隨著智能硬件及網絡的快速發展與普及，當流量、帶寬、資費、終端等都不再成為問題，尤其是在視頻移動化、資訊視頻化和視頻社交化的趨勢帶動下，短視頻營銷正在成為新的品牌營銷風口。資本不斷涌入，今日頭條、網易云音樂等巨頭紛紛搶灘試水，不論短視頻是否真的是下一個內容創業的大趨勢，當下風口期的短視頻確實越來越熱。流量大勢所趨，各大品牌主也接連布局短視頻營銷戰線。

圖1：劉華鵬老師指導西寧電信抖音大賽

抖音的特性，最繞不開的就是它的算法機制了。抖音的算法機制：

1、“最熟悉的陌生人”

與歌詞里讓人唏噓的情感不一樣，現實中人們是如此的喜歡去遇見有“熟悉感的陌生人們”。在抖音里，平臺基于對用戶的成百上千個標簽畫像，能夠持續精準的推送你所喜歡的類型里的陌生新東西。

2、“流量池淘汰賽”

用戶產生的每一條內容，就像是把一條魚放進了池子內。在一開始，都會相對公平的進入當下時間的一條基礎流量池。每一條內容，必須在這一流量池中，在數據上跑贏其他對手，才能進入下一個更大的流量池。并且這個過程是持續演進的，只有數據在各個池內都優人一等，才可能持續的獲取曝光。

圖2：劉華鵬老師指導西寧電信抖音大賽

在抖音內，最核心的指標就是點贊數。點贊數不僅是在前臺重點透出的一個核心數據，同時也很大程度上決定了內容的曝光量。所以，點贊數可以作為評估內容是否火爆的重要指標。在刷完三臺不同手機的上千支抖音內容后，按照出現爆款的數量，以及單支的點贊數，把用戶在抖音上愛看的內容分為一下幾類：

1、“糟糕，是心動的感覺”

從數據上看也很好理解，外表吸引力型內容，用戶往往在第一時間就愿意點贊，反復觀看的意愿更高，評論互動的動力也更強。這也是為什么，有很多小哥哥小姐姐僅僅是翻拍了一個動作，或者跳了一段舞就收獲了上百萬贊。

2、愛笑運氣就不會差

抖音最主要的使用情景是碎片化時間的消遣，搞笑內容則是承擔這一目的的主力。當用戶真的笑出來時，點贊行為就成為了順其自然的一種獎賞表達。大家是用自己的點贊，為視頻的有趣買單。

3、萌化你的靈魂

對于有寵物有寶寶的用戶，這類內容為其建立了一種強價值認同。對于無寵物無寶寶的用戶，則是給他們提供了云養貓，云養娃的機會。畢竟能帶來治愈感的東西，沒有人會抗拒。

4、服，就完事兒

才藝并不局限于唱歌跳舞，我們看到，越來越多生活化的冷門匠人技能，也都能獲取用戶的大量點贊和觀看。還有一大波的影視特效從業人員，找到了新的突破口，通過持續在抖音里做各類視頻特效和合成內容獲取了不少關注。

5、不可名狀

用圖片和文字來表述，都不能真正傳神表達的視頻內容。無論是壯美的大自然景觀，還是關鍵時刻的影像記錄。都憑著視頻本身的體驗感和臨場感，給用戶深刻的感受。

所以，做抖音上的內容，并不是要一味追求點贊數，而是要結合自身的目的來安排。如果要做一些能火的單條內容，可以按照點贊愛看的順序來策劃內容；但如果真的要做賬號，就要考慮粉贊比值，來思考運營效率了。用戶在打開抖音后的前十個內容中，已經會出現好幾個關注賬號的內容了。并且在未來，還有可能繼續加碼關注賬號的透出權重。畢竟長遠來看，無論在什么平臺，基于用戶關系來發展內容生態，都是非常重要的。

劉華鵬，優秀黨員、新媒體智能營銷專家；北京中科匯聯（人工智能、股票代碼835529）合伙人/董事，北京才富通科技有限公司創始人/董事長；十五年互聯網領域從業經歷，實戰經驗豐富，專注于互聯網新媒體營銷和人工智能的結合；工程管理學士、數字城市碩士、企業管理博士，2018年度CCTV海峽春晚“中國十佳互聯網講師”，北大、清華、復旦、浙大等總裁班特邀講師；出版“互聯網+營銷”領域暢銷書6本，培訓600多家企業10萬余人，成功輔導50余家企業實現營銷業績倍增。