1995年6月28日一大早，首都天安門廣場彩旗飄揚，鑼鼓震天，數百人組成的盤鼓隊、秧歌隊、高蹺隊、歌舞隊的精彩表演，引得了不少人駐足矚目。上午九時，當北京和國家有關部門的領導同志，宣布“逛北京、愛北京、建北京”大型旅游文化活動正式開始時，數千只信鴿飛向天空。人們驚訝地看到：12個巨大鮮亮的彩色汽球下面，拖著一條長長的布幅，微風吹來，條幅上鮮紅的大字上刺目——“華懋雙匯集團漯河肉聯廠祝逛北京活動圓滿成功！”
建國以來企業廣告首次進入天安門廣場——這件事引起了人們的極大興趣。北京是祖國的圣地，而天安門正是這塊圣地的“心臟”，一直被視為企業廣告的禁區。而靠生產“雙匯”牌火腿腸而聞名遐邇的漯河肉聯廠首次打破這一禁區的“壯舉”，不能不令人品頭論足，議論紛紛。一位四十歲的知識分子模樣的中年婦女說：“能不能在天安門廣場做廣告，似乎已經爭論好久，今天終于有了先例。這倒也是意料中遲早遲晚的事情，可我怎么也沒想到，首開天安門廣告先河的，竟是來自河南的火腿腸廠家。”一位夾著旅行包、操著南方口音的年輕人說：“這件事很棒!能在天安門廣場做這樣的廣告，花多少錢也值！”
筆者在熙熙攘攘的人群中，找到了華懋雙匯集團漯河肉聯廠的公關部部長肖兆林和該廠駐京辦事處主任譚曉豐。當問到該廠耗資數十萬僅能換得“雙匯”廣告氣球在廣場飄揚三天的做法是否值得時，肖兆林說：“十分值得！這筆支出在我廠每年2000萬元的廣告費中，只是小數目。但它的意義已遠遠大于廣告本身的價值。比起花上百萬買個報紙頭版作廣告的效果，我們可以稱得上是花小錢辦大事！”譚曉豐接著說：“去年我廠火腿腸在北京的銷售量占總量的十分之一。今年我廠總產值將達到15億元，產量在10萬噸以上。這次在天安門做廣告，也是表達我們對北京市民與日俱增的‘雙匯情結’的一片感激之情……”
浙公網安備 33010802003509號
杭州講師網絡科技有限公司
