“自從得了神經(jīng)病，整個人精神多了~”，一款名為《圍住神經(jīng)貓》的小游戲，原本只是想要先找?guī)讉€朋友測試給出一些建議，結果一傳十十傳百，7月22日上線當天獨立玩家僅有23.4萬，而三天之后，就已經(jīng)獲得了超過1億次的訪問量，目前，用戶人數(shù)已經(jīng)超過500萬，火爆并流竄于眾多微信朋友圈之中。

點開微信好友分享的鏈接，一只露著屁股、神情驕傲的白貓在手機屏幕中央賤賤地扭動曼妙腰肢，正等著你通過點擊屏幕上的圓點來圍住它，陰陰地挑戰(zhàn)你的智商。自從接觸了神經(jīng)貓，許多玩家都表示好像患上了“神經(jīng)病”，一開始就停不下來，非得把它抓住不可，結果，連整個人也都精神多了，可謂斗志昂揚！

意外點燃用戶熱情

《圍住神經(jīng)貓》開發(fā)團隊無意之間點燃了手機用戶的熱情，在“好奇、比拼、炫耀”等心理驅(qū)動下，用戶把玩的成癮性被激發(fā)。不僅如此，好的東西要和朋友們一起分享，口碑傳播的動能瞬間爆發(fā)，神經(jīng)貓在一個個熱心玩家的助推下，廣泛游走于微信朋友圈，并逐步擴散到各大新聞媒體、電商平臺和社會化媒體。

聚合各大平臺能量

一時之間，“如何才能使用最少的步數(shù)圍住神經(jīng)貓”，“神經(jīng)貓的最少步數(shù)和最優(yōu)解法”，關于《圍住神經(jīng)貓》的各種討論、各類曬、各類攻略和各篇文章也在網(wǎng)絡上迅速發(fā)布和流傳。更有甚者在淘寶上已經(jīng)出現(xiàn)了神經(jīng)貓的最少步數(shù)代練。

紅火神經(jīng)貓的“傳奇”借助各個平臺龐大的用戶群，能量迅速釋放，多元化再次擴散，曝光率急劇升高，更多的潛在用戶好奇心得到了激活，愿意去試玩。

用戶能量得以爆燃

《圍住神經(jīng)貓》背景所設計的“自從得了神經(jīng)病，整個人精神多了~”的網(wǎng)絡流行語捉人眼球，扣人心扉，而神經(jīng)貓壞壞的表情更讓人忍俊不禁，加之簡單卻略有挑戰(zhàn)性的游戲設計，使得用戶在愉悅的狀態(tài)下，想通過人類強大的邏輯思維來挑戰(zhàn)神經(jīng)貓的智商，一展身手，斗志滿滿，額就不信這個邪……

在數(shù)百萬玩家能量的感召和簇擁下，神經(jīng)貓在各類社群中的影響力不斷增大，必將有更多的用戶加入到包圍神經(jīng)貓的行列中來，秀一秀，炫一炫，娛樂一下！

用戶能量連鎖反應

在潛意識中，每個人都希望他人對自我價值的認可，所以，無論《圍住神經(jīng)貓》游戲最終成績好還是壞，玩家還是會把“好奇心”和“愉悅感”分享給身邊更多的朋友。在轉發(fā)微信時，用戶加上“你能超過我嗎”文字描述或心理暗示，更加撩撥起其他朋友們興趣和攀比的心思，借助微信生態(tài)圈的人脈關系網(wǎng)和快速擴散性，《圍住神經(jīng)貓》病毒式傳播同時具備了用戶能量的觸發(fā)點和連鎖反應的催化劑的良好環(huán)境。

用戶能量體的核反應堆，猶如核聚變或者核裂變，同樣，需要冷卻系統(tǒng)和可控裝置，否則，在各類資源未充分準備好的前提下，能量釋放過程中，難免會存在非常大的隱患和未知風險。

能量反應的冷思考

面對這種意料之外的爆紅，就連“圍住神經(jīng)貓”的締造者南京泥巴怪都顯得有些不知所措甚至有些擔憂，畢竟“神經(jīng)貓”是采用了日本漫畫《全是貓》的形象，但在項目組在開發(fā)前，并未取得《全是貓》漫畫形象的授權。

可持續(xù)能量反應堆

美區(qū)免費榜前五名一度被各種《100個球》之類的“小游戲占領”，流水線小游戲除了有趣的規(guī)則之外，沒有豐滿的故事，當然也就沒有結局。通常情況下，用戶玩小游戲時，只需快速領會規(guī)則，簡單操作，難度偏高但可沖分攀比。在移動互聯(lián)網(wǎng)下，鑒于時間和空間碎片化的現(xiàn)實，筆者認為這正能夠幫助用戶舒緩一下緊張的工作生活，主動放慢節(jié)奏，又或打發(fā)無聊時間，加之社交化分享的推波助瀾，神經(jīng)貓火起來，也就不足為奇啦，如同微信5.0版發(fā)布時的打飛機！

在大互聯(lián)時代，《圍住神經(jīng)貓》是一個“燃爆用戶能量”的好案例，值得大家觀察和深入思考。不過，諸如此類小游戲的流行性較難持續(xù)，周期不太穩(wěn)定，用戶的激情來得快，去得也快。在受眾星捧月之際，開發(fā)團隊應該靜下心來，考慮如何快速迭代，譬如：賦予神經(jīng)貓更加人性化、設置不同場景關卡、積分制、會員擂臺PK等等，不管何種方式，主動增強用戶的黏性，并給出保持用戶激情的動力，以便更好地延續(xù) “神經(jīng)貓傳奇”。