之前參加過一個關于社交的論壇，有人提出過“發覺身邊好些人已經不用微博了，為什么它的用戶還在增長”的問題？其實，微博在進行了用戶下沉、發力三四線城市后，用戶結構已經發生了質的變化，現在16到25歲的用戶（初中生、高中生、大學生、大學畢業兩三年的年輕人）占了微博用戶的70%，是最核心的人群。而且我們發現原來微博用戶是以一二線城市用戶為主的，但是今天三線、四線，甚至五線城市的用戶占到月活用戶的50%以上。一個殘酷的現實是，不是你不用了，是你老了。

熟悉品牌營銷的都知道，微信是一個封閉的體系，做營銷能夠引爆全網的可能性很低，而微博是社會化媒體，廣場式的發聲能在短時間內吸引眼球，對于樹立品牌形象效果顯著。在遭遇部分大V被封號帶來的內容真空后，2014年微博就開始大量扶植中小V用戶，并已經細分出了包括動漫、攝影、搞笑、美食、萌寵、游戲、時尚、美妝、舞蹈在內的55個垂直領域，一下子吸引了很多年輕人的關注。自媒體時代，人人都想做網紅，每個人都在樹立自我品牌，微博通過內容運營深耕、MCN（內容制造商模式）計劃推出贏得了一大批新的用戶。

剛和微信較量結束，算法分發時代微博又與今日頭條迎面撞上。就在8月10日，媒體報道微博封掉了今日頭條內容授權接口，原因是今日頭條旗下社交媒體產品微頭條涉嫌繞過微博抓取用戶內容，微博與今日頭條的第一場遭遇戰算是打響了。

但這一次微博顯然更有優勢，當算法分發成為內容平臺的標配時，今日頭條的優勢正在逐步喪失，微博通過自媒體計劃、內容優化計劃、新產品的推出對信息流的內容展示進行了質的提升，形成了基于社交的內容分發體系。微博發布的財報也證實了上述結論，二季度微博興趣信息流的用戶規模和刷新量均保持雙位數的增長，微博的用戶規模、內容結構和用戶行為優勢明顯。有評論說，張一鳴大舉進攻社交領域反映了頭條的戰略焦慮，以資訊分發起家再進入社交，用戶使用習慣的轉變甚至比支付寶做社交更難！

在短視頻領域，微博也開始了新一輪動作，2017年微博上線了故事功能，用戶可一鍵拍攝照片或視頻，向自己的粉絲展現生活碎片，無疑將內容創作的門檻大大降低了，還增強了用戶社交的及時性，目前每個月使用微博故事的用戶已經超過3000萬，效果可謂顯著。新功能的推出，讓微博成功吸引到一批用戶回流，回流用戶人數達到去年同期3倍。

如今的互聯網正在跑步進入下半場，微博二次重生之后的再次崛起，不僅僅是它對渠道合作、用戶下沉、垂直化運營等戰術的正確使用，更在于微博的華麗轉身高度契合了移動互聯網時代用戶對粉絲、網紅、社交、游戲化、娛樂化的強大需求。至此微博不再是一個簡單的社交軟件，它已經日漸構成一種龐大的社交生態，微博重新回到了中心地位。

本文作者秦緒文：九魅文化CEO，秦師團創始人，實戰派的互聯網+、網絡營銷、微信營銷專家；北大、清華、人大總裁班教授；全網營銷講師；英盛網特聘講師，慧聰網名譽講師，聚成集團簽約講師，心本集團簽約講師，匯師經紀重點推薦講師，阿里巴巴商學院優秀講師，2016年獲得“百強培訓名師”榮譽稱號，2016年CCTV影響力人物，2016年出版圖書《社群營銷這樣玩最賺錢》，暢銷百萬冊。