公益營銷策劃是一門多贏的藝術。企業投身公益事業，公益營銷策劃組織履行了自己的使命，特定群體得到了幫助，企業獲得經濟上的回報，這是一個“三贏”的局面。尤其是對企業而言，從“感恩父母，經常陪伴”出發，承擔起社會責任，不但可以在公益營銷策劃平臺上展示企業存在的終極意義——企業宗旨，還可以透過其產品實現其品牌遠景和品牌承諾，而受眾始終是消費者，以公益營銷策劃贏取的市場，消費者通常是忠誠度最高的優質客戶。雖然，公益營銷策劃行為不能很快地直接地給企業帶來產品銷量上地提升，但從長遠來看，它會改變人們對企業的看法，間接地促進品牌的聲譽、形象以及銷量的提高，這也正是公益營銷策劃的魅力所在。未來“公益營銷策劃”將是“事件營銷”的終極營銷。企業開展的公益活動與促銷活動一般都會給社會帶來正面影響，企業將自己一部分利益回饋社會開展各種公益營銷策劃，不僅滿足了社會公益營銷策劃中對資金的需求，同時企業又將良好的企業道德、倫理思想與觀念帶給社會，提高了社會道德水準。企業既不能“為了公益愛心而公益”，也不能“為了商業而公益”，公益營銷策劃和商業必須是互相呼應并互相支持的。在今天競爭空前激烈的市場經營環境下，企業實施公益營銷策劃，將公益營銷策劃事業與企業戰略相結合，既可以幫助企業協調好與政府、與社會之間的關系，也可以切實提升企業的競爭力。

    然而，并非所有人都能深刻理解“公益”這個字眼，它需要企業責任感與使命文化內涵的支持。羚銳制藥作為公益廣告的發起人，多年來堅持制造中國好膏藥造福眾生，同時也一直熱心公益事業。公司在援建河南省新縣周河鄉羚銳希望小學和四川甘洛羚銳希望小學的同時，先后在北京大學光華管理學院、河南大學藥學院、鄭州大學藥學院和信陽高中、新縣高中、新縣職業高中設立“羚銳獎學金”，開展“金秋助學”、“金秋圓夢”等扶貧助學助教活動，向品學兼優的學生提供數百萬元的幫扶，扶持他們完成學業。

    2008年1月，公司及基層員工捐款出資，以260萬元為基金，在河南省成立了首家以企業名義發起的慈善機構——河南省羚銳老區扶貧幫困基金會。借助這一平臺，羚銳人更廣泛地參與了社會公益營銷策劃慈善活動：從捐資助學到關注老區“三農”問題;從向地震災區捐款贈藥到積極參與“天路·愛·無極”活動;從出資慰問老紅軍、老干部、老教師到促成國家“南水北調”綠化系統工程的及時順利啟動，羚銳人都盡己所能，不遺余力。據不完全統計，羚銳制藥及其員工先后通過參與和諧社區建設、賑災濟危、見義勇為、扶貧援藏、關愛健康、捐資助學、法律援助、救助失依兒童和孤寡老人以及發展國家體育事業等各類社會公益活，動累計捐資3000多萬元，體現了企業和公民的良好責任風范。

    公益營銷策劃是企業戰略的一部分，而不是做一兩次“好事”。在羚銳制藥，企業公益營銷策劃都有一個長遠的目標和一個具體的戰略規劃，對于項目的選擇有一套完善的評估體系。在前期選擇公益營銷策劃項目時，羚銳制藥首先要考慮這一項目是否具備可持續性和可發展性。做有高度社會責任感的企業公民是羚銳制藥公司對全社會和消費者的承諾。