2016年11月17日   地點：廣州中山大學   客戶：中大     成敏華博士   課題：戰略性品牌管理

品質定位

品質定位就是以產品優良的或獨特的品質作為訴求內容，如“好品質”、“天然出品”等，以面向那些注重產品品質的消費者。適合這種定位的產品往往實用性很強，必須經得起市場考驗，能贏得消費者的信賴。如農夫山泉定位于“天然礦泉水”；特侖蘇牛奶宣揚“不是所有的牛奶都叫特侖蘇”；康佳彩電強調“專業制造，國際品質”。企業訴求制造產品的高水準技術和工藝也是品質定位的主要內容，體現出“工欲善其事，必先利其器”的思想，如青島啤酒以優質的嶗山礦泉水釀制，質量上乘，是在國際市場上都有很高知名度的中國品牌啤酒。