6月24日，劉華鵬老師受邀杭州某國企，給新媒體運營部門講授《數(shù)字化新媒體營銷》課程，40多名學員參與全天學習。

劉華鵬老師首先講到了數(shù)字化時代企業(yè)打造私域流量的重要性和方法，劉老師強調(diào)了兩個重要觀點，一是組織協(xié)同，私域流量營銷需要全員參與，前臺、中臺、后臺要形成有機聯(lián)動；二是營銷矩陣，企業(yè)要構建基于自身特點的個性化的立體引流閉環(huán)渠道。

接下來的第二部分，劉老師重點談到了數(shù)字化新媒體的內(nèi)容運營和社群化運營兩個關鍵話題。內(nèi)容是新媒體營銷的核心，無論是微博、微信、短視頻、私域直播，核心都是內(nèi)容，內(nèi)容即廣告；而社群則是新媒體營銷的交互形態(tài)，社群營銷遵循“四個一”模式，通過用戶分享或分銷促使裂變，社群即商業(yè)。

在第三部分，劉華鵬老師結合案例講解了短視頻營銷和直播營銷的相關方法和技巧。包括平臺算法與賬號矩陣搭建、短視頻內(nèi)容定位與產(chǎn)品軟植入、主題策劃創(chuàng)意與劇本持續(xù)創(chuàng)作、短視頻分鏡頭拍攝與后期制作、短視頻發(fā)布養(yǎng)號與推廣變現(xiàn)，并把直播開播前、直播中、下播后、主播人設等問題做了詳細的方法指導。

作為課程的最后部分，劉華鵬老師結合自己曾經(jīng)輔導過的案例講解了網(wǎng)絡活動營銷的創(chuàng)意及操作方法。網(wǎng)絡活動營銷作為數(shù)字化的拓客核武器，劉老師將其運營規(guī)律總結為“四有”，即：有的放矢，活動目的與用戶要精準；有利可圖，活動參與感和福利誘人；有條不紊，活動營銷時間節(jié)點控制；有恃無恐，通過資源整合借力營銷。

課程中穿插大量的案例互動、分小組討論及情景模擬，學員們收獲滿滿。劉華鵬老師深入淺出，將原本枯燥的內(nèi)容講解得生動形象，學員積極思考，參與互動程度高，好評如潮。

劉華鵬老師, 優(yōu)秀黨員、數(shù)字化新媒體營銷專家。北京中科匯聯(lián)（人工智能）AI學院執(zhí)行院長、北京才富通科技有限公司創(chuàng)始合伙人/CEO；工信部認證的首批人工智能應用高級工程師、工信部人才交流中心認證的新媒體高級運營師、中國電子學會互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容高級審核師；工程管理學士、電子政務碩士、企業(yè)管理博士；北大、清華、復旦、浙大等大學總裁班特約講師；西班牙武康大學、法國布雷斯特商學院中文EMBA《數(shù)字化轉型》特約講師。