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李光偉:【營銷故事】鶴鳴鞋店的廣告

營銷管理

2016-01-20 7862

解放前，南京有家鶴鳴鞋店，牌子雖老，卻無人問津。偶爾，老板發(fā)現(xiàn)許多商社和名牌店那時(shí)興登廣告推銷商品．他也想做廣告宣傳一下。但怎樣的廣告才有效益呢?店老板來回走動尋思著。這時(shí)，帳房先生過來獻(xiàn)計(jì)說：“商業(yè)競爭與打仗一樣，只要你舍得花錢在市里最大的報(bào)社訂三天的廣告。第一天只登個(gè)大問號，下面寫一行小字：欲知詳情，請見明日本報(bào)欄。第二天照舊，等到第三天揭開謎底，廣告上寫‘三人行必有我?guī)?，三人行必有我鞋。鶴鳴皮鞋’”。老板一聽，覺得此計(jì)可行，依計(jì)行事，廣告一登出來果然吸引了廣大讀者，鶴鳴鞋店頓時(shí)家喻戶曉，生意火紅。
老板很感觸地意識到：做廣告不但要加深讀者對廣告的印象，還要掌握讀者求知的心理。這則特別的商業(yè)廣告，也顯示出赫赫有名的老商號財(cái)大氣粗的氣派。從此，鶴鳴鞋店在京滬鞋帽業(yè)便鶴立雞群了。
營銷啟示：這個(gè)故事講的是鶴鳴鞋店的廣告。雖然廣告人們接觸的頗多，但有沒有想過怎樣做才能吸引更多的人呢?帳房先生可謂獨(dú)具匠心。他精心策劃，廣告雖然做得簡單，但敢于標(biāo)新立異，沖破傳統(tǒng)觀念，因而取得了極大的成功。

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