2017年5月18日  地點(diǎn)：福州  客戶：福建品牌文化發(fā)展委員會(huì)  成敏華博士  課題：品牌文化創(chuàng)新

價(jià)格帶分析與品類管理

價(jià)格帶分析方法必須遵從品類管理的原則，不可跨越品類將所有商品放在一起比較，因?yàn)椴煌诸惖纳唐凡痪哂锌杀刃浴?

價(jià)格帶本質(zhì)上針對(duì)的是小分類。也就是說，沒有品類管理的概念，就不會(huì)有價(jià)格帶分析。

不管是以商品進(jìn)行分類，還是以價(jià)格檔次、客戶層、客戶數(shù)，客單價(jià)或是其他標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行分類，使用價(jià)格帶分析方法的最終目的就是要解決管理問題的某一項(xiàng)指標(biāo)。

價(jià)格帶分析不僅僅和單品價(jià)格有關(guān)，它需要與品類、品牌、終端位置、季節(jié)、促銷聯(lián)動(dòng)等等其他數(shù)據(jù)和手段結(jié)合起來(lái)分析。

把價(jià)格帶作為一項(xiàng)分析指標(biāo)，是因?yàn)閮r(jià)格帶的存在是客觀的，通過這種方法找到正確合理的價(jià)格體系，提供給終端相對(duì)暢銷的商品。