2017年3月25日下午，中國“大眾創業，萬眾創新”的前沿陣地-中關村創業大街拓荒族眾創空間三樓，座無虛席。由“我愛學習俱樂部”組織的公益學習活動正在輕松愉悅的氛圍中進行。互聯網+營銷創新研究專家劉華鵬老師受邀做主題為《如何打造爆款產品》的分享和交流。劉老師用娛樂圈的爆款產品“黃渤”作為引子將話題展開，深入分析了打造爆款的四個條件，小編根據現場劉老師的講解，將部分內容整理如下：

一、獨特的個性形象

在這個極度商業化的社會里，人們每天直接和間接接觸到的各類信息數千條，包括商業的、人文的、軍事的、政治的、生活相關的柴、米、油、鹽。道聽途說野史軼聞可謂舉不勝舉。要讓人們清楚記得你的產品就要建立產品獨特的個性形象。

出道至今，黃渤演什么像什么，讓人驚喜連連，因為他的草根形象，天然的語言天賦，讓他出演的不少講方言的小人物形象尤其深入人心。

二、產品的高附加值同等重要

除了演戲，主持、配音、唱歌，黃渤都能挑大梁。在第49屆金馬獎頒獎典禮上，他和林志玲搭檔主持大放異彩。在《西游·降魔篇》中，他還展現了一下舞蹈功底，讓不少觀眾笑得前仰后合。近期的《中國好聲音》中，黃渤甚至攜《心花路放》劇組徐崢、寧浩空降好聲音“踢館”，引起三位導師瘋搶。

三、讓消費者上癮

在這個商品無限豐富的年代，競爭可以用慘烈來形容。所有的消費需求都正在被滿足或者已經被滿足，所以爆款必須有新奇特的亮點，去創造消費需求，并且不斷變化促銷花樣，避免沉悶，否則就很容易被市場淹沒。

黃渤不斷給消費者新的體驗，從農民工到IT精英，從汪洋大盜到苦情父親，他的每一個角色都深入人心。

四、懂得借勢發揮

如不能成為大樹，則可成為常青長藤，懂得插位營銷產品品牌。與巨人站在一起，自然會加快個人品牌的打造。與寧浩、與徐崢合作，黃渤正是懂得借勢，一步步地完成蛻變。

由此類推，打造商業爆款也同樣需要具備四個條件，即一是產品必須過硬，站在用戶角度專注極致解決某類痛點；二是產品還需要有高附加值讓用戶尖叫，從而形成口碑傳播；三是消費或者服務體驗要好，能夠讓用戶上癮；四是學會資源整合和借力使力，找到一個好的背書。

課堂上劉老師還通過大量的商戰案例演繹說明了上述四個爆款必備條件，遺憾由于時間有限課堂只能圍繞“如何打造極致產品” 一點展開，希望在后續的交流學習過程中進一步解讀爆款的生成法則。

劉華鵬，互聯網+營銷創新導師、互聯網+商業模式導師、咨詢師；北京才富通科技有限公司創始人、CEO，天使投資人；工程管理學士、電子政務碩士、企業金融博士；中國人力資源研究會理事，北京企業家協會、北京市企業聯合會理事；湖北省武漢市蔡甸區招商大使、湖北省孝昌縣招商大使；北大、清華、復旦、交大、浙大、中大等EDP班特約講師；出版“互聯網+”領域暢銷書6本，培訓600多家企業10萬余人，成功輔導20余家傳統企業互聯網升級轉型。