在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，除了行政、司法、立法權(quán)之外，媒介擁有第四權(quán)力，也就是媒介權(quán)力。它可以干預(yù)信息的發(fā)布，報(bào)喜不報(bào)憂，所以我們看到的信息都是經(jīng)過(guò)篩選的、權(quán)威機(jī)構(gòu)想讓我們看到的。

直到互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，開(kāi)始打破集權(quán)式的數(shù)據(jù)處理方式，媒介權(quán)力變得分散了，信息傳遞變成了多元化的、每個(gè)人都可以做到的一件事。但在中國(guó)大陸每個(gè)網(wǎng)站也都開(kāi)始行使審核的權(quán)力，網(wǎng)民發(fā)布的內(nèi)容要經(jīng)過(guò)網(wǎng)站把關(guān)后才可以決定是否上傳成功。

分散化處理的最大改變就是互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)思維，信息免費(fèi)了。在社交媒體出現(xiàn)之后，傳播的權(quán)力被分散，數(shù)據(jù)也變得分散。以前是點(diǎn)狀，現(xiàn)在是網(wǎng)狀的傳播。這就意味著同一件事將會(huì)被很多人看到，而每個(gè)看到的人都有自己不同的角度。如果一件事有上百個(gè)或者幾千個(gè)角度，可能就會(huì)有很多人盲人摸象，但拼起來(lái)就是一頭完整的大象。數(shù)據(jù)分散化處理，每個(gè)人都站在自己的角度看待問(wèn)題?，F(xiàn)在也很少有人去主動(dòng)核實(shí)信息，新聞也變得碎片化了。碎片化時(shí)代是很難達(dá)成共識(shí)的，由于每個(gè)人看到的不同，觀點(diǎn)也不同。

分散化處理還有一個(gè)特點(diǎn)就是它不需要定時(shí)發(fā)布信息了，而是真正的“秒殺”。 大家不會(huì)守著時(shí)間等新聞，隨時(shí)隨地想看就看。以前的報(bào)紙生命是一天，現(xiàn)在的新聞可能就是按秒算，一秒之后大家就覺(jué)得又有新的神反轉(zhuǎn)出來(lái)了。

社交媒體出現(xiàn)之后，分散數(shù)據(jù)處理在管理上也提出了挑戰(zhàn)，控制變的很難。沒(méi)辦法同時(shí)掌控那么多人，那最好的辦法就是公開(kāi)化、透明化，這也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特點(diǎn)之一。

數(shù)據(jù)集中處理時(shí)代的管理是所有信息都匯總到老板那里，大Boss一個(gè)人說(shuō)了算，決策權(quán)集中。老板通過(guò)層級(jí)管理傳達(dá)指示，不能越級(jí)溝通，命令要一層一層傳達(dá)下來(lái)?，F(xiàn)在有了互聯(lián)網(wǎng)，出現(xiàn)了群管理，一個(gè)群組里面，總裁和中層說(shuō)的話大家都能聽(tīng)到，最大程度的化解了信息的不對(duì)稱(chēng)，大家都可以表態(tài)。以前是層層傳達(dá)，現(xiàn)在模式變了，在權(quán)力分散的社會(huì)，一級(jí)壓一級(jí)已經(jīng)行不通了。數(shù)據(jù)的分散化處理讓組織運(yùn)作更有效率。

隨著IT技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能一一涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)已經(jīng)到來(lái)，媒介即渠道、內(nèi)容即品牌、一切皆是分享、一切皆是社交，信息呈網(wǎng)狀傳播，人人圍觀所有人，同時(shí)也被所有人圍觀。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代需要什么呢？每個(gè)人都形成了一個(gè)新的決策中心 ，相比集權(quán)數(shù)據(jù)處理時(shí)代，決策中心變小、單位變小，甚至逐步個(gè)人化，所以出現(xiàn)自組織、自媒體。在體育場(chǎng)式的圍觀社會(huì)，人人都是主角，你可以主宰自己的命運(yùn)。

本文作者秦緒文：九魅文化CEO，秦師團(tuán)創(chuàng)始人，實(shí)戰(zhàn)派的互聯(lián)網(wǎng)+、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家；北大、清華、人大總裁班教授；全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)講師；英盛網(wǎng)特聘講師，慧聰網(wǎng)名譽(yù)講師，聚成集團(tuán)簽約講師，心本集團(tuán)簽約講師，匯師經(jīng)紀(jì)重點(diǎn)推薦講師，阿里巴巴商學(xué)院優(yōu)秀講師，2016年獲得“百?gòu)?qiáng)培訓(xùn)名師”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，2016年CCTV影響力人物，2016年出版圖書(shū)《社群營(yíng)銷(xiāo)這樣玩最賺錢(qián)》，暢銷(xiāo)百萬(wàn)冊(cè)。