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對于格力電器的多元化，此前外界有很多想象，比如做冰箱、洗衣機等等。

唯一讓人沒有想到的是，作為機械驅動的白電企業格力電器，會進入一個由半導體芯片驅動的手機產業。

因為外界擔心的是，中國手機產業已經完成了從功能機時代向智能機時代的兩次洗牌，格力現在造手機到底是圖什么?難道真的是為了小米的雷軍——不蒸饅頭爭口氣?

格力多元化，公開了!

今天(3月18日)下午，在中山大學博學大講堂首場“董明珠有話說”之“傳統企業的突圍成長”現場，在演講結束互動交流中，格力電器董事長董明珠突然宣布格力手機已經做出來，“我已經在使用”。

先不說，董明珠屢次“食言”格力電器是一家專業化企業，“我們只造空調”。單就此次“格力手機”來說，就已經是在短短半個月時間，董明珠的“二度食言”。

就在今年全國“兩會”期間，董明珠在接受媒體采訪時公開就此前“造手機”辟謠，稱“做手機”是她在特定語境下說的。但她話鋒突然一轉，又表示“要是我做手機，我就讓消費者3年不換手機”。

沒過幾天時間，董明珠就拿出了“格力手機”，顯然讓僅讓眾多媒體記者“大跌眼鏡”，也社會上的眾多消費者表示“太顛覆了”。

如果說，此前格力專營店銷售的“晶弘冰箱”，格力還拒不承認，這是多元化布局。但是此后，大松小家電，以及格力手機的相繼問世，格力多元化布局也全面公開化。

董明珠拼了，賣空調!

很快，格力造手機的消息，迅速在家電圈擴散。不過短短幾個小時，不只是新聞媒體和輿論關注，就連眾多家電經銷商，也開始熱議“格力造手機”到底想干什么的猜想。

對此，不少家電經銷商并不認為格力造手機，就是為了進軍手機行業。而是為真正鞏固和提升其空調主業的競爭力。

要知道，今年以來格力空調的市場增長遭遇了“空前壓力”。于是才發動了一輪又一輪的低價格戰清場洗牌。于是，此次格力手機的問世和推出，也絕不是要去手機行業“分一杯羹”，其核心目的還是要推動要“更好地賣空調”。

在知情人士透過，“格力手機，一是用于格力家用空調、中央空調，以及格力商城的智能控制終端，解決格力空調和格力商城之間的硬件銜接。二是用于格力空調、晶弘冰箱的日常促銷，買空調送手機將會成為一種新促銷。”

今年初，格力斥巨資打造的格力商城已經正式上線。不過，如何快速推動格力商城與用戶的對接，除了央視廣告的高空廣告轟炸，更重要的還要靠地面智能產品的落地。而空調產品并不具備移動智能終端的優勢，必須要靠智能手機來突破。

格力造手機，四大信號

其實，誰都沒有想到，格力手機是以這樣一個方式亮相。據當天在場的人士講，這次活動本來不對外，主辦方也沒請媒體。但董明珠講話到一半突然要秘書拿手機上來，然后就說，“今天透露一下，格力手機出來了”。在場人士都嚇了一跳。

對于格力手機正式亮相背后，還是傳遞出不少有值的信息，值得整個家電產業關注。

第一，進軍手機業表明格力加快了擁抱互聯網的速度，這與以往格力提起互聯網僅僅是當成利用的工具，特別是與那種鄙視的態度有了新的改變；

第二，格力的目的不是與誰賭氣，而是搶占家居智能化的一個入口，或者是格力智能家電的一個控制平臺，這對推動格力互聯網化具有標志性意義，也標志著格力從一個純粹的傳統家電企業轉型為擁抱互聯網的企業，打上了互聯網的印記；

第三，推動董明珠迅速公開格力手機的動力，一方面是外部環境的變化，特別是去年“雙十一”格力在天貓平臺上發力，迅速在電商取得了量上的突破。更大的動因是兩會上李總理宣布“互聯網+”作為國家戰略，與國家戰略契合是與時俱進；

第四，證明董明珠也不是只認死理，在大趨勢面前也會順勢而為。以往董姐留給業內的印象是非常執拗，而這次由董明珠自己主動公開格力手機，表明董總在本質上是服理不服人，還是愿意真理面前低頭。

至于格力手機是自己設計生產，還是與現有手機廠商合作，至今還沒有明確的答案，隨著時間的推移真相會慢慢浮出水面，家電圈也將拭目以待!

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