在傳統媒體時代，除了行政、司法、立法權之外，媒介擁有第四權力，也就是媒介權力。它可以干預信息的發布，報喜不報憂，所以我們看到的信息都是經過篩選的、權威機構想讓我們看到的。

直到互聯網的出現，開始打破集權式的數據處理方式，媒介權力變得分散了，信息傳遞變成了多元化的、每個人都可以做到的一件事。但在中國大陸每個網站也都開始行使審核的權力，網民發布的內容要經過網站把關后才可以決定是否上傳成功。

分散化處理的最大改變就是互聯網的免費思維，信息免費了。在社交媒體出現之后，傳播的權力被分散，數據也變得分散。以前是點狀，現在是網狀的傳播。這就意味著同一件事將會被很多人看到，而每個看到的人都有自己不同的角度。如果一件事有上百個或者幾千個角度，可能就會有很多人盲人摸象，但拼起來就是一頭完整的大象。數據分散化處理，每個人都站在自己的角度看待問題。現在也很少有人去主動核實信息，新聞也變得碎片化了。碎片化時代是很難達成共識的，由于每個人看到的不同，觀點也不同。

分散化處理還有一個特點就是它不需要定時發布信息了，而是真正的“秒殺”。 大家不會守著時間等新聞，隨時隨地想看就看。以前的報紙生命是一天，現在的新聞可能就是按秒算，一秒之后大家就覺得又有新的神反轉出來了。

社交媒體出現之后，分散數據處理在管理上也提出了挑戰，控制變的很難。沒辦法同時掌控那么多人，那最好的辦法就是公開化、透明化，這也是移動互聯網時代的特點之一。

數據集中處理時代的管理是所有信息都匯總到老板那里，大Boss一個人說了算，決策權集中。老板通過層級管理傳達指示，不能越級溝通，命令要一層一層傳達下來。現在有了互聯網，出現了群管理，一個群組里面，總裁和中層說的話大家都能聽到，最大程度的化解了信息的不對稱，大家都可以表態。以前是層層傳達，現在模式變了，在權力分散的社會，一級壓一級已經行不通了。數據的分散化處理讓組織運作更有效率。

隨著IT技術的進一步發展，移動互聯網、智聯網、物聯網、人工智能一一涌現，互聯網下半場已經到來，媒介即渠道、內容即品牌、一切皆是分享、一切皆是社交，信息呈網狀傳播，人人圍觀所有人，同時也被所有人圍觀。

互聯網時代需要什么呢？每個人都形成了一個新的決策中心 ，相比集權數據處理時代，決策中心變小、單位變小，甚至逐步個人化，所以出現自組織、自媒體。在體育場式的圍觀社會，人人都是主角，你可以主宰自己的命運。

本文作者秦緒文：九魅文化CEO，秦師團創始人，實戰派的互聯網+、網絡營銷、微信營銷專家；北大、清華、人大總裁班教授；全網營銷講師；英盛網特聘講師，慧聰網名譽講師，聚成集團簽約講師，心本集團簽約講師，匯師經紀重點推薦講師，阿里巴巴商學院優秀講師，2016年獲得“百強培訓名師”榮譽稱號，2016年CCTV影響力人物，2016年出版圖書《社群營銷這樣玩最賺錢》，暢銷百萬冊。