搜索廣告智能調價—搶排名功能

   搶排名功能是京東快車針對搜索廣告推出的關鍵詞智能調價，自動進行廣告卡位的功能。

您只需要設定一個期望名次并設置一個溢價系數，系統就會自動幫您去搶期望的廣告名次。

一、功能入口

在新建單元時，搜索廣告位的設置中新增了搶排名的設置，包含期望所搶到名次的設置、對應溢價系數的設置以及狀態開關。

二、功能說明

搶排名功能需設置一個期望搶到的廣告名次，以及對應的溢價系數。若加上溢價系數后能夠達到理想的名次就觸發溢價，否則按照原始出價去競價。同時，若廣告處于理想名次，但是加上溢價后會提升排名，此時也會觸發溢價。

1.    具體操作

在單元層級需選擇期望搶到的名次以及對應的溢價系數。搶排名的設置僅對該單元下的所有關鍵詞生效。同時僅當搶排名狀態為有效時系統才會幫您搶排名。

需注意的是，搶排名功能的溢價系數獨立于其他的無線出價系數和人群溢價系數，若您設置了無線出價系數以及人群溢價系數，那么關鍵詞的出價計算公式可能為：關鍵詞基礎出價 * （1 + 無線系數） * （1 + 人群溢價系數） * （1 + 搶排名溢價系數）

2.    搶排名原理

不同于盲目的手動調價以及第三方調價軟件的逐步提價，搶排名功能會智能的針對每一次廣告請求去判斷這次廣告能否排到理想名次。若不能排到理想名次則會判斷加上溢價后能否搶到理想名次。若能，則觸發溢價，若不能按照關鍵詞原始出價去競價。同時，若廣告處于理想名次，但是加上溢價后會提升排名，此時也會觸發溢價。

3.    效果數據披露

在推廣管理下的關鍵詞管理頁面中，新增了搶排名數據的下拉框。可以通過該下拉框區分出搶排名成功的數據和非搶排名的數據。