1、品牌定位和品牌IP是兩個系統，很多人混為一談。簡單來講：品牌IP是用來引流的，品牌定位是用來盈利的。同為占領用戶心智，戰略打法卻不同。

商業的終極戰場在用戶心智，搶占用戶心智才是塑造品牌的根本目標。

2、品牌定位和品牌IP分為四個維度來塑造，分別是：時間維度、空間維度、物質維度、精神維度。

3、時間維度

1、品牌定位在時間維度里就是要做到始終如一，永恒不變，要持續的為定位增加兵力，讓品牌與品類劃為等號。告訴世界你是誰！

比如同仁堂=中藥；加多寶=涼茶。

2、品牌IP在時間維度里就是一種文化屬性，人們一提到某種文化或感覺就能想到你，這是一種狀態，讓品牌與文化劃為等號。告訴世界你的品位內內涵。

比如阿里巴巴的武俠江湖；可口可樂的圣誕顏色。

4、空間維度

1、品牌定位在空間維度里就是市場，也就是用戶定位，你要在一個行業里面畫出自己的戰略地圖，圈定服務對象，所以，你要知道上帝在哪？

比如：拼多多的下沉用戶群、江小白的青春浪漫酒。

2、品牌IP在時間維度里就是場景，也就是與用戶發生關系的地方，線上可能是網頁、APP，線下就是空間設計。現在講的體驗經濟就是這個意思，唯吾院的“空間主題場景設計”服務就是解決這個問題。場景革命是下一場商業革命。

比如：局氣的老北京場景；亞朵的主題體驗。

5、物質維度

1、品牌定位在物質維度里就是產品定位（包括包裝、VI系統），也就是也用戶發生交易的載體。產品定位就是做減法的過程，你需要放棄很多已有的市場和生產線，核心只有兩個字：聚焦。

比如：格蘭仕的微波爐、倍立健的老年鞋。

2、品牌IP在物質維度里就是衍生品：包括吉祥物、紀念品、伴手禮、文創周邊等。總之用一系列統一文化來建立多元物質矩陣，目的在于讓品牌通過不同場景能與用戶建立連接而不影響產品定位。

比如：迪士尼的米老鼠，熊本縣的熊本熊。

6、精神維度

1、品牌定位在精神維度里就是企業文化（愿景、使命、價值觀、包括廣告語），這些是無形的品牌資產，卻指導著我們前進的方向。

比如：阿里巴巴的讓天下沒有難做的生意；送禮就送腦白金。

    2、品牌IP在精神維度里就是模式定位，大家怎么玩，如何互動，怎么建立傳播，IP本身具備流量，如何管理，如何優化，如何沉淀，如何裂變。

比如：天貓的雙11；西貝的 love.

7、每一個定位都是私家定制，只有你是唯一的，才是有效的。唯吾院---專注IP戰略。讓你的品牌有自我。