“互聯網+“時代場景營銷

【課程背景】

在移動互聯網時代，我們生活中的一切事物都發生了改變，包括衣、食、住、行等都與場景產生了聯系。場景營銷是指根據用戶的時間、地點、狀態進行信息推送，再把營銷方式與用戶的生活場景緊密聯系起來，從而達到企業營銷的目的。

【課程時間】1-2天

【課程對象】

【授課方式】案例+視頻+講解互動

【課程大綱】

第一講：場景營銷基礎

1、場景商業的3維構成

2、場景構成的4要素

3、場景的5大技術基礎

4、3大類5小類的場景分類

5、 場景營銷的3個關鍵點

案例：可口可樂的看球時刻

第二講：原生場景

1、構成原生場景的3要素

2、 原生場景的2大基礎

3、7種典型的而原生場景

4、塑造極致原生場景的2大類7個要素

案例：成都遠洋太古里方所書店

第三講：網生場景

1、構成網生場景的3要素

2、推動網生場景發展的3種關鍵技術

3、VR和AR對營銷的深度影響

4、智能可穿戴帶來的4大類26種機會

案例：汪峰送章子怡鉆戒的場景營銷

第四講：融合場景

1、雙輪驅動的融合場景

2、移動互聯的4種底層技術促使O2O全面場景化

3、電商的社群分享場景營銷

4、零售向場景化電商演進的4個階段

5、場景支付瓦解了銀行的業務

案例：外賣市場的撕逼大戰

第五講：場景催生新品類

1、場景的紅利是創造新品類

2、產品是場景的解決方案

3、場景思維開創新品類的2種思路

4、根據場景創建新品類的6種方法

5、根據場景創建新品類的4個維度和2個層級

案例：滴滴 uber的場景新品類

第六講：用場景打造新品牌

1、場景品牌打造的4大核心

2、塑造品牌場景力的6個要素

3、場景品牌的5種個性

4、塑造極致用戶體驗的5個維度

5、場景品牌的高溢價獲取

案例：多肉植物的春天

第七講：場景生態

1、場景連接形成社群的4大基礎

2、場景生態的4層邏輯

3、圍繞用戶需求構建閉環場景生態

4、場景下的跨界交叉營銷

5、跨場景的量化計算公式

案例：宜家家居的場景營銷