2017年12月21日  地點：廈門  客戶：廈門人才中心  成敏華博士  課題：互聯網下企業管理轉型

品牌整合營銷傳播內涵

確立品牌定位，是品牌整合營銷傳播的基礎。

品牌定位的目的就是將產品轉化為品牌，以利于潛在顧客的正確認識。廠商最初可能有多種品牌定位，但最終的是要建立對目標人群最有吸引力的競爭優勢，并通過一定的手段將這種競爭的優勢傳達給消費者轉化為消費者的心理認識。如若不能有效地對品牌進行定位，以樹立獨特的消費者可認同的品牌個性與形象，必然會使產品淹沒在眾多產品質量，性能及服務雷同的商品中。品牌定位是品牌整合營銷傳播的客觀基礎，品牌整合營銷傳播依賴于品牌定位，沒有品牌整體形象的預先設計（即品牌定位），那么，品牌整合營銷傳播就難免盲從而缺乏一致性。總之，經過多種品牌運營手段的整合運用，品牌定位所確定的品牌整體形象即會駐留在消費者心中，這是品牌經營的直接結果，也是品牌經營的直接目的。如果沒有正確的品牌定位，無論其產品質量再高，性能再好，無論怎樣使盡促銷手段，也不能成功。