實體店總愛說門店的體驗是電商無法替代的，但是這種自我安慰無法改變客流不斷下降的現(xiàn)實。

體驗，在家居行業(yè)中可謂是眾所周知的一種營銷方式。每個廠家都會精心設(shè)計和布置自己的專賣店，讓消費(fèi)者在店里體驗最終效果從而促使下單，也幫助了消費(fèi)者更好地挑選到合適的產(chǎn)品。

但是隨著電商行業(yè)的發(fā)展，賣場客流量變少，也對“體驗式營銷”形成極大的影響，人都沒有進(jìn)店當(dāng)然完成不了體驗的過程，無從下手。很多品牌在店面裝飾效果上投資不斷加大，可見大家在客流減少的窘迫環(huán)境下，急迫想增加店面成交率的需求。

但是，店面裝修效果的一味提高，不但影響品牌與消費(fèi)者需求的定位，更影響到開店的成本和投入產(chǎn)出，在當(dāng)今賣場情況瞬息萬變的情況下，店面風(fēng)險大大增加。

劉華鵬老師在中山大學(xué)演講

實際上，這其中隱藏著對體驗營銷的兩大誤解！

“體驗”一定要在門店完成嗎？其實這是一個假問題。

有調(diào)研表明，25%左右的建材、家居消費(fèi)者在選購產(chǎn)品前會去有裝修經(jīng)驗的親朋好友家去參觀裝修效果和獲取相關(guān)經(jīng)驗。這算不算體驗？

當(dāng)然算，而且這樣的口碑式體驗對消費(fèi)者的影響比店面體驗更加有效。

之所以現(xiàn)在大家都關(guān)注門店體驗，是因為門店經(jīng)營業(yè)績下滑帶來的壓力。但是從消費(fèi)者體驗的大局來看，體驗的結(jié)果取決于消費(fèi)者可以在店面外的什么場合或者渠道接觸到你的產(chǎn)品，而這些接觸是否可以給消費(fèi)者留下正面的印象？

從這個脈絡(luò)開始分析，體驗完全不局限于門店，體驗無處不在。而商家需要思考的是如何才能做好口碑式產(chǎn)品體驗。

“體驗”可以是一種分享傳播

如果一切順其自然讓消費(fèi)者自發(fā)地去做那當(dāng)然是不夠的，針對已購買消費(fèi)者的二次推薦，在快消行業(yè)是極其普遍的。而在家居這類耐用消費(fèi)品行業(yè)由于消費(fèi)周期很長，所以二次推薦常被忽略，有意識做的企業(yè)也不知道從何下手。

成都有一家兒童攝影企業(yè)，半年前推出一套針對老顧客開發(fā)的應(yīng)用系統(tǒng)。而他們使用的老顧客推廣系統(tǒng)的核心在于，老顧客不但可以從推薦中獲取利益，而且他的付出成本很低。他只要將他已經(jīng)拿到的照片作品在網(wǎng)絡(luò)等渠道進(jìn)行分享同時提供一張由攝影公司提供的攝影券就算完成了工作，如果有其朋友消費(fèi)，那他就會自動得到一份利益。這個就大大提高了客戶分享的興趣，同時也做了口碑的宣傳。

兒童攝影與家居行業(yè)的相似之處，就是重復(fù)購買率比較低且購買頻次低，需要不斷有新客戶的加入。炫耀自己認(rèn)為滿意的作品是中國消費(fèi)者的天性，刺激他去炫耀，并不經(jīng)意地推薦了產(chǎn)品，這是家居行業(yè)值得借鑒的一個地方。

體驗過的，召喚沒體驗過的

上面所說的體驗，只不過找到了一個新的產(chǎn)品體驗途徑。我覺得在家居行業(yè)中還存在一種新的體驗?zāi)Ｊ健獑拘严M(fèi)者的記憶，利用消費(fèi)者美好的回憶來聯(lián)結(jié)完美的產(chǎn)品體驗。

很多中高端消費(fèi)者可能都有住宿高端酒店的經(jīng)驗，住過兩家以上的，就有可能在高端酒店中體驗過J公司的床墊，因為J床墊在高端酒店市場占有率超過50%。

高端酒店的完美環(huán)境和舒適睡眠，都會給客戶留下美好的印象，但是你讓他們說出酒店中體驗過的床墊是哪個品牌的，恐怕沒人能說出來。

為此，J公司圍繞著高端酒店這一產(chǎn)品體驗渠道，展開聯(lián)合式記憶喚醒傳播。

首先，告知消費(fèi)者J床墊在高端酒店具有很高的占有率。這個工作相對簡單，我們以數(shù)字和項目為背書，在宣傳渠道和店面陳列都讓消費(fèi)者知曉我們的高端酒店高占有率的這一成就。

其次，需要消費(fèi)者為體驗進(jìn)行背書。這個就需要有專業(yè)的組織。為此J公司專門通過網(wǎng)絡(luò)等高端常旅客經(jīng)常出沒的渠道，組織高端酒店用品的評選活動，以消費(fèi)者的評選獲得“J品牌是高端常旅客最喜歡的酒店產(chǎn)品”這一結(jié)果，傳播產(chǎn)品的高端舒適性。

最后，為了讓消費(fèi)者的體驗更加直接、傳播更加廣泛，J公司還專門定期組織一些對睡眠有需求的意見領(lǐng)袖，參加酒店的試睡活動，讓他們直接體驗產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)性，作為真實案例實時傳播，在飛客茶館論壇、攜程旅行網(wǎng)等一些高端常旅客經(jīng)常出沒的網(wǎng)站定點(diǎn)傳播。

從市場覆蓋到消費(fèi)者驗證，直至真實體驗案例，讓接觸這些信息的消費(fèi)者都會聯(lián)想起自己的旅行經(jīng)驗，從而喚醒高端酒店舒適睡眠的經(jīng)驗。再將這些經(jīng)驗案例導(dǎo)入相關(guān)的媒體，分享給沒有住過高端酒店的消費(fèi)者。于是，潛在顧客到店之前就會對產(chǎn)品的完美體驗有認(rèn)知，意見領(lǐng)袖的分享成為品牌美譽(yù)度的背書，給了他們充分的選擇理由。

這就是為什么J品牌在淘寶上的平均單價達(dá)到7000元以上——淘寶的床墊品類的平均單價是1500元。