2017年8月31日-9月1日，劉華鵬老師受邀為美的集團講授《線上線下整合營銷傳播》，200多名來自美的集團的中高級管理層及總經(jīng)理聆聽了劉老師這幾天的精彩分享和滿滿的干貨指導(dǎo)。

美的集團此次200多名中高級管理層及總經(jīng)理的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，旨在配合美的集團的整體戰(zhàn)略，打造一批具有互聯(lián)網(wǎng)思維的中高級管理層，緊跟互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)浪潮，進一步提高美的集團的市場競爭力。

小編在現(xiàn)場根據(jù)自己的速記對劉老師關(guān)于“線上線下整合營銷傳播”相關(guān)內(nèi)容剖析歸納總結(jié)如下，并在美的集團授課現(xiàn)場捕捉到劉老師的一些精彩瞬間，第一時間與粉絲朋友們分享：

1、整合營銷傳播方案要求品牌活動策劃與執(zhí)行以優(yōu)秀方案策劃、高效的現(xiàn)場執(zhí)行、資源整合利用、品牌形象的塑造等，為各類企業(yè)提供品牌活動、新產(chǎn)品發(fā)布、行業(yè)會議、新聞發(fā)布會等活動的方案策劃、品牌形象設(shè)計與制作執(zhí)行等，做好線下支撐服務(wù)。

2、集合互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)資源，結(jié)合市場定位。準(zhǔn)確給予客戶制定精準(zhǔn)營銷推廣方案，實現(xiàn)線上線下產(chǎn)業(yè)結(jié)合，開拓營銷渠道。集合開發(fā)微營銷開放式平臺，實現(xiàn)線下資源有效轉(zhuǎn)化。

3、線上線下有效互動。要管住線上渠道，必須先要管住線下的產(chǎn)品流通渠道，而如果線上、線下價格一樣，網(wǎng)絡(luò)銷售就有一定難度。這一點，也是其他傳統(tǒng)企業(yè)在開展電子商務(wù)時必須要邁過的一道坎。

4、不管是線上整合營銷還是線下整合營銷，都有自己對應(yīng)的優(yōu)點以及不足。所以線上和線下兩種整合營銷模式，最好做到從線上到線下，再把線下吸引到線上來，形成線上線下的有效互動。

劉華鵬，互聯(lián)網(wǎng)+營銷創(chuàng)新導(dǎo)師、互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)模式導(dǎo)師、咨詢師；北京才富通科技有限公司創(chuàng)始人、CEO；工程管理學(xué)士、電子政務(wù)碩士、企業(yè)金融博士；中國人力資源研究會理事，北京企業(yè)家協(xié)會、北京市企業(yè)聯(lián)合會理事；北大、清華、復(fù)旦、交大、浙大、中大等EDP班特約講師；出版“互聯(lián)網(wǎng)+”領(lǐng)域暢銷書6本，培訓(xùn)600多家企業(yè)10萬余人，成功輔導(dǎo)20余家傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)升級轉(zhuǎn)型。