現(xiàn)象級大熱，文化內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播已經(jīng)到了一個新的拐點(diǎn)。《了不起的匠人》、《圓桌派》等文化節(jié)目在年輕人當(dāng)中也受到熱捧。而優(yōu)酷也在探索嘗試，在“泛文化戰(zhàn)略”下通過互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新表達(dá)，為文化內(nèi)容助力。

馬未都：“做《觀復(fù)嘟嘟》，是希望博物館在大眾的心中不再是板著臉的。無論是玩直播、在優(yōu)酷做自制脫口秀、還是任命喵星人為貓館長，都是希望大家提起博物館和文物時，不再感覺是冷冰冰，而像是進(jìn)入了知識的嘉年華。”

“泛文化”內(nèi)容，鎖定年輕觀眾

所謂的“泛文化”，是因?yàn)槲幕瘍?nèi)容在今天，已經(jīng)不能被狹窄定義，載體也更加豐富多元。優(yōu)酷將文化、財經(jīng)、教育、紀(jì)錄、科技、公益等，統(tǒng)稱為泛文化內(nèi)容，提倡以白話的互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)方式傳播文化，讓文化內(nèi)容更親民，分發(fā)更有效，調(diào)性更年輕，表達(dá)更多元，手法更時尚，營銷更貼身。最重要的是，文化節(jié)目將以更容易被年輕人接受的形態(tài)，走到年輕人中去，讓他們看到更酷的世界，這件事非常有價值。

優(yōu)酷布局泛文化內(nèi)容一年多，這期間產(chǎn)生了許多為大家所熟知的內(nèi)容，如《曉說》、《圓桌派》、《一千零一夜》等。這類節(jié)目的受眾穩(wěn)定、黏性好，播放完成度也非常高，甚至高于綜藝娛樂節(jié)目。更重要的是，這些節(jié)目的受眾也不全是“三高人群”，一線城市的年輕人占比非常高，甚至很多年輕人會為搶先看到優(yōu)質(zhì)的文化內(nèi)容而付費(fèi)。并不是年輕人不喜歡文化類的節(jié)目，而是他們需要這些內(nèi)容用更懂自己的方式表達(dá)。

傳統(tǒng)文化節(jié)目大多以高冷、學(xué)術(shù)的面孔出現(xiàn)，使得文化與大眾之間構(gòu)筑起了一道傳播屏障。事實(shí)上，文化并不拒絕快樂，有趣也是文化必不可少的元素。優(yōu)酷像讓文化“白話”起來、有趣起來，高而不冷才能連接到更多的人。

涵蓋真人秀、脫口秀、輕綜藝、紀(jì)錄片

“泛文化”也得到了一眾文化大咖和明星們的共鳴。《再見李敖》、《造物者》、《百心百匠》等20余部泛文化節(jié)目逐一亮相。無論是觀復(fù)博物館創(chuàng)始人馬未都講述以物為證、穿越歷史與當(dāng)下的《觀復(fù)嘟嘟》，還是跟隨陳丹青行走全球、從細(xì)節(jié)洞察藝術(shù)傳奇的《局部》，抑或是由吳曉波集結(jié)10位新銳匠人在60天之內(nèi)沖擊淘寶銷售千萬成就夢想的《造物者》，見證李敖大師傳奇一生終極謝幕的《再見李敖》，王珞丹尋覓傳統(tǒng)匠人、見證傳統(tǒng)手藝變身時尚爆款的《你好！老傢伙》……優(yōu)酷攜手50位文化大咖，一起打造20檔泛文化節(jié)目，涵蓋真人秀、脫口秀、輕綜藝、紀(jì)錄片四大類型，希望通過更接地氣的方式，打造一場泛文化的饕餮盛宴，“喂飽饑渴的靈魂”。

目前優(yōu)酷在播和即將上線的文化節(jié)目匯聚了中國最頭部的泛文化內(nèi)容及內(nèi)容人。“優(yōu)酷將發(fā)揮一路積累下來的平臺優(yōu)勢，積極探索泛文化內(nèi)容付費(fèi)觀看新模式，通過豐富的泛文化內(nèi)容滿足用戶的精神需求”，阿里文娛大優(yōu)酷總裁楊偉東如是說。