史上最賭棍營銷

去年8月20日，《南方都市報》上刊登的一幅廣告引爆了網(wǎng)絡(luò)，此版面整版僅有44個字：“前任張?zhí)耗惴攀职桑≥斱A已定。好男人，只屬于懂得搞好自己的女人！祝你早日醒悟。搞好自己，愿，天下無三！——張?zhí)！?/p>

就是這個“張?zhí)w”，幕后策劃正是韓后創(chuàng)始人王國安。這還不算完，據(jù)說，王國安還試圖爭取能夠在去年9月19日當天，讓江蘇衛(wèi)視白天一整天什么廣告都不登，只播韓后的廣告。“這個手法比腦白金廣告還惡俗，幸好沒被江蘇衛(wèi)視采納。

2014年年中的時候，王國安原本計劃在全國5家有影響力的報紙，每家同時投放一個字（一個版面一個字），拼成一句“張?zhí)貋砹恕薄＝Y(jié)果被有關(guān)部門叫停，于是改為“姓氏營銷”——“只要你姓張，白拿BB霜”，推廣韓后的BB霜產(chǎn)品。

不僅如此，王國安比90年代的秦池等等還敢砸錢做廣告，我們看看他是怎么做的，在2011 年，公司年終回款1億元。2012 年全砸廣告了，請全智賢做代言，簽約兩年花了1000 萬元，在江蘇衛(wèi)視做廣告花了1.2億，成為2012 年江蘇衛(wèi)視化妝品行業(yè)標王，請香港女星劉嘉玲做代言，簽約3年花了1000萬。

豪賭有成績，別說這老兄簡單粗暴的幾招一用，當年回款超過3 億元。嘗到甜頭的王國安在2013年，分別拿下天津衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、江西衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視等二線衛(wèi)視的廣告“標王”；2014年100萬冠名愛奇藝獨播韓劇《來自星星的你》，2億元競得“小蠻腰”廣州塔五年LED掛網(wǎng)廣告使用權(quán)“標王”，年末成央視春晚“標王”。

看看韓后的百度指數(shù)，每一次豪賭也帶來用戶搜索指數(shù)的大幅變化。每一次豪賭也為王國安帶來了豐厚的回報，2011年-2013年，他的公司每年銷售都翻倍增長。截止2014年9月，韓后銷售回款已經(jīng)達到了10億元，提前完成了比上年翻一倍的目標，2015年，王國安定下的目標仍然是比10億翻一倍：20億。